護(hù)舒寶新品上市營(yíng)銷(xiāo)策劃方案畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2024-10-07 10:43本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】專(zhuān)利，目前衛(wèi)生巾市場(chǎng)占有率全國(guó)第一。旗下有護(hù)舒寶，朵朵等知名衛(wèi)。生巾品牌，旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。公司引進(jìn)國(guó)際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護(hù)理產(chǎn)品。護(hù)舒寶甜睡系列采用純。護(hù)少女?huà)赡鄣募∧w不受摩擦。然而在國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)，七度空間,蘇菲，ABC，嬌爽，安爾樂(lè)等知名品牌的加入，使得護(hù)舒寶要更充分的了解市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)信息，交接市場(chǎng)脈動(dòng)，抓住消費(fèi)者眼球，提升品牌忠誠(chéng)度。為此，我們特推出護(hù)舒寶甜睡系列，并通過(guò)以下活動(dòng)讓。2020至2020財(cái)政年度，亦是全球最大的衛(wèi)生巾品牌。年后，即成為婦女產(chǎn)品的世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。國(guó)家生產(chǎn)，行銷(xiāo)世界140多個(gè)國(guó)家。護(hù)舒寶衛(wèi)生巾于1993年首次進(jìn)入中國(guó)，查》表明，在女性消費(fèi)者心目中最好的衛(wèi)生巾品牌護(hù)舒寶是第一位。寶潔公司為了給廣大女性朋友提。婦女無(wú)疑是一個(gè)福音，也是對(duì)婦女經(jīng)期保健工作做出的重大貢獻(xiàn)。她們的興趣轉(zhuǎn)移快，品牌忠誠(chéng)度不夠強(qiáng)，
【正文】 ，共 100 名，為顧客講解甜睡 400mm 系列的優(yōu)點(diǎn)，幫助宣傳新裝產(chǎn)品優(yōu)惠買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售；②凡參與問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)贈(zèng)送護(hù)舒寶情侶手機(jī)鏈一對(duì)；③在天津的各大活動(dòng)超市舉行買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，即凡購(gòu)買(mǎi)護(hù)舒寶衛(wèi)生巾，其中必須包括甜睡 400mm衛(wèi)生巾的滿 68 元就送護(hù)舒寶愛(ài)心抱枕一個(gè)，滿 108 元就送護(hù)舒寶暖心電熱寶一個(gè)；④每家超市個(gè)人護(hù)理區(qū)域主通道需張貼護(hù)舒寶甜睡 400mm 系列新裝上市促銷(xiāo)廣告牌。 活動(dòng)過(guò)程應(yīng)該注意：（ 1）問(wèn)卷回收的時(shí)效性與真實(shí)性；（ 2）贈(zèng)品使用的情況，發(fā)放的真實(shí)性；（ 3）促銷(xiāo)員工作態(tài)度是否積極認(rèn)真。 天 津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 9 頁(yè) 共 2 頁(yè) 七、 配備與預(yù)算 調(diào)查問(wèn)卷 問(wèn)卷發(fā)放 問(wèn)卷回收與統(tǒng)計(jì) 100 份 /超市， 元 /份， 20家超市共 200元； 促銷(xiāo)員每周統(tǒng)計(jì)一次并交給業(yè)務(wù)做出相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)表； 手機(jī)鏈 200 對(duì) /超市， 元 /對(duì)， 20 家超市共 4800 元； 愛(ài)心抱枕 60 個(gè) /超市， 4 元 /個(gè)， 20 家超市共 4800 元； 暖心電熱寶 40 個(gè) /超市， 10元 /個(gè)， 20 家超市共 8000 元； 廣告牌 2 張 /超市， 元 /張 ,20 家超市共 60元； 促銷(xiāo)人員 60 元 /天， 20 名促銷(xiāo)員 26天共 31200 元（去除休息日 4 天）； 總計(jì) 49060 元 八、 預(yù)計(jì)效果評(píng)估 通過(guò)前期媒體的宣傳，讓消費(fèi)者充分了解護(hù)舒寶甜睡系列，引起消費(fèi)者的注意，買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)的開(kāi)展，有助于新裝的銷(xiāo)售，同時(shí)連帶護(hù)舒寶相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)天津當(dāng)月銷(xiāo)售額達(dá) 22 萬(wàn)左右 在這一過(guò)程，不光要注重銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還應(yīng)該注意市場(chǎng)反映情況，加強(qiáng)護(hù)舒寶品牌策略，樹(shù)立品牌天 津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 10 頁(yè) 共 2 頁(yè) 形象，加深消費(fèi)者品牌意識(shí)，擁護(hù)護(hù)舒寶，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 當(dāng)然， 任何活動(dòng) 計(jì)劃都應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化、銷(xiāo)售反應(yīng)對(duì)實(shí)施結(jié)果的監(jiān)視加以修正，以了解競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本品牌在投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。檢視 活動(dòng) 計(jì)劃實(shí)施的產(chǎn)出效果，衡量 活動(dòng) 效果目標(biāo) 的完成情況。 【參考文獻(xiàn)】 [1]沈麗容 .《競(jìng)爭(zhēng)情報(bào) —— 中國(guó)企業(yè)生存的第四要素》北 京圖書(shū)館出版社， 2020 年 ,4 月 .P52104 [2]王士軍 .《寶潔成功方法 —— 透視品牌帝國(guó)經(jīng)營(yíng)之道》中國(guó)商業(yè)出版社， 2020年 ， P112119 [3]蕭富峰 .《在靠近一點(diǎn)看寶潔》企業(yè)管理出版社， 2020年， 5月 .P111134 [4]孫希 .《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析方法》中國(guó)金融出版社 2020 年， 10月 .P6978 [5]張衛(wèi)東 .《營(yíng)銷(xiāo)策劃：理論與技藝》電子工業(yè)出版社， 2020 年， 2月 .P129248
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1