【文章內(nèi)容簡介】 實現(xiàn)市場和傳播雙贏 “ 紅動中國黨員樂購季 ” 密切結合 —— 與建黨 90周年緊密關聯(lián) 打破常規(guī) —— 創(chuàng)意出新才能卓有成效 撬動市場 —— 提升品牌，提高銷量 品牌調(diào) 性 —— 調(diào)性相符，規(guī)模相當 如何借勢建黨 90周年打一場叫好叫座的營銷戰(zhàn)？ 企業(yè)品牌傳播事件之二： 長安汽車獻禮建黨 90周年歡樂購 一場紅透中國的歡樂購 —— 紅動中國黨員樂購季 活動目的 活動規(guī)劃 借勢建黨 90周年，提高產(chǎn)品知名度，提升終端銷量 結合熱會熱點進行產(chǎn)品優(yōu)勢的廣泛傳播，增進受眾產(chǎn)品認知 結合終端集客，促進銷售 活動形式：從 7月 1日期，持黨員有效證件購車的顧客，可獲得一定數(shù)額的優(yōu)惠 以及精美禮品； 8月 1日期持軍官證購車顧客可享受優(yōu)惠政策； 9月 1日起購車的 教師可享受優(yōu)惠政策。 參加車型：全系產(chǎn)品 一次探索紅色精神的文化之旅 —— 長安汽車紅色文化之旅 增進口碑傳播，挖掘親屬團市場潛力 促進車友交流，加強產(chǎn)品品牌的親和力 增強客戶關懷，加強客戶溝通 活動形式：凡是在購車歡樂季購車的用戶，可參與長安汽車抽獎，抽中 的用戶參加由長安汽車組織的長安汽車紅色文化之旅國慶游活動。 活動地點：全國范圍內(nèi)車主，游覽重慶或者嘉興等革命圣地。 活動目的 活動規(guī)劃 貼合時政熱點，借勢拔高品牌 傳達產(chǎn)品優(yōu)勢，推進終端銷售 企業(yè)品牌形象及內(nèi)涵 產(chǎn)品性價比優(yōu)勢 客戶關懷 傳播目的 傳播規(guī)劃 長安汽車獻禮建黨 90周年傳播意義 西藏 因其 神秘 而令人向往； 因其 敏感 而倍受矚目； 因其 世界之巔 而令汽車廠商以征服為榮； 因 藏地密碼 而使藏地文化更聲名顯赫。 2022年，西藏和平解放 60周年，必將引起上 至中央，下至地方，以及境內(nèi)外媒體的關注， 長安汽車借勢傳播，將收到事半功倍的效果！ “ 慶典植入” +“ 文化探險” 企業(yè)品牌傳播事件之三： 長安汽車借勢西藏和平解放 60周年 —— 解密藏地密碼 ? ? ? ? 良駒獻西藏 —— 長安捐贈西藏政府部門專用車 西藏和平解放 60周年組委會專用車、各地代表團專用車 活動現(xiàn)場 LOGO、廣告位 活動環(huán)節(jié)（如：不同慶典活動專用車） 一次高規(guī)格高矚目的植入 —— 長安汽車贊助西藏解放 60周年慶典 概念 聯(lián)想 —— 讓 “長安品牌 ”與西藏慶典帶給世界一樣的驚艷 品質(zhì) 聯(lián)想 —— 讓世界矚目慶典成為 “長安品質(zhì)” 的有力背書 受眾 嫁接 —— 讓自主品牌走向世界的 同時，征服 “世界之 巔 ” 慶典 植入 長安汽車 贊助西藏和平解放 60周年慶典 ， 成為慶典的 專 用車輛 。 長安的元素在比賽中各 個 細節(jié)嵌入 ： 珠穆朗瑪峰 山南 墨脫 那曲 ? 活動進程： 用戶招募 拉薩集結 → 藏地解密 一次動人心魄的 文化探險 —— 長安汽車解密藏地密碼 《 藏地密碼 》 讓藏文化風靡世界，無數(shù)人因此朝圣而來，好萊塢也為其所動 ? 活動概述： 與旅游網(wǎng)站或者 《 世界地理雜志 》 合作，以旅游愛好 者為主要招募、傳播對象。向社會招募團隊參加長安 汽車藏地密碼解密活動。長安汽車提供車輛，以自駕 游的形式，探秘西藏各地。 ? 時間推薦： 2022年 7月 ~10月（西藏旅游黃金季節(jié)） 探秘 《 藏地密碼 》 散落于西藏的真實遺跡，尋找失落的西藏文明發(fā)源之地 活動規(guī)劃 整體活動分為三個部分：前期招募階段、中期解密階段、后期總結階段。 前期招募： 通過線上、線下共同招募的形式，招募車主、非車主共同參與，同時征集路書， 最終由長安汽車根據(jù)報名情況選出包括媒體在內(nèi)共 12人參與活動。 后續(xù)活動： 解密活動結束后，進行藏地密碼解密之旅圖片展，搜集此行優(yōu)秀照 片，在終端展出。 藏地解密： 解密小組在拉薩進行集結，并舉辦啟動儀式，開始進行解密之旅。 根據(jù)事先規(guī)劃好的路線推進，沿途進行解密實時報道。 公關傳播規(guī)劃 傳播要點： 品牌層面：積極進取勇于探索的品牌精神 活動層面：長安汽車引領汽車馭文化 產(chǎn)品層面：長安汽車高品質(zhì)、易操控的優(yōu)勢 用戶層面：長安汽車產(chǎn)品良好的口碑 傳播方式： 與門戶網(wǎng)站合作活動專題作為活動宣傳陣地 與熱門旅游類網(wǎng)站或雜志合作招募 微博、視頻等新媒體傳播 常規(guī)媒體日常傳播及跟蹤報道 長安 CX系列傳播推廣規(guī)劃 CX 系 列 產(chǎn) 品 架 構 圖 CX車系 高品質(zhì)跨界車系 CX20 全民精致拓界車 CX20– 全民精致拓界車 ?外型 動感、個性、大氣 ?空間 高大、寬敞、舒適 ?安全 安全、可靠 ?多功能 多功能、多用途 CX30三廂 5S智能家轎 空間寬大，外觀時尚， 智能節(jié)油、操控穩(wěn)定 CX30兩廂 芯一代 B級休閑大兩廂 超大 超靚 超凈芯 時尚 動感 大氣 機會： 二三級乃至四、五級市場正在迅 速崛起； 2022年重量級新品的推出 cross車型正在成為一種趨勢 威脅： 合資品牌價格下探，競爭愈加激 烈 主要競品越來越強。吉利和奇瑞 近來不惜血本擴張和媒體造勢，其 消費者認知度大幅上揚； CX 系 列 SWOT 分 析 優(yōu)勢： 劣勢： “精品”、“高品質(zhì)”“優(yōu)良的 制造工藝”得到普遍認可； 度不足； 每款產(chǎn)品的空間、性能、價格， 在各自領域表現(xiàn)卓越，性價比超群。 市場保有量不夠大，口碑影響力 不夠； 產(chǎn)品線涵蓋面廣，前景廣闊 SWOT 1 2 3 ? 在 CX系列品牌號召力有限的情況下，如何成為新的明星產(chǎn)品 ? 如何提高 CX系列產(chǎn)品的溢價能力 ? 如何繼續(xù)強化 CX系列品質(zhì)、科技、操控、舒適等優(yōu)勢，打造精品國車的形 象 CX 系 列 2022 需 要 解 決 的 問 題 面對機會與威脅，我們亟待解決的問題： 根據(jù)對 CX系列車型特點即轎車需求分析，訴求家高品質(zhì)跨界的 CX系列，可用 “馭”文化彰顯品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品力和市場定位，打動客戶。深入用戶情感溝通， 集中傳播 CX系列的優(yōu)秀 品質(zhì) 和跨界特征。 自主品牌轎車 “ 馭 ” 文化的引領者 CX 系 列 2022 如 何 破 局 ？ 長 安 CX 系 列 “ 馭 ” 文 化 解 讀 長安 CX系列“馭”文化應該涵蓋兩個層面： 第一個層面，汽車本身物理屬性層面，包括產(chǎn)品和技術，高品質(zhì)的產(chǎn)品、高 技術的性能、高美感的設計 第二個層面，由產(chǎn)品和技術所折射出來的精神：駕馭的樂趣，前進的夢想， 進取的精神和分享的喜悅。 駕駛的 禮儀 駕駛的 精神 駕駛的 樂趣 駕駛的 責任 倡導有風度、有品位的 文明駕駛，創(chuàng)造和諧文 明的駕駛環(huán)境，包括對 行人的尊重和車輛的尊 重。 駕駛樂趣所折射出來的 精神追求，包括前進的 夢想，進取的精神，挑 戰(zhàn)的勇氣和分享的喜悅。 駕駛不以速度為唯一樂 趣，而應該追求從容掌 控、人車合一的駕馭境 界。它包括車輛性能、 設計、技術等方面綜合 體驗。 包括兩個方面，安全的責任 和環(huán)保的責任，以安全理念 保障從容享受駕駛樂趣，以 環(huán)保的態(tài)度選擇和使用座駕； 長 安 CX 系 列 “ 馭 ” 文 化 解 讀 CX系列