【正文】 2022傳播主題 變 〃 享 〃 隨心 沿用長安 CX20廣告語， 變 是說明產(chǎn)品的功能優(yōu)勢，應(yīng)對多變需求， 享 是盡情享受家庭生活。 心 是方向，是自由，是縱情馳騁銳意進取的 愉悅。 CX 系 列 傳 播 事 件 之 一 ： 長安 CX極限賽聯(lián)合推廣 時間： 2022年 4月 ~9月 推廣形式： 2022 CX極限賽官方合作伙伴 活動說明： – 延續(xù)并深化 2022年合作模式 – 植入 CX極限賽校園行、分站賽、總決賽和明星 賽全程 – 各區(qū)域經(jīng)銷商高度配合，開展車主互動活動以提 升銷量 品牌植入： – CX系列舞臺及賽場內(nèi)廣告位 – 經(jīng)銷商活動區(qū)展板、車主試駕 “ 安全隨行新人王 ” 汽車安駕挑戰(zhàn)賽傳播內(nèi)容規(guī)劃 社會層 面 活動層 面 產(chǎn)品層 面 新司機不再做馬路殺手，安全隨行永不忘 CX30成為家轎安全第一車 “安全隨行新人王”挑戰(zhàn)賽盡顯 CX系列安全 性能本色 “安全隨行新人王”參賽選手盛贊 CX系列產(chǎn) 品性能 長安汽車以放心品質(zhì)造車理念 最具安全品質(zhì)的自主品牌轎車 新浪 /搜狐活動專題 二、三級市場主流平面媒體日常發(fā)布 二、三線市場電視媒體報道 論壇、博客、視頻（病毒營銷） ?目的： 體現(xiàn) CX系列安全方面的品質(zhì)領(lǐng)先，吸 引新人購買群體。 ?公關(guān)事件： 初賽階段，全國范圍分賽區(qū)內(nèi)征 集剛拿到車證不到一年的人員參賽。 賽道模擬躲避障礙物、濕滑路面、 過彎、公路調(diào)頭等路況，并有紅綠 燈，要求選手不能出現(xiàn)碰撞、錯忘 打轉(zhuǎn)向燈現(xiàn)象，以最短時間完成賽 程者優(yōu)勝，勝出者將得到 CX系列產(chǎn) 品一或兩年不等的免費使用獎勵。 CX 系 列 傳 播 事 件 之 二 ： 安全隨行新人王 —— 長安 CX系列安全駕駛挑戰(zhàn)賽 活動概述： 在全國范圍內(nèi)選擇 10個重點銷售城市，甄選潛 力用戶，邀請其全家進行周末歡樂自駕游，凸 顯長安 CX家用和多功能休旅的特質(zhì)。 活動時間： 2022年 9月 — 2022年 11月 傳播形式： —— 都市類媒體、商務(wù)雜志； —— 都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳播內(nèi)容： ； CX系列的產(chǎn)品優(yōu)勢。 CX 系 列 傳 播 事 件 之 三 ： 品位生活 縱情馭悅 —— 長安 CX系列歡樂家庭自駕游 活動目的 活動規(guī)劃 展現(xiàn) CX系列時尚的外觀和出色的駕馭性能 迎合潛在客戶喜好，加強情感屬性傳播 擴大 CX系列在跨界轎車市場優(yōu)勢 活動形式：在哈爾濱冰雪節(jié)之際，邀請媒體和用戶開展冰雪試駕。以冰雪 試駕為載體，全面展現(xiàn) CX的超群駕馭性能；同時以此為由頭，通過新一 輪的傳播強化 CX馭文化引領(lǐng)者形象。 長 安 CX 系 列 傳 播 事 件 之 四 ： 長安 CX系列暢游冰雪節(jié)活動 長安悅翔系列傳播推廣規(guī)劃 悅翔三廂 悅翔兩廂 經(jīng)濟型轎車品質(zhì)典范 悅翔全系兩款車型共同推廣，圍繞 “ 好看、好開、好省油 ” 的核心賣點，進 行六大賣點宣傳： 炫動設(shè)計、經(jīng)濟省油、動感駕馭、靈活空間、無憂安全、智能科技 悅翔系列產(chǎn)品 悅翔車系 從銷量前十車型與 2022年同期的變動 情況來看，一個很明顯的特點就是 時 尚新車型受歡迎程度明顯較高 。 長安悅翔 以其 時尚造型 迅速擠入銷量 排名第五。 但悅翔月 銷量不穩(wěn)定 ，這 說明受市場因素影響比較大。 長安悅翔與合資品牌相比不落下風， 在自主品牌中比較有競爭優(yōu)勢。 經(jīng)濟型轎車市場審視 悅 翔 系 列 2022 需 要 解 決 的 問 題 1 2 ? 在上有合資品牌價格不斷下探下有自主品牌競爭的壓力下，如何突出重圍 ? 如何提升品牌形象，與競爭對手形成明顯的區(qū)隔 ?如何發(fā)揮“好看 好開 好省油”的競爭優(yōu)勢，將賣點轉(zhuǎn)化為銷售力 3 悅 翔 系 列 2022 傳 播 策 略 結(jié)合產(chǎn)品特性，著力打造 經(jīng)濟型轎車 “ 家 ” 文化的引領(lǐng)者 ，將家文化形成悅翔強烈的品牌印記，與消費者形成情感共鳴，從 而實現(xiàn)文化圈地，增強消費者忠誠度。 “ 家 ” 文化概念的要素 中國文化本質(zhì)上就是 “ 家 ” 文化，中國人為了 “ 家 ” 所表現(xiàn)出的力量讓全世界震撼！ 尊老愛幼是中國家庭文化 中重要組成部分 家庭的理財生活也關(guān) 系到健康家文化的發(fā) 展 家和萬事興， 和即相處，相 處就需要空間 關(guān)愛文化 理財文化 交際文化 娛樂文化 空間文化 家文化 家不是孤立存在的，具 有社會性，因此就有交 際文化 娛樂是聯(lián)系家庭成員關(guān) 系的紐帶之一 ? 更大的車身意味著更寬敞舒適的空 間 ? 采用智能節(jié)油系統(tǒng)更加經(jīng)濟節(jié)省 ? 更多安全措施確保安全可靠 ? 卓越的底盤功能，操控輕松容易 ? 車載信息智能系統(tǒng)的應(yīng)用， 3G功能 靈活空間 經(jīng)濟節(jié)油 安全可靠 動感駕馭 智能科技 家文化與悅翔系列產(chǎn)品優(yōu)勢的契合點 空間文化 理財文化 關(guān)愛文化 娛樂文化 交際文化 悅翔系列：承載 “ 家 ” 文化所有要素的高品質(zhì)經(jīng)濟型車型。 長 安 悅 翔 2022 年 傳 播 主 題 馭 〃 悅生活 馭 是說明產(chǎn)品的物理屬性和品牌的理念：輕松操控和動感設(shè)計，宜家 宜駕，成就家文化引領(lǐng)者。 悅 是說明產(chǎn)品的精神訴求，馭帶來悅，家文化引領(lǐng)悅生活。 ? 活動目的： ? 延續(xù) “ 一箱油玩轉(zhuǎn)一座城 ” 活動，繼續(xù)傳播悅翔 “ 三 好 ” 賣點 ? 借助明星和專業(yè)賽車場等元素，提升品牌形象，建立 產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)的聯(lián)想，體現(xiàn)馭文化內(nèi)涵 ? 維護老用戶，從而形成良好的口碑傳播 ? 活動概述： ? 活動分為全國海選和總決賽兩個階段進行。 ? 海選階段，各種特殊路況的車技比拼：比如連續(xù)枕木、 雙向樓梯橋、 A型坡、 27176。 轉(zhuǎn)角斜坡、模擬連續(xù)坑洼障 礙以及高橋障礙等難度系數(shù)較高的項目 ? 總決賽階段，全國車手匯集重慶潼南國際賽車場，進 行比賽。 悅翔系列傳播事件之一： 長安悅翔一箱油玩轉(zhuǎn)一座城 —— 潼南國際賽車場 悅翔系列傳播事件之二： 長安悅翔家庭試乘試駕 “ 生活攝影師 ” 之旅 活動目的 活動規(guī)劃 根據(jù)悅翔用戶特征和產(chǎn)品特性，聯(lián)合蜂鳥網(wǎng)以及相機廠商舉行創(chuàng)意活動 以時尚輕松方式進行產(chǎn)品功能的廣泛傳播，增進受眾產(chǎn)品認知 活動形式：設(shè)臵專題網(wǎng)站，組織用戶上傳游園的照片、開車心得。在車友 家庭在湖光山色中感受駕馭魅力，在名車美景中抓住精彩瞬間。與知名相 機廠商合作，攜手推出 【 多彩生活 駕馭體驗之旅 】 。邀請潛在用戶及媒 體在怡人山水間長距離深度試乘試駕、體驗駕馭享受，并邀請攝影大師隨 行指導(dǎo)，記錄每一感動瞬間！ 活動目的 活動規(guī)劃 展現(xiàn)悅翔時尚的外觀和出色的產(chǎn)品性能 迎合潛在客戶喜好，加強情感屬性傳播 擴大悅翔在當?shù)厥袌龅钠毓饴室约翱蛻艚佑|度 活動形式：選擇主流城市高檔商場、時尚社區(qū)、運動場所等進行展示，在 展示的同時邀請潛在用戶到 4S店進行試乘試駕活動。 悅翔系列傳播事件之三： 炫我時尚 激情飛揚長安悅翔百城聯(lián)展活動 增進口碑傳播，深挖潛在用戶資料 促進客戶溝通，增強產(chǎn)品屬性認知度 增強客戶關(guān)懷，加強客戶溝通 活動形式：通過線上及線下報名，在百座城市中尋找時尚家庭，組織入選 家庭進行 試駕和巡展活動。試駕路線規(guī)劃為各城市著名景點及核心生活區(qū)， 并由專人進行講解悅翔系列的核心賣點，讓受眾在輕松愉悅的環(huán)境中充分