【正文】 了解產(chǎn)品特性。 活動目的 活動規(guī)劃 悅翔系列傳播事件之四： 長安汽車百萬家庭 心悅之旅 長安奔奔系列傳播推廣規(guī)劃 奔奔 I 經(jīng)典時尚外觀 無憂安全保障 人性化全面配臵 奔奔 LOVE 時尚個性外觀 動力充沛強勁 配臵穩(wěn)定全面 奔奔 MINI 時尚個性外觀 優(yōu)秀工藝與制造品質(zhì) 卓越的安全性 全新經(jīng)濟型高效能引擎 奔奔產(chǎn)品系列 微轎市場現(xiàn)狀分析 整體格局 ? 微轎市場自主品牌當(dāng)家，奔奔、 、 F0三足鼎立 發(fā)展趨勢 ? 經(jīng)濟、時尚成為主要銷售力，合資品牌 spark發(fā)展迅猛，后市可期 奔奔現(xiàn)狀 ? 奔奔已經(jīng)形成獨特的品牌印記，前進(jìn)之路只是剛剛打開，值得期待 傳承中新生， 以品質(zhì)進(jìn)行理性訴求，文化進(jìn)行感性訴求，打造 自主品牌 “ 潮 ” 文化引領(lǐng)者， 讓 “ 潮 ” 文化成為奔奔代名詞，將潮文化概念輸入 到奔奔品牌的每一個環(huán)節(jié)，使奔奔成為潮文化的代名詞。 奔 奔 系 列 2022 傳 播 策 略 潮文化一族有其獨立的生活態(tài)度，他們感覺敏銳，追求品質(zhì)，有強烈的相互認(rèn)同感和歸屬感。 為他們所認(rèn)可的東西將獲得他們持續(xù)和熱烈的追捧。 長安奔奔 “ 潮 ” 文化解讀 潮文化具有 嶄新性、前沿性、活躍性 的特征，重在 張揚個性、展現(xiàn)自我 。 潮文化 運動型和參與型 的，而且無需專業(yè)訓(xùn)練，在街頭巷尾就能夠從事；另一方面，潮文化 形式具有天生的前衛(wèi)性，從事者的最終目的是通過與他人的比賽交流來表現(xiàn)自身價值。 潮文化還主張 自由自在、自我作主 ，一切以個人為出發(fā)，這種主張帶出了所謂 freestyle的生 活方式。 長 安 奔 奔 2022 年 傳 播 主 題 就是愛奔放 繼續(xù)強化奔奔品牌內(nèi)涵 “ 就是愛奔放 ” ，通過奔奔族文化傳播， 打造奔 奔經(jīng)典潮文化品牌。 SWATCH為手表注入情感，使它不僅成為一種高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且是一種時尚的裝飾品 、收藏品 消費者評價：一塊 SWATCH手表就是一份紀(jì)念品，一段歷史，一件工藝品。 銷量情況： SWATCH手表在全球各地賣出數(shù)百萬只，創(chuàng)下手表銷售記錄， SWATCH品牌也藉此成為經(jīng)久不衰的時尚品牌 …… 品牌定位：斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于時尚的、運動的、音樂的、藝術(shù)的 …… 用激 情去創(chuàng)造。 在國外屬于青少年喜愛的便宜又時髦的手表。 奔奔系列傳播事件之一： 精工科技，引領(lǐng)“潮”流 —— 長安奔奔聯(lián)手 swatch跨界營銷 目標(biāo)群體 引領(lǐng)潮流的青少年群體 時尚潮流，運動活力、精美工藝 品牌調(diào)性 產(chǎn)品特點 精工精密，高品質(zhì)低價格 品牌理念 不僅僅是一款車，還代表一種文化 SWATCH和奔奔在目標(biāo)群體、品牌理念以及產(chǎn)品特性上的高度契合，成為強強聯(lián)合跨界 營銷的基礎(chǔ)。 “ 國際視野” +“ 精工品質(zhì)” “跨界營銷” +“ 潮流文化” 奔奔族 理念切合 奔奔的品牌調(diào)性和 swatch高度契合 一次強強聯(lián)合的跨界營銷 —— swatch推出奔奔族腕表 Swatch推出針對奔奔 族腕表 名家打造 朱德庸為 swatch設(shè)計 奔奔族腕表 朱德庸 著名漫畫家朱德庸攜 手長安打造奔奔族 基于奔奔和 swatch品牌的高度契合以及朱德庸打造奔哥奔妹新形象，由朱德庸設(shè)計奔奔 族腕表，由 swatch和奔奔聯(lián)合推出，三方強強聯(lián)手，引領(lǐng)跨界潮文化。 內(nèi)飾注入潮流 文化 一次強強聯(lián)合的跨界營銷 —— swatch設(shè)計師參與奔奔內(nèi)飾及外型設(shè)計 奔奔 mini邀請 swatch設(shè)計師參與操刀設(shè)計奔奔 mini內(nèi)飾以及外型、顏色等，使得奔奔品牌 融入多種潮流文化，引領(lǐng)汽車潮文化。 外觀更加時尚 新潮 “名師打造” +“ 中西合璧” 一次強強聯(lián)合的跨界營銷 —— swatch與奔奔聯(lián)合進(jìn)行時尚展 奔奔與 swatch聯(lián)合 時尚展 Swatch奔奔款 終端銷售 做足曝光率，互相借勢優(yōu)勢資源， 借力展示 ? 車展時， swatch可在奔奔展臺展 示產(chǎn)品，車模也可戴腕表展示 ? 奔奔和 swatch聯(lián)合舉辦時尚展， 互為依托，共同展示 彰顯奔奔潮流文化，促進(jìn)終端銷 售 利用奔奔款 swatch作為促銷獎勵， 在終端進(jìn)行銷售。 目標(biāo) 形式 公關(guān)傳播規(guī)劃 傳播要點： 品牌層面：潮文化品牌精神及國際化視野、理念 活動層面：活動進(jìn)展、合作成果等 產(chǎn)品層面：長安奔奔時尚新潮的形象和精工品質(zhì) 用戶層面：長安汽車用戶特征 傳播方式： 與門戶網(wǎng)站合作活動專題作為活動宣傳陣地 時尚類媒體報道 微博意見領(lǐng)袖、視頻等新媒體傳播 常規(guī)媒體日常傳播及跟蹤報道 奔奔駕趣 會 車技表演 節(jié)油講座 操控競技 保養(yǎng)學(xué)堂 經(jīng)驗交流 用車培訓(xùn) 自駕游 …… 奔奔系列傳播事件之二： 越炫越快樂 —— 長安奔奔族駕趣會 引導(dǎo)奔奔車主以及準(zhǔn)車主發(fā)現(xiàn)并體會奔奔帶來的駕駛樂趣。同時以此為平 臺深化長安奔奔引領(lǐng)潮文化概念，搭建奔奔族交流平臺。 活動規(guī)劃： 線上招募和線下 招募相結(jié)合。在奔奔 主要銷售區(qū)域開展現(xiàn) 場活動。 活動爭取每年一 次，每次在一個城市 舉辦，全國奔奔族參 與，形成一個奔奔的 “ Jeep大會”。 奔奔系列傳播事件之三： 我要我的音樂 —— 長安奔奔族奔放音樂節(jié) 活動目的 展現(xiàn)奔奔 時尚的外觀和出色的駕馭性能 迎合潛在客戶喜好，加強情感屬性傳播 借勢有影響力活動，擴大知名度 活動規(guī)劃 活動形式：長安奔奔贊助迷笛音樂節(jié)或者張北草原音樂節(jié)，進(jìn)行活動植入，邀請奔 奔車主參與，并舉行針對車主的系列休閑文化活動，展示奔奔族的 “ 潮 ” 文化。 1. 盤點總結(jié) 80 1. 年底盤點計劃 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 01月 02月 03月 新品 計劃 企業(yè) 品牌 CX系 列 悅翔 系列 EVENT PR 4月 車展傳播 6月 質(zhì)的三次方傳播 12月 盤點、計劃 EVENT PR 46月 1. 車展傳播 2. 家文化概念傳播 EVENT PR 46月 1. 馭文化傳播 123月 2. 年底真情回饋信息 解密西藏密碼行動 612月 事件傳播： 品牌戰(zhàn)略、 90周年促、藏地密碼揭秘 CX極限挑戰(zhàn)賽 歡樂家庭自駕游 安全隨行新人王 612月 事件傳播（家文化概念、事件傳播） Key Message：品質(zhì)家轎 變享隨心 心悅之旅 12月 1. 事件傳播后續(xù)報道 2. 年底盤點及規(guī)劃 生活攝影師 百城聯(lián)展 馭悅冰雪 一箱油挑戰(zhàn)一座城 612月 事件傳播（馭悅冰雪、一箱油挑戰(zhàn)一座城） Key Message：馭悅生活 悅翔 系列 EVENT PR 46月 1. 潮文化傳播 123月 80 2. 活動后續(xù)： swatch設(shè)計師設(shè) 計奔奔內(nèi)飾 奔奔跨界 swatch 奔奔駕趣會 奔奔贊助音樂節(jié) 612月 事件傳播（奔奔族音樂節(jié)、首屆駕趣會、跨界營銷） Key Message：就是愛奔放 依據(jù)產(chǎn)品上市情況，制定有針對性的具體方案 品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會 建黨 90周年借勢傳播