acura謳歌汽車公關活動方案-資料下載頁
2025-05-25 18:00本頁面
【正文】 之旅 24 A計劃 第三階段概述 任務 進行格調之旅活動 圓滿謝幕，升華主題 4月第二周及第三周 車展媒體日 評選出來的格調城市 上海 時間 地點 主要信息 ?Acura 車隊進行格調城市巡游 ?Acura品牌及產品信息 ?Acura車隊匯集上海車展 ?Acura活動圓滿結束 ?Acura品牌及產品信息 A計劃格調之旅 傳播手段 ?合作媒體持續(xù)報道 ?網絡病毒式傳播 ?花絮傳播 ?合作媒體持續(xù)報道 ?上海車展新聞聯(lián)動 ?品牌聯(lián)動 25 活動規(guī)劃 26 公益慈善 點睛之筆 活動主題 Acura（謳歌） A計劃 —— 格調之旅會師暨慈善晚宴 活動目的 – 豐富 Acura品牌內涵，突出駕駛者的心靈“豪華”，而不是單只物質層面的豪華 – 與社會大主題相容，有效提高信息曝光率 – 提升 Acura品牌形象 活動受眾 合作媒體、重點媒體、目標人群、一部分參與評選的大眾人士 活動地點 上海 活動內容 – 對本次活動進行總結 ， 并闡述 Acura中國市場預期或打算 – 賣 Acura的一年免費使用權 – 拍賣 5座城市代表性豪華元素 – 拍賣聯(lián)動品牌，如尼康相機攝下的 5幅最具代表性攝影作品 品牌聯(lián)動 例：尼康相機攝下的 5幅最具代表性攝影作品用于慈善拍賣 27 4S店用戶互動 活動主題 Acura（謳歌） 4S店格調之旅豪華經典展示 活動目的 ?對 4s店的展示，形成互動 ?使目標人群與 Acura近距離接觸 ?增加經銷商信心，促進銷售 活動思路 ?格調城市豪華元素展覽，充分布臵 4S店面 ?試駕活動 28 第三階段媒體傳播 一、發(fā)車儀式 ? 傳播目的：拉開試駕活動帷幕，奏響活動序曲。 ? 媒體策略：參與試駕媒體以及網絡新聞稿件的發(fā)布。 ? 文章標題： Acura（謳歌） A計劃 —— 格調之旅正式啟動 二、試駕 ? 傳播目的：通過精英的效應，進行網絡媒體精英車主訪談，增強活動影響力。 ? 媒體策略：在大眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網絡視頻。 ? 文章標題：品味格調 享受生活 —— 精英訪談 三、 訪談活動 ? 傳播目的：通過企業(yè)領導專訪、車主訪談、名人訪談形使試駕活動宣傳更豐富，傳播更立體。 ? 媒體策略：在大眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網絡視頻。 ? 文章標題： 品味 ACURA的格調之旅 —— 專訪 ACURA車主 四、公益活動 ? 傳播目的：增強 ACURA的品牌美譽度 ? 媒體策略：結合試駕報道在參與試駕媒體以及網絡媒體中進行報道。 ? 文章標題：企業(yè)責任與產品質量并行 —— ACURA格調之旅 ? 金手指駕駛員科目一模擬考試 金手指駕校網 29 ? 第一部分 豪華車市場活動分析 ? 第二部分 公關活動策略 ? 第三部分 公關活動執(zhí)行計劃一 ? 第四部分 公關活動執(zhí)行計劃二 ? 第五部分 公關預算 目 錄
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