捷達(dá)“都市春天”公關(guān)活動企劃-資料下載頁
2025-05-17 22:12本頁面
【導(dǎo)讀】者將購買私家車提升到生活議事日程上。質(zhì)量為市場策略打出“中國家轎第一品牌”的口號。些高檔產(chǎn)品也開始了價格的角逐，汽車市場似乎難以解讀。的地位，消費(fèi)者似乎對捷達(dá)的態(tài)度非常關(guān)切。一汽-大眾公司秉承技術(shù)領(lǐng)先與創(chuàng)新的企業(yè)精神，本著歷史使命感，作為一汽-大眾的親密合作伙伴為配合捷達(dá)新品的上市行銷計劃，―吸引消費(fèi)者從對私家車市場其他品牌的關(guān)注，轉(zhuǎn)變到對捷達(dá)新產(chǎn)品的注意。給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者切身體驗捷達(dá)車。―體現(xiàn)一汽—大眾將實(shí)現(xiàn)服務(wù)和銷售的進(jìn)一步整合。活動主要目的是向消費(fèi)者告知捷達(dá)“都市春天”上市的信息；并通過參會新聞媒體向社會介紹捷達(dá)“都市春天”主要特點(diǎn)；并通過宣傳告訴消費(fèi)者捷達(dá)“都市春天”是一款有著科技性。讓關(guān)心捷達(dá)轎車的消費(fèi)者有了對捷達(dá)產(chǎn)品更多的選擇空間；吊旗突出“都市春天”產(chǎn)品的形象和含義。播放捷達(dá)系列產(chǎn)品的影視資料。所有活動方案呈報區(qū)域并得到市場部批準(zhǔn)方可執(zhí)行。人員邀請名單落實(shí)
【正文】 方案五 促銷活動方案概要 活動說明 ： ?與汽車類、生活類雜志報紙合辦此項活動； ?以展示自我個性為主題，并關(guān)聯(lián)到捷達(dá)產(chǎn)品； ?展示消費(fèi)者的捷達(dá)轎車內(nèi)部自我裝飾的風(fēng)格； ?展現(xiàn)捷達(dá)轎車作為私家車的一面； ?轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對捷達(dá)轎車過于剛性一面的認(rèn)識。 公關(guān)活動方案六 促銷活動方案概要 “車中自有我天地” —捷達(dá)“都市春天”私家車展示活動 創(chuàng)意方向之一：上市告知 創(chuàng)意方向說明 ： 以有視覺沖擊力的畫面表現(xiàn)引起讀者的注意，告知新車上市 的消息。 此版創(chuàng)意主要作為上市的告知，視覺沖擊力比較強(qiáng)，建議在 報紙使用。 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 創(chuàng)意方向之一：上市告知 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 眾目期待 無須等待 創(chuàng)意方向之二：圓中國人私家車之夢 創(chuàng)意方向說明 ： 隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入的提高，更多的所謂中產(chǎn)階 級人群將購買一輛屬于自己的車作為生活的必備元素，這也 是我們要爭取的主要市場，捷達(dá)以其區(qū)別于所謂經(jīng)濟(jì)型轎車 的良好口碑和品質(zhì)，成為中國人圓私家車之夢的良選。 此版創(chuàng)意主要以產(chǎn)品名稱和夢想之間的有關(guān)聯(lián)想為出發(fā)點(diǎn)，以 生活形態(tài)為表現(xiàn)畫面。 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 創(chuàng)意方向之二：圓中國人私家車之夢 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 擁有 “ 春天 ” 的感覺真好 駕馭之夢 始自 “ 春天 ” 創(chuàng)意方向之三：提高生活品質(zhì)，改變生活形態(tài) 創(chuàng)意方向說明： 一輛屬于自己的車對于購車人意味著什么？不僅僅意味著 一輛代步工具，它更意味著從生活形態(tài)到生活態(tài)度的改變， 它將使購車人更加自信，更加從容，視野更加開闊，這就 是一輛好車帶給人的改變。 此創(chuàng)意以車與人生活的關(guān)系作為出發(fā)點(diǎn)，給讀者以感性的 影響。 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 引領(lǐng)汽車科技 開創(chuàng)自我天地 超前一步 優(yōu) “ 駛 ” 生活 創(chuàng)意方向之四：春節(jié)賀歲主題 創(chuàng)意方向說明 ： 捷達(dá)“都市春天”上市期間跨越中國傳統(tǒng)的春節(jié)，推出春節(jié) 賀歲主題廣告，主要表現(xiàn)一汽 大眾公司與捷達(dá)產(chǎn)品與消費(fèi) 者之間共慶佳節(jié)，以及捷達(dá)“都市春天”轎車給消費(fèi)者帶來 欣喜的概念。 創(chuàng)意以中國傳統(tǒng)的紅梅報喜表現(xiàn)佳節(jié)氣氛和春天氣息，并 配以“都市春天”產(chǎn)品形象。 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 創(chuàng)意部分 促銷活動方案概要 大眾入世新氣象 捷達(dá)報春喜萬家
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