【正文】 奔奔系列傳播事件之三： 我要我的音樂(lè) —— 長(zhǎng)安奔奔族奔放音樂(lè)節(jié) 活動(dòng)目的 展現(xiàn)奔奔 時(shí)尚的外觀和出色的駕馭性能 迎合潛在客戶喜好，加強(qiáng)情感屬性傳播 借勢(shì)有影響力活動(dòng)，擴(kuò)大知名度 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)形式：長(zhǎng)安奔奔贊助迷笛音樂(lè)節(jié)或者張北草原音樂(lè)節(jié)，進(jìn)行活動(dòng)植入，邀請(qǐng)奔 奔車主參與，并舉行針對(duì)車主的系列休閑文化活動(dòng)，展示奔奔族的 “ 潮 ” 文化。在奔奔 主要銷售區(qū)域開(kāi)展現(xiàn) 場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)以此為平 臺(tái)深化長(zhǎng)安奔奔引領(lǐng)潮文化概念，搭建奔奔族交流平臺(tái)。 外觀更加時(shí)尚 新潮 “名師打造” +“ 中西合璧” 一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界營(yíng)銷 —— swatch與奔奔聯(lián)合進(jìn)行時(shí)尚展 奔奔與 swatch聯(lián)合 時(shí)尚展 Swatch奔奔款 終端銷售 做足曝光率，互相借勢(shì)優(yōu)勢(shì)資源， 借力展示 ? 車展時(shí)， swatch可在奔奔展臺(tái)展 示產(chǎn)品，車模也可戴腕表展示 ? 奔奔和 swatch聯(lián)合舉辦時(shí)尚展， 互為依托，共同展示 彰顯奔奔潮流文化，促進(jìn)終端銷 售 利用奔奔款 swatch作為促銷獎(jiǎng)勵(lì)， 在終端進(jìn)行銷售。 “ 國(guó)際視野” +“ 精工品質(zhì)” “跨界營(yíng)銷” +“ 潮流文化” 奔奔族 理念切合 奔奔的品牌調(diào)性和 swatch高度契合 一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界營(yíng)銷 —— swatch推出奔奔族腕表 Swatch推出針對(duì)奔奔 族腕表 名家打造 朱德庸為 swatch設(shè)計(jì) 奔奔族腕表 朱德庸 著名漫畫(huà)家朱德庸攜 手長(zhǎng)安打造奔奔族 基于奔奔和 swatch品牌的高度契合以及朱德庸打造奔哥奔妹新形象，由朱德庸設(shè)計(jì)奔奔 族腕表，由 swatch和奔奔聯(lián)合推出，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，引領(lǐng)跨界潮文化。 在國(guó)外屬于青少年喜愛(ài)的便宜又時(shí)髦的手表。 SWATCH為手表注入情感，使它不僅成為一種高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且是一種時(shí)尚的裝飾品 、收藏品 消費(fèi)者評(píng)價(jià)：一塊 SWATCH手表就是一份紀(jì)念品，一段歷史，一件工藝品。 潮文化還主張 自由自在、自我作主 ，一切以個(gè)人為出發(fā)，這種主張帶出了所謂 freestyle的生 活方式。 長(zhǎng)安奔奔 “ 潮 ” 文化解讀 潮文化具有 嶄新性、前沿性、活躍性 的特征，重在 張揚(yáng)個(gè)性、展現(xiàn)自我 。 奔 奔 系 列 2022 傳 播 策 略 潮文化一族有其獨(dú)立的生活態(tài)度，他們感覺(jué)敏銳，追求品質(zhì)，有強(qiáng)烈的相互認(rèn)同感和歸屬感。試駕路線規(guī)劃為各城市著名景點(diǎn)及核心生活區(qū)， 并由專人進(jìn)行講解悅翔系列的核心賣點(diǎn)，讓受眾在輕松愉悅的環(huán)境中充分 了解產(chǎn)品特性。邀請(qǐng)潛在用戶及媒 體在怡人山水間長(zhǎng)距離深度試乘試駕、體驗(yàn)駕馭享受，并邀請(qǐng)攝影大師隨 行指導(dǎo)，記錄每一感動(dòng)瞬間！ 活動(dòng)目的 活動(dòng)規(guī)劃 展現(xiàn)悅翔時(shí)尚的外觀和出色的產(chǎn)品性能 迎合潛在客戶喜好，加強(qiáng)情感屬性傳播 擴(kuò)大悅翔在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的曝光率以及客戶接觸度 活動(dòng)形式：選擇主流城市高檔商場(chǎng)、時(shí)尚社區(qū)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等進(jìn)行展示，在 展示的同時(shí)邀請(qǐng)潛在用戶到 4S店進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)。在車友 家庭在湖光山色中感受駕馭魅力，在名車美景中抓住精彩瞬間。 轉(zhuǎn)角斜坡、模擬連續(xù)坑洼障 礙以及高橋障礙等難度系數(shù)較高的項(xiàng)目 ? 總決賽階段，全國(guó)車手匯集重慶潼南國(guó)際賽車場(chǎng)，進(jìn) 行比賽。 ? 活動(dòng)目的： ? 延續(xù) “ 一箱油玩轉(zhuǎn)一座城 ” 活動(dòng)，繼續(xù)傳播悅翔 “ 三 好 ” 賣點(diǎn) ? 借助明星和專業(yè)賽車場(chǎng)等元素，提升品牌形象，建立 產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)的聯(lián)想，體現(xiàn)馭文化內(nèi)涵 ? 維護(hù)老用戶，從而形成良好的口碑傳播 ? 活動(dòng)概述： ? 活動(dòng)分為全國(guó)海選和總決賽兩個(gè)階段進(jìn)行。 長(zhǎng) 安 悅 翔 2022 年 傳 播 主 題 馭 〃 悅生活 馭 是說(shuō)明產(chǎn)品的物理屬性和品牌的理念：輕松操控和動(dòng)感設(shè)計(jì)，宜家 宜駕，成就家文化引領(lǐng)者。 經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)審視 悅 翔 系 列 2022 需 要 解 決 的 問(wèn) 題 1 2 ? 在上有合資品牌價(jià)格不斷下探下有自主品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，如何突出重圍 ? 如何提升品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯的區(qū)隔 ?如何發(fā)揮“好看 好開(kāi) 好省油”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為銷售力 3 悅 翔 系 列 2022 傳 播 策 略 結(jié)合產(chǎn)品特性，著力打造 經(jīng)濟(jì)型轎車 “ 家 ” 文化的引領(lǐng)者 ，將家文化形成悅翔強(qiáng)烈的品牌印記，與消費(fèi)者形成情感共鳴，從 而實(shí)現(xiàn)文化圈地，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。 但悅翔月 銷量不穩(wěn)定 ，這 說(shuō)明受市場(chǎng)因素影響比較大。 長(zhǎng) 安 CX 系 列 傳 播 事 件 之 四 ： 長(zhǎng)安 CX系列暢游冰雪節(jié)活動(dòng) 長(zhǎng)安悅翔系列傳播推廣規(guī)劃 悅翔三廂 悅翔兩廂 經(jīng)濟(jì)型轎車品質(zhì)典范 悅翔全系兩款車型共同推廣，圍繞 “ 好看、好開(kāi)、好省油 ” 的核心賣點(diǎn)，進(jìn) 行六大賣點(diǎn)宣傳： 炫動(dòng)設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)省油、動(dòng)感駕馭、靈活空間、無(wú)憂安全、智能科技 悅翔系列產(chǎn)品 悅翔車系 從銷量前十車型與 2022年同期的變動(dòng) 情況來(lái)看，一個(gè)很明顯的特點(diǎn)就是 時(shí) 尚新車型受歡迎程度明顯較高 。 CX 系 列 傳 播 事 件 之 三 ： 品位生活 縱情馭悅 —— 長(zhǎng)安 CX系列歡樂(lè)家庭自駕游 活動(dòng)目的 活動(dòng)規(guī)劃 展現(xiàn) CX系列時(shí)尚的外觀和出色的駕馭性能 迎合潛在客戶喜好，加強(qiáng)情感屬性傳播 擴(kuò)大 CX系列在跨界轎車市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 活動(dòng)形式：在哈爾濱冰雪節(jié)之際，邀請(qǐng)媒體和用戶開(kāi)展冰雪試駕。 CX 系 列 傳 播 事 件 之 二 ： 安全隨行新人王 —— 長(zhǎng)安 CX系列安全駕駛挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)概述： 在全國(guó)范圍內(nèi)選擇 10個(gè)重點(diǎn)銷售城市，甄選潛 力用戶，邀請(qǐng)其全家進(jìn)行周末歡樂(lè)自駕游，凸 顯長(zhǎng)安 CX家用和多功能休旅的特質(zhì)。 ?公關(guān)事件： 初賽階段，全國(guó)范圍分賽區(qū)內(nèi)征 集剛拿到車證不到一年的人員參賽。 心 是方向，是自由，是縱情馳騁銳意進(jìn)取的 愉悅。它包括車輛性能、 設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面綜合 體驗(yàn)。 駕駛樂(lè)趣所折射出來(lái)的 精神追求，包括前進(jìn)的 夢(mèng)想，進(jìn)取的精神，挑 戰(zhàn)的勇氣和分享的喜悅。 自主品牌轎車 “ 馭 ” 文化的引領(lǐng)者 CX 系 列 2022 如 何 破 局 ？ 長(zhǎng) 安 CX 系 列 “ 馭 ” 文 化 解 讀 長(zhǎng)安 CX系列“馭”文化應(yīng)該涵蓋兩個(gè)層面： 第一個(gè)層面，汽車本身物理屬性層面，包括產(chǎn)品和技術(shù)，高品質(zhì)的產(chǎn)品、高 技術(shù)的性能、高美感的設(shè)計(jì) 第二個(gè)層面，由產(chǎn)品和技術(shù)所折射出來(lái)的精神：駕馭的樂(lè)趣，前進(jìn)的夢(mèng)想， 進(jìn)取的精神和分享的喜悅。 市場(chǎng)保有量不夠大，口碑影響力 不夠； 產(chǎn)品線涵蓋面廣，前景廣闊 SWOT 1 2 3 ? 在 CX系列品牌號(hào)召力有限的情況下，如何成為新的明星產(chǎn)品 ? 如何提高 CX系列產(chǎn)品的溢價(jià)能力 ? 如何繼續(xù)強(qiáng)化 CX系列品質(zhì)、科技、操控、舒適等優(yōu)勢(shì)，打造精品國(guó)車的形 象 CX 系 列 2022 需 要 解 決 的 問(wèn) 題 面對(duì)機(jī)會(huì)與威脅，我們亟待解決的問(wèn)題： 根據(jù)對(duì) CX系列車型特點(diǎn)即轎車需求分析，訴求家高品質(zhì)跨界的 CX系列，可用 “馭”文化彰顯品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力和市場(chǎng)定位，打動(dòng)客戶。 公關(guān)傳播規(guī)劃 傳播要點(diǎn)： 品牌層面：積極進(jìn)取勇于探索的品牌精神 活動(dòng)層面：長(zhǎng)安汽車引領(lǐng)汽車馭文化 產(chǎn)品層面：長(zhǎng)安汽車高品質(zhì)、易操控的優(yōu)勢(shì) 用戶層面：長(zhǎng)安汽車產(chǎn)品良好的口碑 傳播方式： 與門戶網(wǎng)站合作活動(dòng)專題作為活動(dòng)宣傳陣地 與熱門旅游類網(wǎng)站或雜志合作招募 微博、視頻等新媒體傳播 常規(guī)媒體日常傳播及跟蹤報(bào)道 長(zhǎng)安 CX系列傳播推廣規(guī)劃 CX 系 列 產(chǎn) 品 架 構(gòu) 圖