【正文】 CX車(chē)系 高品質(zhì)跨界車(chē)系 CX20 全民精致拓界車(chē) CX20– 全民精致拓界車(chē) ?外型 動(dòng)感、個(gè)性、大氣 ?空間 高大、寬敞、舒適 ?安全 安全、可靠 ?多功能 多功能、多用途 CX30三廂 5S智能家轎 空間寬大，外觀時(shí)尚， 智能節(jié)油、操控穩(wěn)定 CX30兩廂 芯一代 B級(jí)休閑大兩廂 超大 超靚 超凈芯 時(shí)尚 動(dòng)感 大氣 機(jī)會(huì)： 二三級(jí)乃至四、五級(jí)市場(chǎng)正在迅 速崛起； 2022年重量級(jí)新品的推出 cross車(chē)型正在成為一種趨勢(shì) 威脅： 合資品牌價(jià)格下探，競(jìng)爭(zhēng)愈加激 烈 主要競(jìng)品越來(lái)越強(qiáng)。 藏地解密： 解密小組在拉薩進(jìn)行集結(jié)，并舉辦啟動(dòng)儀式，開(kāi)始進(jìn)行解密之旅。 前期招募： 通過(guò)線上、線下共同招募的形式，招募車(chē)主、非車(chē)主共同參與，同時(shí)征集路書(shū)， 最終由長(zhǎng)安汽車(chē)根據(jù)報(bào)名情況選出包括媒體在內(nèi)共 12人參與活動(dòng)。長(zhǎng)安汽車(chē)提供車(chē)輛，以自駕 游的形式，探秘西藏各地。 長(zhǎng)安的元素在比賽中各 個(gè) 細(xì)節(jié)嵌入 ： 珠穆朗瑪峰 山南 墨脫 那曲 ? 活動(dòng)進(jìn)程： 用戶招募 拉薩集結(jié) → 藏地解密 一次動(dòng)人心魄的 文化探險(xiǎn) —— 長(zhǎng)安汽車(chē)解密藏地密碼 《 藏地密碼 》 讓藏文化風(fēng)靡世界，無(wú)數(shù)人因此朝圣而來(lái)，好萊塢也為其所動(dòng) ? 活動(dòng)概述： 與旅游網(wǎng)站或者 《 世界地理雜志 》 合作，以旅游愛(ài)好 者為主要招募、傳播對(duì)象。 活動(dòng)目的 活動(dòng)規(guī)劃 貼合時(shí)政熱點(diǎn)，借勢(shì)拔高品牌 傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)終端銷(xiāo)售 企業(yè)品牌形象及內(nèi)涵 產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 客戶關(guān)懷 傳播目的 傳播規(guī)劃 長(zhǎng)安汽車(chē)獻(xiàn)禮建黨 90周年傳播意義 西藏 因其 神秘 而令人向往； 因其 敏感 而倍受矚目； 因其 世界之巔 而令汽車(chē)廠商以征服為榮； 因 藏地密碼 而使藏地文化更聲名顯赫。 參加車(chē)型：全系產(chǎn)品 一次探索紅色精神的文化之旅 —— 長(zhǎng)安汽車(chē)紅色文化之旅 增進(jìn)口碑傳播，挖掘親屬團(tuán)市場(chǎng)潛力 促進(jìn)車(chē)友交流，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的親和力 增強(qiáng)客戶關(guān)懷，加強(qiáng)客戶溝通 活動(dòng)形式：凡是在購(gòu)車(chē)歡樂(lè)季購(gòu)車(chē)的用戶，可參與長(zhǎng)安汽車(chē)抽獎(jiǎng)，抽中 的用戶參加由長(zhǎng)安汽車(chē)組織的長(zhǎng)安汽車(chē)紅色文化之旅國(guó)慶游活動(dòng)。 長(zhǎng)安汽車(chē) 質(zhì) 3引發(fā)品牌核聚變 ，長(zhǎng)安發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道 長(zhǎng)安汽車(chē)質(zhì)的三次方理念推出，引發(fā)媒體輿論關(guān)注，闡釋質(zhì)的三次方的三個(gè)階段， 討論當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)大多所處品質(zhì)階段，從而說(shuō)明長(zhǎng)安汽車(chē)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)發(fā) 展方向。 “ 質(zhì) 3” 包括三個(gè)最主要的目標(biāo)，一是品質(zhì)提升、技術(shù)提升，以及在此基 礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“款款精品，款款暢銷(xiāo)”，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品和品 質(zhì)融合后的 飛躍提升品牌氣質(zhì)，使長(zhǎng)安品牌也得到質(zhì)的飛躍。 質(zhì) 3即 長(zhǎng)安汽車(chē)全新標(biāo)識(shí)所代表的 “ 品質(zhì)、精質(zhì)、氣質(zhì) ” 品質(zhì)主張聚合 在一起所產(chǎn)生的幾何變化。 第二，長(zhǎng)安汽車(chē)“品質(zhì) +精質(zhì) +氣 質(zhì)” 的 質(zhì) 3理念產(chǎn)生核聚變效應(yīng)，是長(zhǎng)安未 來(lái) 10年發(fā)展動(dòng)力源。 品牌是一種氣質(zhì)，一種被 “ 設(shè)計(jì)、管 理并不斷傳承、變化的氣質(zhì)”。 結(jié)合未來(lái)十年規(guī)劃進(jìn)行 長(zhǎng)安汽車(chē)品質(zhì)戰(zhàn)略傳播： ? 全新品質(zhì)戰(zhàn)略內(nèi)涵 ? 未來(lái) 10年規(guī)劃 ? 長(zhǎng)安品牌 DNA內(nèi)涵 ? 自主品牌品質(zhì)再造 氣質(zhì)： 品牌 各層面長(zhǎng)期 積累堅(jiān)持的 全面爆發(fā)， 質(zhì)的最高層 精質(zhì)：品質(zhì)積 累基礎(chǔ)上的初 次爆發(fā)，質(zhì)的 次高層，品牌 進(jìn)入次方級(jí)發(fā) 展期 質(zhì) 3 品質(zhì)：產(chǎn)品的 內(nèi)在基本屬性， 質(zhì)的初級(jí)階段， 發(fā)展緩慢。 借自主轎車(chē)戰(zhàn)略發(fā)布 5周年之際，回顧總結(jié) 5 年來(lái)的成就，提出下一個(gè) 5年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。 策略推廣前傳 2022年推廣策 略 推廣規(guī)劃 引領(lǐng)者是 輿論的風(fēng)向標(biāo) 長(zhǎng)安汽車(chē)需要 “影響輿論” 制造一個(gè) 核心概念 質(zhì) 3成 為 中 國(guó) 汽車(chē)行業(yè)的 全新標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)者是 政策的先行者 長(zhǎng)安汽車(chē)需要 “與時(shí)俱進(jìn)” 借勢(shì)形勢(shì) 政策 成為中國(guó)汽 車(chē)行業(yè)的標(biāo) 桿 引領(lǐng)者是 文化的引導(dǎo)者 長(zhǎng)安汽車(chē)需要 “文化探險(xiǎn)” 組織一次 文化探險(xiǎn) 成為汽車(chē)品 牌文化的象 征 引領(lǐng)者是 消費(fèi)的引導(dǎo)者 長(zhǎng)安汽車(chē)需要 “惠于用戶” 展開(kāi)一次 惠民行動(dòng) 成為用戶的 親密好朋友 如何將全新品牌標(biāo)識(shí)深入到用戶認(rèn)知中？ 2022年 7月 12日 ， 長(zhǎng)安汽車(chē)正式發(fā)布了自主 品牌轎車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)軍轎車(chē)市場(chǎng)。 長(zhǎng)安汽車(chē)品牌 2022傳播主題 質(zhì)行天下 進(jìn)者無(wú)疆 質(zhì) 是品質(zhì)、是精質(zhì)、是氣質(zhì)，既代表著長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)品的物理屬性，又 代表著新標(biāo)識(shí)所蘊(yùn)含的品牌內(nèi)涵。 如何發(fā)揮長(zhǎng)安汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，解決目前尚存問(wèn)題？ 開(kāi)局之年走勢(shì)意義非凡 新時(shí)代元年。 2022長(zhǎng)安 關(guān)鍵詞。 品質(zhì)是品牌內(nèi)在的核心，以高品質(zhì)訴求滿足消費(fèi)者理性需求，并 貫穿整個(gè)品牌文化，形成深刻印記。 滿足消費(fèi)理性需求 消費(fèi)者更注重 性價(jià)比和品 質(zhì) 滿足用戶身份認(rèn)同 潮 流時(shí)尚 動(dòng)感十足 個(gè)性化需求突出 身份認(rèn)同 對(duì)“性價(jià)比”的專(zhuān)業(yè)詞匯的崇拜，并非中國(guó)消費(fèi)者的全部真相 奔奔的成功除了質(zhì)的成功，更大原因在于緊密切合了消費(fèi)者的感性需求，源于 —— “ 潮”文化： 買(mǎi)的不是車(chē)，是 文化 ，是 認(rèn)同。 CX30三廂 奔奔 love 奔奔 i 悅翔兩廂 悅翔三廂 長(zhǎng)安汽車(chē)品牌核心價(jià)值 品牌標(biāo)識(shí)隨著品牌的斷發(fā)展而改變，品牌的內(nèi)在氣質(zhì)也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，越來(lái)越豐富 原有標(biāo)識(shí)內(nèi)涵： 品質(zhì)卓越、安全可靠、積 極進(jìn)取、沉穩(wěn)厚重 新標(biāo)識(shí)內(nèi)涵： 品質(zhì)卓越、精質(zhì)科技、安全可靠、環(huán)保節(jié)能 時(shí)尚活力、積極進(jìn)取、個(gè)性追求、與眾不同 內(nèi)在價(jià)值 高品質(zhì) 高科技 高安全 性價(jià)比 外在折射 時(shí)尚活力 環(huán)保節(jié)能 積極進(jìn)取 個(gè)性追求 消費(fèi)者通過(guò) 產(chǎn)品和 服務(wù) 獲得對(duì)品牌的 理性認(rèn)知，通過(guò) 品 牌傳遞的理念 來(lái)獲 得感性認(rèn)知。 如何通過(guò)全新的主流乘用車(chē)品牌這雙 “ 眼睛 ” ，傳達(dá)長(zhǎng)安汽 車(chē)的 “ 內(nèi)心價(jià)值 ” ？ 首先，我們需要審視長(zhǎng)安 V形標(biāo)所代表的長(zhǎng)安轎車(chē)的品牌現(xiàn)狀。以“ V” 為核心創(chuàng)意表現(xiàn)，取代原來(lái)盾形標(biāo)，成為長(zhǎng)安轎車(chē)品牌“第一 映像”。 新品牌標(biāo)識(shí)充分體現(xiàn)了科技、品質(zhì)、時(shí)尚的特點(diǎn)。在 202 202 2020年，分別實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē) 300萬(wàn)、 450萬(wàn)、 600萬(wàn)輛 的目標(biāo)。 發(fā)布未來(lái) 10年戰(zhàn)略。 長(zhǎng)安汽車(chē)品牌推廣需要與消費(fèi)者的生活方式緊密結(jié)合，進(jìn)行深層 次的精神溝通，產(chǎn)生 感情共鳴 。 問(wèn)題小結(jié) 從以上分析可以看出，無(wú)論是長(zhǎng)安汽車(chē)還是旗下的 CX系列、悅 翔系列產(chǎn)品，都存在著一個(gè)共同的問(wèn)題： 品牌溢價(jià)能力不強(qiáng) 。同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在悅翔、 CX20身上。 市場(chǎng)影響力維度：長(zhǎng)安品牌在乘用車(chē)市場(chǎng)上的溢價(jià)水平 與產(chǎn)品力不符，現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格低于市場(chǎng)平均水平 長(zhǎng)安汽車(chē)品牌現(xiàn)存問(wèn)題審視 觀點(diǎn)來(lái)源于科爾尼調(diào)研報(bào)告 雖然長(zhǎng)安汽車(chē)取得了業(yè)界矚目的成就，但同也面臨著一些亟待解決的 問(wèn)題 。 長(zhǎng)安汽車(chē)十一五成就 品質(zhì)工程 ： 奔奔 I榮獲 ，悅翔榮獲 2022 年中國(guó)汽車(chē)用戶滿意度第一名， CX30順利完成 30萬(wàn)公里品質(zhì)之旅。 新能源生存優(yōu)勢(shì)明顯 低質(zhì)低價(jià)卻銷(xiāo)量不俗 雙電戰(zhàn)略打造高品質(zhì) 抄