20xx品行之旅luxtrip網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案-文庫吧資料
2025-04-20 00:37本頁面
【正文】 . Part IV. 受眾分析 傳播目標 博客傳播 問答傳播 傳播時間 傳播預(yù)算 主題策略 傳播策略 【 新聞傳播 】 【 SNS傳播 】 【 BBS傳播 】 1 2 4 3 【 博客傳播 】 目 錄 【 問答傳播 】 5 新聞傳播 新聞要點： 一、品牌類： 1. 中國第一家專業(yè)為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的公司 2. 您的私屬旅行定制專家 3. 頂級旅行會員俱樂部“品行家俱樂部”運營商 4. 服務(wù)特點：定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 5. 新型旅游模式的開拓者與創(chuàng)新者 —— LUXTRIP 6. 不一樣的 LUXTRIP：尊貴、唯一、矜持、獨特、感性、忠貞 7. 不一樣的奢華：屬于精英的奢華 8. LUXTRIP旅游的特性：文化之旅、品位之旅、個性之旅、奢華之旅 二、項目類： （ 1）旅游項目 1. 深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 2. 想象南極 —— 36天東南極深度探訪 3. 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠勿擾” 4. 狂購巴黎 奢華 ING 5. 搭乘奢華專列，樂享“南非之傲” 6. 小鎮(zhèn)若詩 “峰”景如畫 —— 瑞士 10日深度感悟之旅 7. 暢快高球巡打 釋放運動激情 —— 隨 《 魔戒 》 游歷新西蘭南北雙島 8. 開啟塵封的古文明記憶 埃及 13日全景掃描 9. 撒丁島 浪漫海岸線的旖旎風(fēng)情 阿聯(lián)酋 7日綻放之旅 尋覓心靈歸宿 —— 德國 11日休閑之旅 “非洲風(fēng)情” —— 巴布新幾內(nèi)亞探奇 —— 克羅地亞 10日休閑之旅 縱覽奢靡賭城 —— 美國西部 10日發(fā)現(xiàn)之旅 縱橫夢想 —— 美國西部 2500公里自駕征服之旅 （ 2）俱樂部 中國高尚旅行生活頂級會員俱樂部 —— Luxtrip Culb（品行家俱樂部） 序號 稿件類型 標題擬例 1 新聞稿 《 不一樣的奢華 —— 高端定制化旅行的興起 》 2 市場稿 《 定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 —— 旅游市場的另類管家 》 3 市場稿 《 旅游市場的變革 —— 定制旅行成市場熱點 》 4 品牌稿 《 新型旅游模式的開拓者與創(chuàng)新者 —— 訪 LUXTRIP總經(jīng)理 》 5 品牌稿 《 中國第一家專業(yè)為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的機構(gòu)紀實 —— LUXTRIP 》 6 品牌稿 《 您的私屬旅行定制專家 —— 不一樣的奢華 》 7 品牌稿 《 不一樣的 LUXTRIP—— 尊貴、唯一、矜持、獨特、感性、忠貞的詮釋 》 8 產(chǎn)品稿 《 擁抱亞馬遜河 —— 與科學(xué)家穿越雨林 》 9 產(chǎn)品稿 《 跨越南極 —— 征服百萬分之一的夢想 》 10 產(chǎn)品稿 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠勿擾” 11 產(chǎn)品稿 穿越激情 縱橫夢想 —— 美國西部 2500公里自駕征服之旅 12 感受稿 《 就是不一樣的感受 》 13 感受稿 《 名人的挑戰(zhàn)夢想 》 備注：根據(jù)傳播時間和傳播量定制稿件，稿件數(shù)量根據(jù)實際情況進行調(diào)整， 6個月內(nèi)撰寫 2040篇新稿。 傳播深度： SNS、論壇、博客和新聞是相互補充的關(guān)系，在傳播過程中使內(nèi)容與形式結(jié)合，充分體現(xiàn)傳播者的具體要求是新聞傳播者必須充分考慮的條件。只有廣泛的傳播，才能使品牌和產(chǎn)品被更多的人了解，從而吸引更多消費者。 注意問題 : 1. 站在目標客戶群的角度去思考問題 2. 提出有針對性的問題 3. 按照用戶的搜索習(xí)慣對問題進行優(yōu)化 4. 通過不同的角色扮演自問自答 發(fā)布媒體： 1. 百度知道 2. 騰訊問問 3. 新浪愛問 4. 天涯問答 5. 奇虎 6. 搜狐問答 7. 雅虎知識堂 8. 其他問答平臺 問答營銷成功點： 關(guān)鍵字設(shè)置 + 問題提問 + 回答技巧 1. 受眾搜索高頻詞匯 2. 設(shè)置相關(guān)問題及回答 說 明 幾種推廣方式的認識： 幾種推廣方式層層遞進，相互關(guān)聯(lián)的，從廣度上和深度上傳播公司品牌、產(chǎn)品及服務(wù)，從而完成傳播的整體過程。視頻能夠更直接更加生動的展 現(xiàn)旅程中的景點及旅游者的感受，使受眾切實體會到此旅游的不同之處。公司、企 業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個 人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或 個人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成 本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。品行之旅主要在 在門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、休閑網(wǎng)站、財經(jīng)網(wǎng)站、時尚網(wǎng)站等專業(yè)論壇進行營銷。 SNS推廣策略： SNS+內(nèi)容（品牌稿、產(chǎn)品、視頻、圖片等） 內(nèi)容是傳播過程的核心，也是 LUXTRIP的優(yōu)勢 LUXTRIP優(yōu)勢： 一精致的定制服務(wù)； 二獨特的旅游景觀； 三優(yōu)美的旅游景點畫面； 四獨享的休閑樂趣。 1. 綜合性 SNS ：開心網(wǎng) 、白社會 、三人網(wǎng) 、麥樂行 2. 垂直 SNS ：驢友錄 、五季網(wǎng)絡(luò) 、公關(guān)圈 、南京族 3. 商務(wù) SNS：若鄰網(wǎng)、人和網(wǎng)、浙商網(wǎng) LUXTRIP的 SNS營銷： 在 SNS推廣方式中，根據(jù) LUXTRIP的消費群體的消費習(xí)慣，利用 SNS網(wǎng)站進行推廣，以期更加接近消費群體，引起他們的注意度。 SNS網(wǎng)站：就是依據(jù)六度理論建立的網(wǎng)站，幫你運營朋友圈的朋友。 新聞營銷制勝點： 1. 對企業(yè)和產(chǎn)品有準確的定位 2. 熟悉各種新聞發(fā)布媒體，掌握新聞發(fā)布渠道 3. 出色的事件策劃能力和把握能力 4. 出色的市場洞察力 SNS營銷 SNS營銷： SNS：社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以認識朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴展自己的人脈。 新聞營銷是適合 LUXTRIP的最佳推廣方式。 策 略 新聞營銷 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞稿件 論壇 論壇主題營銷 SNS 社交類網(wǎng)站推廣 博客 名人博客、旅游博客 問答 百度知道、搜搜問答等 新聞營銷 新聞營銷： 通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。 提案前提 定位分析 受眾分析 傳播目標 中
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