新奧德賽上市運(yùn)營(yíng)手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-03-20 14:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 日當(dāng)天，每個(gè)城市必須投放一次 1/2版彩色的奧德賽廣告，如第一家媒體廣汽本田當(dāng)天有投放計(jì)劃，則選擇第二家媒體。n 09年 9月 7日 09年 10月 31日期間，每個(gè)城市的特約店在下屬所規(guī)定的每個(gè)媒體上投放至少一次 1/2版彩色的奧德賽廣告。最大化告知奧德賽上市信息，為全國(guó)特約店匯聚人氣。補(bǔ)充說(shuō)明 根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H推廣情況，可補(bǔ)充試駕會(huì)、店頭試駕禮贈(zèng)等活動(dòng)信息，但需保證同城特約店的信息一致性。n 各城市特約店請(qǐng)?jiān)敿?xì)參考廣汽本田建議投放媒體。n 各特約店請(qǐng)參考廣汽本田媒介投放計(jì)劃安排，以便相互錯(cuò)開(kāi)投放。展現(xiàn)全新的產(chǎn)品形象與品牌形象告知上市信息及上市活動(dòng)，吸引用戶(hù)到店展現(xiàn)新車(chē)魅力點(diǎn)與價(jià)值感，阻擊新車(chē)上市提價(jià)的負(fù)面報(bào)道。投放形式 電臺(tái)廣告公關(guān)軟文硬廣電臺(tái)軟文上市通稿媒體排期 將于 8月 18日上傳上市篇發(fā)布篇僅為參考示意，以最終上傳 FTP的版本為準(zhǔn)——10——二 .奧德賽上市特約店工作部署上市期店頭布置規(guī)劃 ( )目的：營(yíng)造新車(chē)上市氛圍，吸引到店用戶(hù)關(guān)注。類(lèi)別 名稱(chēng) 內(nèi)容 用途 針對(duì)目標(biāo) 使用說(shuō)明 規(guī)格 制作要求店頭物料 ① 店外橫幅 上市信息 營(yíng)造上市氣氛特約店附近人流，吸引潛在客戶(hù)到店特約店制作 1x25m 紅底白字、絲印② 形象玻璃貼新一代奧德賽車(chē)圖新車(chē)形象展示總寬 10M（可調(diào)整大?。┎们谐鲕?chē)圖，噴繪，網(wǎng)眼布③ 賣(mài)點(diǎn)玻璃貼 賣(mài)點(diǎn)功能點(diǎn)展示總寬 10M（可調(diào)整大?。╃U空、背膠 (需看清文字 )④ 電動(dòng)門(mén)貼 上市信息上市信息告知到店客戶(hù)50x480cm背膠（需看清文字）⑤ 二樓立體橫幅 上市信息營(yíng)造上市氣氛 3x28mKT板，裁切⑥ 吊旗 新車(chē)形象、 廣告語(yǔ) 營(yíng)造上市氣氛 KT板展車(chē)區(qū) ⑦ 上市背景板新車(chē)形象、賣(mài)點(diǎn)特約店上市活動(dòng)之用3x12m 燈布、桁架⑧ 參數(shù)表 展車(chē)參數(shù) 技術(shù)參數(shù)展示 廣汽本田印刷廣汽本田提供印刷品⑨ A 字架海報(bào) 主要賣(mài)點(diǎn)功能點(diǎn)展示廣汽本田印刷洽談區(qū) ⑩ 桌貼 賣(mài)點(diǎn)功能點(diǎn)展示特約店制作 80x80cm寫(xiě)真噴繪，可移背膠布置時(shí)間： 9月 12月——11——① 店外橫幅車(chē)圖玻璃貼效果圖二 .奧德賽上市特約店工作部署③ 賣(mài)點(diǎn)玻璃貼（裁切出 O型粘貼在玻璃上，需看清文字）④ 電動(dòng)門(mén)貼② 車(chē)圖玻璃貼（裁切出車(chē)圖部分）——12——⑤ 二樓立體橫幅（裁切出圖形）二 .奧德賽上市特約店工作部署⑥ 吊旗 X6二樓立體橫幅及吊旗效果圖——13——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑦ 上市背景板－可選方案 1——14——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑦ 上市背景板－可選方案 2——15——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑨A 字架海報(bào)－廣本下發(fā) ⑩ 桌貼（裁切出圖形）⑧ 參數(shù)表（舒適版、豪華版、領(lǐng)秀版）－廣本下發(fā)——16——二 .奧德賽上市特約店工作部署上市日?qǐng)?zhí)行 ()目的上市主題基本信息活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間： 9月 6日活動(dòng)地點(diǎn)：特約店店內(nèi)活動(dòng)規(guī)模：嘉賓 10人左右，老顧客 30人，潛在顧客 50人（ 25位預(yù)熱期邀約客戶(hù)），媒體記 者 1015人?；顒?dòng)格調(diào)：高品位 /品質(zhì) ＆ 時(shí)尚有型現(xiàn)場(chǎng)布置：以新車(chē)上市特約店布置為準(zhǔn)，可適當(dāng)補(bǔ)充汽球、彩帶等烘托氣氛的物料。宣告新車(chē)正式到店銷(xiāo)售，制造上市熱點(diǎn)和提高關(guān)注度，吸引更多到店人流量。奧德賽功能影像展示新車(chē)揭幕 現(xiàn)場(chǎng)表演特約店總經(jīng)理致詞新車(chē)主鑰匙交接儀式登記用戶(hù)抽獎(jiǎng) 新車(chē)試駕領(lǐng)秀 領(lǐng)世代 —— 新一代奧德賽上市發(fā)布會(huì)時(shí)間 流程 內(nèi)容備注13:3014:00 嘉賓簽到14:0014:05 主持人開(kāi)場(chǎng) 介紹本次活動(dòng)情況、到場(chǎng)嘉賓14:0514:15 特約店總經(jīng)理致辭介紹奧德賽品牌歷程、新一代奧德賽換代信息、產(chǎn)品定位、品牌定位、新品魅力點(diǎn)。（可配合品牌歷史回顧 PV1）14:1514:30 奧德賽產(chǎn)品功能展示影像PV214:3014:35 新車(chē)揭幕亮相14:3514:40 演藝表演表演形式建議：① 能突現(xiàn)動(dòng)感、一體感、體貼感、爽快感產(chǎn)品魅力點(diǎn)的表演形式?；?② 能突現(xiàn)新領(lǐng)秀全領(lǐng)域成功生活內(nèi)涵的表演形式。14:4014:55 新車(chē)介紹 規(guī)格、顏色、價(jià)格、配置等14:5515:05 新車(chē)主鑰匙交接儀式 /車(chē)主發(fā)言15:0515:25 登記用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)對(duì)登記用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，抽中即送 10005000元的奧德賽新車(chē)裝修基金，可用于購(gòu)買(mǎi)廣汽本田店內(nèi)車(chē)飾精品。（購(gòu)車(chē)即生效）216。單店店頭上市——17——二 .奧德賽上市特約店工作部署制作人員管理執(zhí)行專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)、音響搭建隊(duì)伍，負(fù)責(zé)舞臺(tái)背景板搭建工作。演藝人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及管理工作（ 2人以上）。包括前臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理，后臺(tái)人員、物資管理，發(fā)布活動(dòng)流程推進(jìn)等。包括（ 4人以上）（高格調(diào)時(shí)尚的演藝形式，輔合新一代奧德賽調(diào)性）簽到物料發(fā)布物料、簽到臺(tái)（含臺(tái)布）、簽到筆、名片托盤(pán)。并在布置場(chǎng)地當(dāng)日將其遮蔽于新車(chē)外面（以白色為主調(diào)，紅色配襯的端莊型裙裝）執(zhí)行物料配置建議 （人員）配置建議 （物料）※ 以上活動(dòng)物料規(guī)劃僅供參考時(shí)間 流程 內(nèi)容備注15:2515:40 演藝表演 /互動(dòng)環(huán)節(jié) 演藝表演 +新車(chē)知識(shí)問(wèn)答互動(dòng)15:4016:00 自由賞車(chē) /咨詢(xún) 提供下午茶16:0018:30 試駕開(kāi)展 上市活動(dòng)后，邀約意向用戶(hù)進(jìn)行店外試駕?！?以上活動(dòng)流程示意僅供參考——18——二 .奧德賽上市特約店工作部署打造區(qū)域熱點(diǎn)事件，制造社會(huì)影響力，對(duì)奧德賽上市進(jìn)行最大化告知。產(chǎn)品功能 PV廣汽本田領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)揭幕現(xiàn)場(chǎng)賞車(chē)奧德賽品牌回顧新車(chē)試駕新車(chē)介紹領(lǐng)秀 領(lǐng)世代 —— 新一代奧德賽上市發(fā)布會(huì)演繹表演 ()216。聯(lián)合上市目的上市主題基本信息活動(dòng)流程時(shí)間 流程 內(nèi)容備注16:3017:00 嘉賓簽到17:0017:05 主持人開(kāi)場(chǎng) 介紹本次活動(dòng)情況、到場(chǎng)嘉賓17:0517:10 區(qū)域協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)代表致詞17:1017:12 品牌回顧影像 PV117:1217:20 廣汽本田領(lǐng)導(dǎo)致辭介紹奧德賽品牌歷程、新一代奧德賽換代信息、產(chǎn)品定位、品牌定位、新品魅力點(diǎn)。17:2017:25 新車(chē)揭幕亮相17:2517:30 產(chǎn)品功能 PV2 產(chǎn)品功能展示影像。17:3017:40 演藝表演 展現(xiàn)新一代奧德賽帶來(lái)的身處家人、朋友、事業(yè)伙伴團(tuán)隊(duì)之中全領(lǐng)域生活感受的歌舞情景表演。17:4017:45 新品 TVC17:4518:00 新車(chē)介紹 規(guī)格、顏色、價(jià)格、配置等18:0018:30 自由賞車(chē) /咨詢(xún) /邀約試駕上市活動(dòng)后，邀約意向用戶(hù)試駕登記?！?以上活動(dòng)流程示意僅供參考——19——活動(dòng)時(shí)間： 9月 6日活動(dòng)地點(diǎn)：酒店或商業(yè)旺地活動(dòng)組織：商務(wù)中心、區(qū)域協(xié)會(huì)、特約店活動(dòng)格調(diào)：高品位 /品質(zhì) ＆ 時(shí)尚有型活動(dòng)規(guī)模：嘉賓 25人左右，老顧客 50人，潛在顧客 50人
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1