新奧德賽上市運(yùn)營手冊(編輯修改稿)
2025-03-20 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 日當(dāng)天，每個城市必須投放一次 1/2版彩色的奧德賽廣告，如第一家媒體廣汽本田當(dāng)天有投放計劃，則選擇第二家媒體。n 09年 9月 7日 09年 10月 31日期間，每個城市的特約店在下屬所規(guī)定的每個媒體上投放至少一次 1/2版彩色的奧德賽廣告。最大化告知奧德賽上市信息，為全國特約店匯聚人氣。補(bǔ)充說明 根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H推廣情況，可補(bǔ)充試駕會、店頭試駕禮贈等活動信息，但需保證同城特約店的信息一致性。n 各城市特約店請詳細(xì)參考廣汽本田建議投放媒體。n 各特約店請參考廣汽本田媒介投放計劃安排，以便相互錯開投放。展現(xiàn)全新的產(chǎn)品形象與品牌形象告知上市信息及上市活動，吸引用戶到店展現(xiàn)新車魅力點(diǎn)與價值感，阻擊新車上市提價的負(fù)面報道。投放形式 電臺廣告公關(guān)軟文硬廣電臺軟文上市通稿媒體排期 將于 8月 18日上傳上市篇發(fā)布篇僅為參考示意，以最終上傳 FTP的版本為準(zhǔn)——10——二 .奧德賽上市特約店工作部署上市期店頭布置規(guī)劃 ( )目的：營造新車上市氛圍，吸引到店用戶關(guān)注。類別 名稱 內(nèi)容 用途 針對目標(biāo) 使用說明 規(guī)格 制作要求店頭物料 ① 店外橫幅 上市信息 營造上市氣氛特約店附近人流，吸引潛在客戶到店特約店制作 1x25m 紅底白字、絲?、?形象玻璃貼新一代奧德賽車圖新車形象展示總寬 10M（可調(diào)整大小）裁切出車圖，噴繪，網(wǎng)眼布③ 賣點(diǎn)玻璃貼 賣點(diǎn)功能點(diǎn)展示總寬 10M（可調(diào)整大小）鏤空、背膠 (需看清文字 )④ 電動門貼 上市信息上市信息告知到店客戶50x480cm背膠（需看清文字）⑤ 二樓立體橫幅 上市信息營造上市氣氛 3x28mKT板，裁切⑥ 吊旗 新車形象、 廣告語 營造上市氣氛 KT板展車區(qū) ⑦ 上市背景板新車形象、賣點(diǎn)特約店上市活動之用3x12m 燈布、桁架⑧ 參數(shù)表 展車參數(shù) 技術(shù)參數(shù)展示 廣汽本田印刷廣汽本田提供印刷品⑨ A 字架海報 主要賣點(diǎn)功能點(diǎn)展示廣汽本田印刷洽談區(qū) ⑩ 桌貼 賣點(diǎn)功能點(diǎn)展示特約店制作 80x80cm寫真噴繪，可移背膠布置時間： 9月 12月——11——① 店外橫幅車圖玻璃貼效果圖二 .奧德賽上市特約店工作部署③ 賣點(diǎn)玻璃貼（裁切出 O型粘貼在玻璃上，需看清文字）④ 電動門貼② 車圖玻璃貼（裁切出車圖部分）——12——⑤ 二樓立體橫幅（裁切出圖形）二 .奧德賽上市特約店工作部署⑥ 吊旗 X6二樓立體橫幅及吊旗效果圖——13——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑦ 上市背景板－可選方案 1——14——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑦ 上市背景板－可選方案 2——15——二 .奧德賽上市特約店工作部署⑨A 字架海報－廣本下發(fā) ⑩ 桌貼（裁切出圖形）⑧ 參數(shù)表（舒適版、豪華版、領(lǐng)秀版）－廣本下發(fā)——16——二 .奧德賽上市特約店工作部署上市日執(zhí)行 ()目的上市主題基本信息活動流程活動時間： 9月 6日活動地點(diǎn)：特約店店內(nèi)活動規(guī)模：嘉賓 10人左右，老顧客 30人，潛在顧客 50人（ 25位預(yù)熱期邀約客戶），媒體記 者 1015人?；顒痈裾{(diào)：高品位 /品質(zhì) ＆ 時尚有型現(xiàn)場布置：以新車上市特約店布置為準(zhǔn)，可適當(dāng)補(bǔ)充汽球、彩帶等烘托氣氛的物料。宣告新車正式到店銷售，制造上市熱點(diǎn)和提高關(guān)注度，吸引更多到店人流量。奧德賽功能影像展示新車揭幕 現(xiàn)場表演特約店總經(jīng)理致詞新車主鑰匙交接儀式登記用戶抽獎 新車試駕領(lǐng)秀 領(lǐng)世代 —— 新一代奧德賽上市發(fā)布會時間 流程 內(nèi)容備注13:3014:00 嘉賓簽到14:0014:05 主持人開場 介紹本次活動情況、到場嘉賓14:0514:15 特約店總經(jīng)理致辭介紹奧德賽品牌歷程、新一代奧德賽換代信息、產(chǎn)品定位、品牌定位、新品魅力點(diǎn)。（可配合品牌歷史回顧 PV1）14:1514:30 奧德賽產(chǎn)品功能展示影像PV214:3014:35 新車揭幕亮相14:3514:40 演藝表演表演形式建議：① 能突現(xiàn)動感、一體感、體貼感、爽快感產(chǎn)品魅力點(diǎn)的表演形式?；?② 能突現(xiàn)新領(lǐng)秀全領(lǐng)域成功生活內(nèi)涵的表演形式。14:4014:55 新車介紹 規(guī)格、顏色、價格、配置等14:5515:05 新車主鑰匙交接儀式 /車主發(fā)言15:0515:25 登記用戶現(xiàn)場抽獎對登記用戶現(xiàn)場抽獎，抽中即送 10005000元的奧德賽新車裝修基金，可用于購買廣汽本田店內(nèi)車飾精品。（購車即生效）216。單店店頭上市——17——二 .奧德賽上市特約店工作部署制作人員管理執(zhí)行專業(yè)舞臺、音響搭建隊(duì)伍，負(fù)責(zé)舞臺背景板搭建工作。演藝人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場運(yùn)營及管理工作（ 2人以上）。包括前臺運(yùn)營管理，后臺人員、物資管理，發(fā)布活動流程推進(jìn)等。包括（ 4人以上）（高格調(diào)時尚的演藝形式，輔合新一代奧德賽調(diào)性）簽到物料發(fā)布物料、簽到臺（含臺布）、簽到筆、名片托盤。并在布置場地當(dāng)日將其遮蔽于新車外面（以白色為主調(diào)，紅色配襯的端莊型裙裝）執(zhí)行物料配置建議 （人員）配置建議 （物料）※ 以上活動物料規(guī)劃僅供參考時間 流程 內(nèi)容備注15:2515:40 演藝表演 /互動環(huán)節(jié) 演藝表演 +新車知識問答互動15:4016:00 自由賞車 /咨詢 提供下午茶16:0018:30 試駕開展 上市活動后，邀約意向用戶進(jìn)行店外試駕?！?以上活動流程示意僅供參考——18——二 .奧德賽上市特約店工作部署打造區(qū)域熱點(diǎn)事件，制造社會影響力，對奧德賽上市進(jìn)行最大化告知。產(chǎn)品功能 PV廣汽本田領(lǐng)導(dǎo)致辭新車揭幕現(xiàn)場賞車奧德賽品牌回顧新車試駕新車介紹領(lǐng)秀 領(lǐng)世代 —— 新一代奧德賽上市發(fā)布會演繹表演 ()216。聯(lián)合上市目的上市主題基本信息活動流程時間 流程 內(nèi)容備注16:3017:00 嘉賓簽到17:0017:05 主持人開場 介紹本次活動情況、到場嘉賓17:0517:10 區(qū)域協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)代表致詞17:1017:12 品牌回顧影像 PV117:1217:20 廣汽本田領(lǐng)導(dǎo)致辭介紹奧德賽品牌歷程、新一代奧德賽換代信息、產(chǎn)品定位、品牌定位、新品魅力點(diǎn)。17:2017:25 新車揭幕亮相17:2517:30 產(chǎn)品功能 PV2 產(chǎn)品功能展示影像。17:3017:40 演藝表演 展現(xiàn)新一代奧德賽帶來的身處家人、朋友、事業(yè)伙伴團(tuán)隊(duì)之中全領(lǐng)域生活感受的歌舞情景表演。17:4017:45 新品 TVC17:4518:00 新車介紹 規(guī)格、顏色、價格、配置等18:0018:30 自由賞車 /咨詢 /邀約試駕上市活動后，邀約意向用戶試駕登記。※ 以上活動流程示意僅供參考——19——活動時間： 9月 6日活動地點(diǎn)：酒店或商業(yè)旺地活動組織：商務(wù)中心、區(qū)域協(xié)會、特約店活動格調(diào)：高品位 /品質(zhì) ＆ 時尚有型活動規(guī)模：嘉賓 25人左右，老顧客 50人，潛在顧客 50人
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1