【文章內(nèi)容簡介】 ！普通而偉大的牛！ 人類用勇敢和智慧馴服了野牛，從此人牛關(guān)系更加密切，它成了氏族的圖騰，它成了能鎮(zhèn)水安瀾的神靈，它成了祭祀天地、祖先的祭品，它成了市場交易的準繩，它成了新女適人的嫁妝，它成了牧民財富的象征，它成了供應人類乳品的源頭，它成了人類餐桌上的上乘美味，它成了人們運輸、犁田的動力，它成了表達藝術(shù)家藝術(shù)靈魂的心聲，它的精神是開拓者最好的寄托，它的鞠躬盡瘁、勤勞無私對人類的價值觀已經(jīng)達到最高頂峰！ ——這就是牛！與人類關(guān)系最密切、最純正、最有教益的牛！ 五、關(guān)于牛的經(jīng)濟價值 牛全身都是寶，牛農(nóng)業(yè)牛加工牛皮革牛食品牛文化娛樂等行業(yè)。 有人曾計算，一頭肉牛經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈的精深加工，從肉到皮、從骨到血、從吃的秸桿到排的糞便，其增值比例可達原值的 1520倍，相當于一輛中檔經(jīng)濟型轎車的產(chǎn)值，兩輛車的利潤。 以牛肉主食的民族建立起中國歷史上版圖最大的國家，自從秦始皇統(tǒng)一中國以來，幾乎都是主食牛肉的民族打敗主食家豬肉的民族。主要食用牛肉會使民族聰明、健壯、勇敢，會成為強壯民族。 當今中國人牛肉消費人均 5公斤，占肉類消費的 1/10。這與西方發(fā)達人均消費 46公斤牛肉相距甚遠。許多人認為，吃牛排是西餐。殊不知，中國人最早發(fā)明牛排。肉食影響體智，當今中國兒童肥胖比例偏大，成年人個頭偏低，就與牛肉在食譜中所占比例偏低有關(guān)。 特別是牛文化娛樂產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)還是一片空白，中國又是一個大市場，引外國牛經(jīng)來做中國市場，其價值無限前途無量。 橫瀝 “ 牛 ” 主題文化策劃 “?！迸c橫瀝： 橫瀝牛行是廣東三大牛行之一，歷時五百年，具有相當深厚的文化底蘊。特色是靈魂，專業(yè)是名片。500年橫瀝牛墟是見證橫瀝商貿(mào)繁榮歷史的 “ 活化石 ” 。它起源于明末清初，因耕牛交易量大、經(jīng)營時間長而聲名遠播。伴隨牛行的發(fā)展，橫瀝也集結(jié)了一批能熟練評估牛只價值、熟悉牛生意秘訣的 “ 牛經(jīng)紀 ” 。 500年橫瀝牛墟蘊涵著深厚的人文資源和商業(yè)資源。 橫瀝牛行幾經(jīng)五百年，近期煥發(fā)了新的活力和青春，有全國第一家牛莊，?；▓@、牛賓館、牛醫(yī)院等，有良好的牛產(chǎn)業(yè)基礎。牛在橫瀝得天獨厚，牛文化在橫瀝源遠流長。 橫瀝“?！? 文化目標及定位： 講到牛，人們自然就想到西班牙，特別是西班牙的斗牛。橫瀝做牛文化，就是做中國的西班牙。橫瀝鎮(zhèn)，是中國牛鎮(zhèn)，東方牛城。既如此，它必須 是一座牛之精品城、明星城、藝術(shù)城，旅游城，自然也是金字城和財富城。 一、橫瀝 “ 牛主題 ” 文化策劃主線 二、橫瀝 “ 牛主題 ” 文化策劃載體 三、橫瀝 “ 牛 ” 文化品牌的 TOP分析 四、橫瀝 “ 牛主題 ” 文化策劃方向 五、橫瀝 “ 牛主題 ” 文化策劃定位 六、橫瀝 “ 牛主題 ” 文化策劃指導思想 牛之標準由橫瀝定制，牛之文化由橫瀝傳播，她就是牛之中心牛之世界。她既然是牛的中心和聚散地，她就會是世界注目的中心，云聚天下財富，從而成為旅游中心和牛文化圣地。 橫瀝如能在人們的口碑中定格為牛城，這是天賜給橫瀝寶貴的文化遺產(chǎn)。要把牛城打造成橫瀝城市文化的精髓和靈魂，而牛城也必須是橫瀝城市差異化生存之本，是橫瀝獨特城市價值的集中體現(xiàn)，具有厚重歷史文化積淀和鮮明時代特征。如果橫瀝拋棄牛文化，去大談其他城市定位，（如紅荔風情節(jié)）都是舍本求末，揀芝麻丟西瓜之舉。 一、橫瀝“牛主題”文化策劃載體 從城市品牌戰(zhàn)略的角度來運營橫瀝， “ 橫瀝牛行 ” 是橫瀝城市的起接點，牛行代表牛文化，牛文化蘊生牛產(chǎn)業(yè)，牛產(chǎn)業(yè)帶動牛經(jīng)濟，牛經(jīng)濟反過來哺育牛文化。牛文化的核心是牛精神。 橫瀝城市品牌的定位應當是以牛為載體，以牛文化為核心，以牛精神為主體，以牛文化節(jié)為平臺，把橫瀝打造成 “ 勤勞進取、開拓奉獻 ” 牛文化氣質(zhì)和精神風范之牛城。 如果說橫瀝鎮(zhèn)成為中國牛鎮(zhèn)，第一牛鎮(zhèn)，那就牛起來了，品牌價值極高，因為那就意味著橫瀝就是中國最強、最大、最牛、最好之鎮(zhèn)。 二、橫瀝“牛主題”文化策劃主線 三、橫瀝“?！? 文化品牌的 TOP分析： 優(yōu)勢：有良好的牛文化底蘊和產(chǎn)業(yè)基礎 劣勢：起點小 挖掘小 投入小 開發(fā)小 優(yōu)勢：有良好的牛文化底蘊和產(chǎn)業(yè)基礎 1）橫瀝區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚 ：在粵港一小時經(jīng)濟消費生活圈，可成為珠三角的休閑娛樂中心 2）經(jīng)濟強鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢： 改革開放以來，敢為天下先的橫瀝人民搶抓機遇，團結(jié)拼搏，經(jīng)濟社會發(fā)展取得令世人矚目的成就，橫瀝牛行幾經(jīng)四百年，煥發(fā)了新的活力和青春，有全國有第一家牛莊，?；▓@、牛賓館、牛醫(yī)院等，有良好的牛產(chǎn)業(yè)基礎。 3）資源豐富基礎好 ：有良好的生態(tài)田饒步，更是雄奇魅力之城，人文歷史悠久，旅游資源豐富。 4）牛文化博大精深，厚積薄發(fā) ，具有深厚的文化土壤和經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，具有引發(fā)引爆大產(chǎn)業(yè)的前提和原動力。 劣勢：起點小 挖掘小 投入小 開發(fā)小 1） “ 文化挖掘有待加深 ” ： 橫瀝的文化資源豐富，但挖掘不夠深，只在皮毛不在本質(zhì)。特別是以前舍牛文化而去取紅荔風情節(jié)，就是揀了芝丟麻了西瓜之舉。 2） “ 起點小高度低 ” ： 高度決定影響力。高屋建瓴就能一覽眾山小，橫瀝策劃不僅要起點高，不做第一，無以為牛，要做就做最大，把牛文化做到極致。橫瀝策劃，要站在中國最牛鎮(zhèn)和構(gòu)建中華民族人文精神的高度來策劃。起點高標準高了，就會影響大規(guī)模大、內(nèi)涵豐富。 3） “ 投入小開發(fā)少 ” ： 策劃要在前，規(guī)劃要在后。橫瀝的牛文化要有一盤棋的觀念。 橫瀝牛文化規(guī)劃目標是： 中國最大 最精 最美 最全 最牛鎮(zhèn) 橫瀝鎮(zhèn)戰(zhàn)略定位： 橫瀝 中國文化和產(chǎn)業(yè)集群城市 橫瀝牛文化主題： 千古牛鎮(zhèn) 中國橫瀝 備選 :牛行（讀 xing 或者 hang都通）天下，中國橫瀝 橫瀝牛精神理念： 勤實奉獻 開拓進取 橫瀝差異化生存戰(zhàn)略： 中國牛文化名城 中國牛工業(yè)重鎮(zhèn) 橫瀝的城市定位是： 中華牛行 中國牛市 中華第一牛鎮(zhèn) 四、橫瀝“牛主題”文化策劃要點 五、橫瀝“牛主題”文化策劃形象定位 旅游定位： 中華農(nóng)耕文化旅游地 —全國首創(chuàng) 文化定位： 中華牛文化博覽中心 牛最多、種類最全、最漂亮、最有特色的牛文化博物館 中國牛文化娛樂強鎮(zhèn) —全國首創(chuàng) 經(jīng)濟定位： 中國牛產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn) —全國首創(chuàng) 中國牛營銷名鎮(zhèn) 最大最牛的牛交易市場 —最大肉牛聚散地 六、橫瀝“牛主題”文化策劃指導思想 橫瀝定位的四個一和四種性的原則 ：唯一性、第一性、專一性、統(tǒng)一性原則定位橫瀝鎮(zhèn)，把實用性、參與性、觀賞性、創(chuàng)意性結(jié)合起來。 1）唯一性 ：就是差異化唯一性，不跟其他城市去爭肉牛養(yǎng)殖第一縣，以牛文化為核心，跟其他城市拼牛營銷牛交易牛文化，打響 “ 中國牛文化名鎮(zhèn) ” 的稱號。 2）第一性 ：就是第一性，就是要把牛文化做到最大最好，做到第一做到最牛，不大氣不足以震撼，不大氣不足以最牛。 3）專一性 ：就是聚精會神建設牛文化，以牛工業(yè)為基礎，一心一意做大做好做強牛產(chǎn)業(yè)，不動搖不懈怠不折騰。 4）統(tǒng)一性： 全面規(guī)劃統(tǒng)籌牛產(chǎn)業(yè)，全盤考慮，超前規(guī)劃，各方整合，深度梳理，把點與面、古與今、內(nèi)與外統(tǒng)一起來。 5）實用性、參與性、觀賞性、創(chuàng)意性的統(tǒng)一： 講究效果，重在游客和民眾參與，且把招商引資、旅游開發(fā)和文化教育結(jié)合起來，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的帶動率和經(jīng)濟增長的貢獻率，提高地方知名度，吸引海內(nèi)外游客前來旅游投資，從而帶動橫瀝經(jīng)濟發(fā)展。 橫瀝“?！? 主題文化形象塑造 從文化入手改變城市形象，提高城市文化內(nèi)涵和文化氛圍是橫瀝城市文化運營的切入點，以文化雕塑以及博物館、娛樂場所為主要塑造點，充分挖掘“?！蔽幕木駜?nèi)涵和本質(zhì)，是我們本次策劃的一個亮點。 一、橫瀝 “ 牛主題 ” 文化城市雕塑 二、橫瀝 “ 牛文化 ” 主題公園 三、橫瀝 “ 牛主題 ” 文化博物館 四、橫瀝 “ 牛文化 ” 主題休閑娛樂場 一、橫瀝“牛主題”文化城市雕塑 橫瀝 “ 牛 ” 主題文化牌坊 橫瀝 “ 牛 ” 文化城市主形象雕塑 橫瀝 “ 牛 ” 主題街區(qū)文化雕塑 橫瀝 “ 牛 ” 主題綠地文化雕塑 橫瀝 “ 牛 ” 主題廣場文化雕塑 橫瀝“?！? 文化主題大門 牌坊 橫瀝文化大門 —牌坊： 東部快線一入橫瀝的路口設置中華牛鎮(zhèn) “ 牛 ”門大牌坊，高高聳立、氣勢雄壯、大氣磅礴。提醒游客進入 “ 中華第一牛鎮(zhèn) —橫瀝 ” 橫瀝“?！蔽幕鞘兄餍蜗蟮袼? 城市主形象雕塑： 在橫瀝鎮(zhèn)主要入口處設計建造 12座代表橫瀝牛主題文化和精神的城市雕塑，設計作品采用原創(chuàng)，要求大氣具震撼性。形象主要由城市理念和城市形象兩部分構(gòu)成 橫瀝“?！敝黝}街區(qū)文化雕塑 街區(qū)文化雕塑： 在橫瀝鎮(zhèn)主要街道和居民小區(qū)建造以牛形象為主題的各種城市小型雕塑，各種造型進行分別命名，代表牛文化的某一種具體蘊涵和精神風貌，同時也增強城市的文化品位。 公牛大道牛雕長廊 (建議項目 ) 為了能夠更全面地展示 “ 中華第一牛鎮(zhèn) ” 的文化品質(zhì)和城市形象，我們建議在做好街區(qū)文化雕塑的同時，最好專門設立一條公牛大道作為橫瀝的文化長廊。我們