金華動(dòng)物園品牌營銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-26 10:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是非常樂觀的。 金華市動(dòng)物 園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認(rèn)知的共性，其品牌標(biāo)識(shí) 尚未設(shè)計(jì)，這點(diǎn)顯示其并沒有什么野心，只想在金華占有一席之地，并未特別想有開發(fā)區(qū)外市場(chǎng)的觀念 。因此， 金華市動(dòng)物園功能有這幾點(diǎn)：強(qiáng)健體魄、寓教于樂、青少年素質(zhì)教育的培訓(xùn)基地；釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團(tuán)隊(duì)精神的活動(dòng)場(chǎng)所。 目前動(dòng)物 園的 活 動(dòng)項(xiàng)目重 較少 ， 不能滿足顧客互動(dòng)的需求 ，所以， 活動(dòng)的策劃還需加強(qiáng) 。若要做活動(dòng)策劃，動(dòng)物 園 活 動(dòng)項(xiàng)目 應(yīng)該 與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對(duì)品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。 另外，金華市動(dòng)物園內(nèi)的動(dòng)物品種與其他動(dòng)物園相比并不具有太大特色，雖然有動(dòng)物表演，但還是不足以滿足觀眾的眼球，因此，品牌的定位還不應(yīng)滿足于此，應(yīng)在活動(dòng)上下功夫，使客戶能夠參與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)良好 的互動(dòng)效果。 經(jīng)過 半 年多的經(jīng)營， 金華市動(dòng)物 園已具備了一定的資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)、媒體宣傳策略的優(yōu)勢(shì)，并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場(chǎng) 后來 的進(jìn)入者，但憑借其以上 幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，可以迅速占據(jù) 地區(qū) 市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的份額。 二、 品牌現(xiàn)狀： 1． 品牌知名度低： 前期 金華市動(dòng)物 園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點(diǎn)，沒有特色，因此，市場(chǎng)的沖擊力不大，其品牌沒有在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費(fèi)的行為。在旅游市場(chǎng)，品牌知名度的高低直接影響銷售額。因此，品牌知名度低是 金華市動(dòng)物 園發(fā)展的一大障礙。 2． 市場(chǎng)認(rèn)知度低： 品牌時(shí)代，消費(fèi)者選購消費(fèi)品時(shí)，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的具體表現(xiàn)。 金華市動(dòng)物 園目前品牌知名度 低，沒有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度，所以，沒有培育忠誠的消費(fèi)者，只能借助零星的廣告與口碑 效應(yīng) 來拉動(dòng)銷售，這樣的發(fā)展模式對(duì)品牌的塑造極不利。 因此，目前的工作重點(diǎn)，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。 金華市動(dòng)物園品牌策劃方案 三、 旅游市場(chǎng)分析： 一線品牌： 金華橫店影視城 ，訴求主題：主題公園 杭州動(dòng)物園 ，訴求主題：動(dòng)物世界 杭州野生動(dòng)物園，訴求主題：野生動(dòng)物世界 杭州樂園，訴求主題：主題公園
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