信產(chǎn)部-20xx年3g的商業(yè)模式和案例分析(編輯修改稿)
2025-02-18 00:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2022年 2月 17日 3G商用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 ? WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)增長迅速， 1X建設(shè)速度下降； ? 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)空間大：全球頒發(fā)了 133張 WCDMA許可證， 8月商用網(wǎng)絡(luò) 78個，因此，還有很大的增長空間； ? 2022年， WCDMA網(wǎng)絡(luò)數(shù)量將超越 cdma2022 1X。 2022年 8月，全球 3G商用網(wǎng)絡(luò)情況 第 25 頁 2022年 2月 17日 用戶發(fā)展現(xiàn)狀 分技術(shù)發(fā)展情況 ? 截止到 2022年 6月底 ， 全球共有 3G用戶 ， 其中 CDMA2022 1X用戶 ， WCDMA用戶 3040萬 ， CDMA2022 1XEVDO用戶 1780萬 。 WCDMA用戶增長迅速 ， 在 3G用戶中所占比例從 2022年 6月的 5%增加到 2022年 6月的 16%。 第 26 頁 2022年 2月 17日 分技術(shù)發(fā)展分析： ? CDMA2022 1X在 3G用戶中的優(yōu)勢地位正在逐漸縮減。2022年上半年 WCDMA新增用戶 1390萬，首次超過CDMA2022 1X的新增用戶（ 1370萬） ? 隨著 WCDMA終端瓶頸問題的逐步解決和商用網(wǎng)開通數(shù)量的增多， WCDMA新增用戶數(shù)從 2022年開始呈快速直線上升的趨勢； CDMA系列的發(fā)展重點向 EVDO轉(zhuǎn)變， CDMA2022 1X新增用戶數(shù)減少趨勢越加明顯，CDMA2022 1XEVDO新增用戶數(shù)緩慢上升。 2 0 0 5 年上半年全球新增3 G 用戶比例WCDMA42%CDMA20221XEVDO17%CDMA2022 1X41%2 0 0 3 2 0 0 5 用戶增長情況02022400060008000100001202214000160002 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年1 2 月 2 0 0 4 年6 月 2 0 0 4 年1 2 月 2 0 0 5 年6 月單位：萬戶050010001500202225003000CDMA2022 1X用 戶數(shù) CDMA2022 1XEVDO用 戶數(shù)W C D M A 用戶數(shù) CDMA2022 1X新 增用戶數(shù)CDMA2022 1XEVDO新 增用戶數(shù) W C D M A 新增用戶數(shù)第 27 頁 2022年 2月 17日 3G商業(yè)模式 產(chǎn)業(yè)鏈延伸，運營商控制力減弱 渠道與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合 業(yè)務(wù)模式多樣化 比 2G時代更復(fù)雜 收入分配更加分散 收益方式多樣化 3G的商業(yè)模式特點 第 28 頁 2022年 2月 17日 與 2G時代的比較 第 29 頁 2022年 2月 17日 產(chǎn)業(yè)鏈延伸，運營商控制力減弱 第 30 頁 2022年 2月 17日 收益方式多樣化 第 31 頁 2022年 2月 17日 收入分配更加分散 ? 2G時代－運營商主導(dǎo) – 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，各個環(huán)節(jié)之間是買賣關(guān)系，運營商獲取絕大部分收入。 ? 3G時代－收入分配更分散 – 3G產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)之間合作更緊密，其他環(huán)節(jié)的力量上升，有能力獲得更大的收益。 第 32 頁 2022年 2月 17日 業(yè)務(wù)模式多樣化 ? 業(yè)務(wù)模式多樣化是移動通信發(fā)展的趨勢 ? 技術(shù)驅(qū)動 – 高速數(shù)據(jù)通信能力使業(yè)務(wù)分類細(xì)化成為可能 ? 2G時代的短信 ? ? 3G時代的視頻類業(yè)務(wù) ? 市場拉動 – 人們支付能力提高 – 對移動通信的依賴不斷加強 – 個性化 要求的提升 ? 少量的大業(yè)務(wù)市場逐漸分解成大量的小業(yè)務(wù)細(xì)分市場 第 33 頁 2022年 2月 17日 渠道與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合 ? 手機定制成為趨勢 ? 3G業(yè)務(wù)的復(fù)雜性對渠道提出了更高的要求 ? 運營商自建渠道成為了方向 ? 渠道與業(yè)務(wù)的結(jié)合更加緊密 第 34 頁 2022年 2月 17日 移動通信的商業(yè)模式概述 3G的商業(yè)模式 3G業(yè)務(wù)模式 產(chǎn)業(yè)鏈模式 1 2 3 4 目錄 第 35 頁 2022年 2月 17日 3G業(yè)務(wù)新模式 – 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力提升 – 娛樂化趨勢明顯 – 業(yè)務(wù)分類細(xì)化 – 更加貼近生活 ? 充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)潛力，開發(fā)特色業(yè)務(wù) – 淡化技術(shù) – 注重業(yè)務(wù)的延續(xù)性，充分利用原有用戶基礎(chǔ) – 低價策略切入話音市場 – 包月制刺激數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用 3G的業(yè)務(wù)特點 業(yè)務(wù)開發(fā)模式 業(yè)務(wù)推廣模式 資費模式 第三部分 3G業(yè)務(wù)模式 第 36 頁 2022年 2月 17日 3G業(yè)務(wù)特點 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力提升 – 3G最大的特點就是數(shù)據(jù)能力的提升。 ? 移動業(yè)務(wù)娛樂化趨勢明顯 – 視頻、手機游戲、手機音樂 ? ? 業(yè)務(wù)分類細(xì)化 – 網(wǎng)絡(luò)能力和業(yè)務(wù)開發(fā)能力的提升，市場競爭的發(fā)展 ? 更加貼近生活 – 市場需求的拉動 ? 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為 3G發(fā)展驅(qū)動力 – 網(wǎng)絡(luò)能力的發(fā)揮還需要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的配合 第 37 頁 2022年 2月 17日 移動業(yè)務(wù)娛樂化趨勢明顯 ? 視頻類業(yè)務(wù)成為最受歡迎的業(yè)務(wù) ? 手機游戲正在起步 ? 手機音樂成為新熱點 ? 其他增值業(yè)務(wù)如手機小說下載等 ? 終端和網(wǎng)絡(luò)相互配合，支持移動業(yè)務(wù)娛樂化 手機娛樂化已經(jīng)成為移動新業(yè)務(wù)開發(fā)的一個主要方向、一個趨勢，成為了移動通信以及相關(guān)行業(yè)的資金和研發(fā)能力的匯聚點 ,也正在成為相關(guān)企業(yè)最主要的收益來源！ 第 38 頁 2022年 2月 17日 更加貼近生活 移動通信業(yè)務(wù)越來越貼近生活，一些價格低廉、方便好用的業(yè)務(wù)受到了廣大用戶的青睞。 – 短信、彩鈴的成功。價格低廉、使用方便。 – 為了更好地照顧家里的孩子和老人， 移動監(jiān)控業(yè)務(wù) 一經(jīng)推出就受到了廣泛的歡迎。 – 手機中嵌入健康醫(yī)療功能 成為多功能手機中最時髦的應(yīng)用。比如，韓國的三星和LG推出了可以測量體重和血糖的手機終端。 第
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