網(wǎng)站策劃案第一階段廣告提案(編輯修改稿)
2025-02-17 23:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?。?8848廣告策略 8848廣告目標 ： 樹立 8848中國電子商務第一的品牌形象。 促進 8848在目標消費群中的知名度、認知度、忠誠度的提高。 炒做概念，引導目標消費群對 8848的訪問及在 線交易。 D D B 他們是受過中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快的城市居民。年齡在16－ 45歲，以 22～ 35為主。 附：目標消費群市場調(diào)查分析 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 D D B 性別構成： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 %%男女D D B 年齡構成： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 %%%% %%%%%%%%%%%%%16～20 21～25 26～30 31～35 36～40 41～45D D B 職業(yè)構成： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 %%%% %%%%%%%%%%%%服務業(yè) 公司職員 企業(yè)主管 科教文衛(wèi) 其它D D B 收入構成： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 0102030405060701500～2500元 2500～5000元 5000元以上D D B 上網(wǎng)地點： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 0 20 40 60 80工作單位家里網(wǎng)吧其它D D B 想在網(wǎng)上購買的物品： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 0 10 20 30 40電腦及相關產(chǎn)品（軟件，配件等)圖書在線服務（如：票務，旅游等）音像制品生活用品辦公用品其它_D D B 獲知網(wǎng)絡信息的渠道： 運籌帷幄、決勝千里！－ 8848廣告策略 00 10 20 30 40 50 60 70電視報紙期刊雜志廣播互聯(lián)網(wǎng)朋友推薦其它D D B 有吸引力的網(wǎng)站廣告形式： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 500102030405060酷/另類感性的 時尚的有未來感的 有科技感的D D B 傳播目標劃分 ： B to C B to E、 B to R 習慣訪問競爭者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 D D B 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進性傳播 接觸：通過有效影響及 SP活動， 促進對 8848的接觸、參與從而對品牌、網(wǎng)站形成認知、理解，達成品牌忠誠度。 關聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場，起到敦促作用。 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 D D B 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進性傳播 POP DM 關聯(lián)性傳播 形象樹立 NP RADIO 網(wǎng)絡廣告 TV NP RADIO MG D D B 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 了解 8848 = 電子商務 B to C B to E 參與 8848 = 電子商務 B to C B to E 第二階段：
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