[高等教育]廣告學理論(編輯修改稿)
2025-02-17 22:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （一）印刷媒介廣告 也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜 志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的 廣告； （二）電子媒介廣告 以電子媒介 (廣播、電視、電影 )為傳播載體的廣 告； （四）直郵廣告 通過郵寄途徑將傳單、訂購單、產(chǎn)品信息等形 式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。 （五）銷售現(xiàn)場廣告 又稱為售點廣告或 POP廣告（ Point of Purchase），就是在商場或展銷會等場所，通 過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳 播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩 旗、條幅、展板等形式。 （六）數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之 一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣，反 饋迅捷等特點，發(fā)展前景廣闊。 （七）其他媒介廣告 利用新聞發(fā)布會、體育活動、年歷、各種文娛 活動等形式而開展的廣告。 以上這幾種根據(jù)媒介來劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)。當今整合營銷時代，是以整合營銷傳播的觀點，針對目標受眾的活動區(qū)域和范圍，將廣告分為：家中媒介廣告如報紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告；購買地點媒介廣告等等。 隨著科學技術(shù)水平的不斷提高與發(fā)展，媒介的開發(fā)和使用也是日新月異地變化著，新興媒介不斷進入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。 三、按照廣告目的分類 （一）產(chǎn)品廣告 又稱商品廣告。是以促進產(chǎn)品的銷售為目的， 通過向目標受眾介紹有關(guān)商品信息，突出商品 的特性，以引起目標受眾和潛在消費者的關(guān) 注。力求產(chǎn)生直接和即時的廣告效果，在他們 的心目中留下美好的產(chǎn)品形象。 （二）企業(yè)廣告 又稱企業(yè)形象廣告。是以樹立企業(yè)形象，宣傳 企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣 告。使企業(yè)在公眾心目中留下了較美好的印 象，對加速企業(yè)的發(fā)展具有其他類別的廣告所 不可具備的優(yōu)勢，是一種戰(zhàn)略意義上的廣告。 （三）品牌廣告 是以樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場占有 率為直接目的，突出傳播品牌的個性以塑造品牌 的良好形象。 （四）觀念廣告 即企業(yè)對影響到自身生存與發(fā)展的，并且也與公 眾的根本利益息息相關(guān)的問題發(fā)表看法，以引起 公眾和輿論的關(guān)注，最終達到影響政府立法或制 定有利于本行業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)，或者是指以 建立、改變某種消費觀念和消費習慣的廣告。 （一）國際廣告 又稱為全球性廣告，是廣告主為實現(xiàn)國際 營銷目標，通過國際跨國傳播媒介或者國 外目標市場的傳播媒介策劃實施的廣告活 動。 （二）全國性廣告 即面向全國受眾而選擇全國性的大眾傳播 媒介的廣告。這種廣告的覆蓋區(qū)域大，受 眾人數(shù)多，影響范圍廣，廣告媒介費用 高。較適用于地區(qū)差異小、通用性強、銷 量大的產(chǎn)品。 （三）地區(qū)性廣告 地方性廣告 又稱零售廣告，為了配合密集型市場營銷策略 的 實施，廣告多采用地方報紙、電臺、電視臺、路牌 等地方性的傳播媒介，來促使受眾使用或購買其產(chǎn) 品，常見于生活消費品的廣告，以聯(lián)合廣告的形 式，由企業(yè)和零售商店共同分擔廣告費用。 區(qū)域性廣告 是限定在國內(nèi)一定區(qū)域如華南區(qū)、華北區(qū)或是 在 某個省份開展的廣告活動。開展此廣告的產(chǎn)品往往 是地區(qū)選擇性或是區(qū)域性需求較強的產(chǎn)品 ,是差異性 市場營銷策略的一個組成部分。 五、按照廣告的傳播對象劃分 （一）工業(yè)企業(yè)廣告
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