2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題(編輯修改稿)
2024-11-12 18:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。（） ，還要求（） ，最講究詞語音韻的是（） “有車必用胎，用胎請用胎”中運用的修辭方式是（） “請飲用”中使用的是（） （） ?（） ，也是決定媒體費用高低的指標(biāo)之一的是( ％時，產(chǎn)品處于（） 、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是（）廣告學(xué)（一）試卷 第 1 頁（共 6 頁）) （） ，而是強調(diào)產(chǎn)品所能提供的（） ，產(chǎn)品市場的拓展主要是（） ?（） ，擴大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽的基點是（） ，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品（） ，要做到（） （） ，稱為（） （） 二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、廣告學(xué)（一）試卷 第 2 頁（共 6 頁）少選或未選均無分。（）、產(chǎn)品特性 、法律，廣告可分為（） （） ，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有（） ，它必須克服（） 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分） 四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）。，它有什么優(yōu)點？五、論述題（本大題共1小題，10分）。廣告學(xué)（一）試卷 第 3 頁（共 6 頁） 六、分析題（本大題共1小題，10分），其廣告均很成功，請就以下問題簡要分析其廣告策略：（1）商標(biāo)策略；（2）銷售市場選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。七、操作題（本大題共1小題，15分），原計劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為1000臺，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費用支出，要求保證125萬元利潤實現(xiàn)。請你依據(jù)相關(guān)知識，回答以下問題：（1）廣告活動應(yīng)使銷售量增加多少？（2）此筆廣告費用支出是否合算？（3）其廣告投資凈收益現(xiàn)價如何計算？廣告學(xué)（一）試卷 第 4 頁 6 頁）（共2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題答案（課程代碼00181）一、單項選擇題 二、多項選擇題 三、名詞解釋題，以達到特定目的的宣傳方式。，它主要通過編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。，叫借代。它是對企業(yè)運用廣告保持和開拓市場活動規(guī)律的研究，廣告營銷是市場營銷組合的組成部分它包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等內(nèi)容。，是由計劃、有目的地向市場收集資料的過程，對商品、消費者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者、競爭者和對此產(chǎn)生影響的相關(guān)的情況調(diào)查研究。四、簡答題：大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大。作用：美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列，指導(dǎo)消費趨勢的變化和發(fā)展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國有企業(yè)、外商和展銷會包租。32.（1）廣告客戶委托廣告經(jīng)營者承辦廣告業(yè)務(wù)時，應(yīng)當(dāng)依法向廣告經(jīng)營者提交相應(yīng)證明供其查驗。（2）廣告客戶提交和交驗的證明必須是國家有關(guān)廣告證明機關(guān)核發(fā)的。（3）廣告證明必須做到：證明出具機關(guān)合法； 廣告證明與廣告有直接關(guān)系；廣告證明適用的時間和地域范圍有效。（4）廣告客戶違反法規(guī)要求，偽造、涂改、盜用或非法復(fù)制廣告證明的，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（5）廣告證明出具機關(guān)因?qū)彶椴粐?yán)或未進行審查就出具證明以及違法和虛假證明的，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。33.（1）我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。（2）民族工商業(yè)的廣告活動魚油反帝性質(zhì)。（3）形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)。，公式：di=fi(Xi)=[(XiXi)/(XiXi式：D=(d1*d2...dn)p1p2pn(1/(p1+p2+...+pn))(x)(n)（s）)*40+60]分；計算廣告的綜合經(jīng)濟效益，公優(yōu)點：影響廣告經(jīng)濟效益的因素很多，單純考慮兩個基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經(jīng)濟效益，但不能較為準(zhǔn)確。廣告經(jīng)營者不能直接依據(jù)所得數(shù)
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