2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題-展示頁
2024-11-12 18:16本頁面
【正文】 0小題，每小題2分，共20分）在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。第二篇：全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課程代碼：00853一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。請分析：(1)聯(lián)合利華公司的市場可行性研究應(yīng)包括哪幾個方面?(2)調(diào)查中產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容有哪些?(3)調(diào)查中市場供求現(xiàn)狀研究的主要內(nèi)容是什么?七、操作題(本大題共1小題，15分)37．目前，手機市場競爭激烈，某手機企業(yè)生產(chǎn)了一種帶有防盜、自動掛失功能的產(chǎn)品，請你代為制定此產(chǎn)品的廣告策略，并簡述理由。21．社會主義建設(shè)初期，我國廣告業(yè)的特點有（）A．有較濃的政治宣傳色彩B．由市場引導(dǎo)發(fā)展 C．由政府進行廣告管理D．成為支柱性產(chǎn)業(yè) E．受廣告法的管理22．我國古代廣告的特點有（）A．經(jīng)濟廣告所占比重由小到大 B．廣告活動區(qū)域性強C．以制作、發(fā)布廣告為主的行業(yè)出現(xiàn)D．廣告的表現(xiàn)形式和手法簡單、內(nèi)容單一E．經(jīng)濟廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體 23．廣告劇文稿的寫作環(huán)節(jié)包括（）A．描繪人物形象、故事情節(jié)B．進行文字分鏡頭工作 C．進行畫面分鏡頭工作D．編寫分鏡頭劇本 E．編寫全鏡頭劇本24．1949年以前，我國的主要廣告形式有（）A．雜志廣告B．郵寄廣告 C．櫥窗廣告D．交通廣告 E．電視廣告25．在奴隸社會，社會廣告的形式有（）A．鑄鼎B．懸?guī)?C．露布D．告示 E．叫賣三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26．廣告證明制度 27．詢問式郵寄廣告 28．廣告營銷 29．廣告效果調(diào)查 30．表演式廣播廣告四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31．廣告費用由哪些具體項目構(gòu)成？ 32．怎樣理解廣告創(chuàng)作的沖擊性？ 33．分析廣告對象要從哪些方面入手？ 34．簡述報紙廣告的優(yōu)缺點。第一篇：2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題全國2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1．專為拍攝電視廣告電影廣告而撰寫的廣告腳本是（）A．廣告小品文稿 B．廣告劇文稿 C．綜合性廣告文稿 D．文化廣告文稿 2．廣告藝術(shù)是一種（）A．語言的藝術(shù) B．?dāng)z影的藝術(shù)C．現(xiàn)代派的藝術(shù) D．多種藝術(shù)形式綜合的藝術(shù) 3．《廣告法》第二章的準(zhǔn)則部分明確規(guī)定廣告不允許的情形是（）A．使用國家級、最高級、最佳等用語 B．宣傳促銷活動的優(yōu)惠價格 C．使用海外模特 D．對產(chǎn)品功能進行許諾 4．報紙廣告標(biāo)題的最主要要求是（）A．詳細 B．醒目 C．柔和 D．深刻5．比廣告詩還要簡潔，適合詠唱的廣告形式是（）A．廣告解說詞 B．廣告歌 C．廣告劇 D．廣告小品6．廣告是企業(yè)競爭的重要手段，是企業(yè)向消費者提出的（）A．消費要求 B．購買權(quán)益 C．消費保證 D．價格選擇7．廣告宣傳的藝術(shù)魅力來源于（）A．個人的創(chuàng)作 B．商品的吸引力C．消費者的理解 D．不同藝術(shù)專長和經(jīng)營專長人員的集體努力 8．報紙廣告最后的落款要求做到（）A．明確廣告的創(chuàng)作者 B．為消費者購買提供方便 C．讓讀者有親切感 D．讓消費者明確廣告的意圖 9．與生活資料廣告相比，生產(chǎn)資料廣告（）A．注重藝術(shù)性 B．注重趣味性 C．使用范圍更廣 D．使用范圍有限10．下列哪一項的內(nèi)容全都屬于廣告創(chuàng)作的特點?（）A．效益性、逼真性、沖擊性 B．故事性、人物性、逼真性 C．藝術(shù)性、描寫性、效益性 D．新穎性、通俗性、敘述性 11．《廣告法》規(guī)定，發(fā)生下列哪種行為，廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任?（）A．廣告吸引力不夠 B．未經(jīng)同意使用他人名義、形象 C．違反發(fā)布合同 D．壓低廣告發(fā)布價格12．除了版面編排和印刷色彩的不同外，雜志廣告與報紙廣告的不同之處還有（）A．人物形象的不同 B．表現(xiàn)商品的不同 C．時間效果的不同 D．故事情節(jié)的不同13．廣告語“新年新樂，常新常樂”運用的修辭方式是（）A．連續(xù)反復(fù) B．間隔反復(fù) C．對
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