2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題-在線瀏覽
2024-11-12 18:16本頁面
【正文】 偶 D．排比 14．《廣告法》的立法目的之一是（）A．提高廣告藝術(shù)水平B．加強(qiáng)市場競爭C．保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益 D．制止廣告價(jià)格上漲 15．廣播廣告語言的主要特點(diǎn)是（）A．形象生動 B．繪聲繪色 C．口語化 D．精致典雅16．電視廣告創(chuàng)作一般程序的第一步是（）A．物色演員 B．客戶認(rèn)可C．?dāng)z制前會議 D．編寫分鏡頭劇本17．競爭是市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制，企業(yè)廣告行為必須遵循（）A．關(guān)心精神文明建設(shè)的原則 B．質(zhì)量保證的原則 C．技術(shù)公開的原則 D．公平競爭的原則18．我國現(xiàn)行的《廣告法》對下列哪一類商品的廣告作出了更加嚴(yán)格的限制規(guī)定?（）A．食品化妝品 B．家電產(chǎn)品 C．汽車 D．健身器械19．以前一句結(jié)尾的詞語作下一句的開頭，這種修辭方法叫（）A．回環(huán) B．對偶 C．頂針 D．排比20．消費(fèi)者對廣告的注意絕大多數(shù)時(shí)候是（）A．無意的 B．積極的C．有意的 D．被迫的二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。五、論述題（本大題共1小題，10分）35．在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)廣告如何才能進(jìn)行科學(xué)的中長期計(jì)劃與投資決策？六、分析題(本大題共1小題，10分)36．聯(lián)合利華公司的多芬沐浴液，準(zhǔn)備進(jìn)入某市市場，需要進(jìn)行市場可行性調(diào)查。(1)產(chǎn)品定位策略；(2)市場定位策略；(3)廣告宣傳重點(diǎn)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。29．簡述國際廣告的意義。31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。第三篇：2010年01月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(一)試題及答案全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題課程代碼：00181一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。（） ，還要求（） ，最講究詞語音韻的是（） “有車必用胎，用胎請用胎”中運(yùn)用的修辭方式是（） “請飲用”中使用的是（） （） ?（） ，也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一的是( ％時(shí)，產(chǎn)品處于（） 、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是（）廣告學(xué)（一）試卷 第 1 頁（共 6 頁）) （） ，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的（） ，產(chǎn)品市場的拓展主要是（） ?（） ，擴(kuò)大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽(yù)的基點(diǎn)是（） ，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品（） ，要做到（） （） ，稱為（） （） 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。（）、產(chǎn)品特性 、法律，廣告可分為（） （） ，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有（） ，它必須克服（） 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分） 四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）。它有什么優(yōu)點(diǎn)？五、論述題（本大題共1小題，10分）。七、操作題（本大題共1小題，15分），原計(jì)劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為1000臺，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費(fèi)用支出，要求保證125萬元利潤實(shí)現(xiàn)。，它主要通過編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。，是由計(jì)劃、有目的地向市場收集資料的過程，對商品、消費(fèi)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者、競爭者和對此產(chǎn)生影響的相關(guān)的情況調(diào)查研究。作用：美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列，指導(dǎo)消費(fèi)趨勢的變化和發(fā)展。32.（1）廣告客戶委托廣告經(jīng)營者承辦廣告業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)依法向廣告經(jīng)營者提交相應(yīng)證明供其查驗(yàn)。（3）廣告證明必須做到：證明出具機(jī)關(guān)合法； 廣告證明與廣告有直接關(guān)系；廣告證明適用的時(shí)間和地域范圍有效。（5）廣告證明出具
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