2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題-文庫(kù)吧資料
2024-11-12 18:16本頁(yè)面
【正文】 求。對(duì)以上要點(diǎn)展開論述酌情給（14分）六、分析題 36.（1）保潔的商標(biāo)策略有：為產(chǎn)品起個(gè)好名稱，飄柔、海飛絲、潘婷等這些品牌有利地襯托和突出產(chǎn)品的核心功能；引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想，如飄柔令人聯(lián)想到頭發(fā)飄起來(lái)很柔順的樣子；將統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)相結(jié)合，每款子品牌背后，都標(biāo)有寶潔的統(tǒng)一商標(biāo)。(2)創(chuàng)作速度快捷（2分）。廣告經(jīng)濟(jì)效益的因素分析法則可避免上述的局限性。廣告經(jīng)營(yíng)者不能直接依據(jù)所得數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)廣告經(jīng)濟(jì)效益水平，要進(jìn)行橫向、縱向的對(duì)比分析。（3）形成獨(dú)立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)。33.（1）我國(guó)近代廣告帶有極強(qiáng)的殖民地色彩。（4）廣告客戶違反法規(guī)要求，偽造、涂改、盜用或非法復(fù)制廣告證明的，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（2）廣告客戶提交和交驗(yàn)的證明必須是國(guó)家有關(guān)廣告證明機(jī)關(guān)核發(fā)的。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國(guó)有企業(yè)、外商和展銷會(huì)包租。四、簡(jiǎn)答題：大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大。它是對(duì)企業(yè)運(yùn)用廣告保持和開拓市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)律的研究，廣告營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的組成部分它包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場(chǎng)策略、廣告心理研究等內(nèi)容。，叫借代。請(qǐng)你依據(jù)相關(guān)知識(shí)，回答以下問題：（1）廣告活動(dòng)應(yīng)使銷售量增加多少？（2）此筆廣告費(fèi)用支出是否合算？（3）其廣告投資凈收益現(xiàn)價(jià)如何計(jì)算？廣告學(xué)（一）試卷 第 4 頁(yè) 6 頁(yè)）（共2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題答案（課程代碼00181）一、單項(xiàng)選擇題 二、多項(xiàng)選擇題 三、名詞解釋題，以達(dá)到特定目的的宣傳方式。廣告學(xué)（一）試卷 第 3 頁(yè)（共 6 頁(yè)） 六、分析題（本大題共1小題，10分），其廣告均很成功，請(qǐng)就以下問題簡(jiǎn)要分析其廣告策略：（1）商標(biāo)策略；（2）銷售市場(chǎng)選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。錯(cuò)選、多選、廣告學(xué)（一）試卷 第 2 頁(yè)（共 6 頁(yè)）少選或未選均無(wú)分。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。美國(guó)的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤(rùn)成分”來(lái)進(jìn)行定位，以潤(rùn)滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分），請(qǐng)回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說(shuō)明。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30．試述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。28．簡(jiǎn)述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。（）、（）、品牌或企業(yè)的態(tài)度（），為品牌宣傳做貢獻(xiàn)，豐富人們的文化生活，為企業(yè)贏利（） （） （） ，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（） （） （） （），國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展，將使國(guó)家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差 異逐漸縮小，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國(guó)際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告公司兼并三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）22．USP理論23．抽樣調(diào)查24．廣告審查25．預(yù)期受眾四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26．簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。（）．．，廣告是說(shuō)服的藝術(shù)（） （） ，在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（） （） （） （）．．、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)：傳播者的主觀意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)：信源、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音（），它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提供人們娛樂的方式（）．．、針對(duì)性強(qiáng) ，時(shí)空性強(qiáng) ，有效期長(zhǎng)10.“達(dá)格瑪法”主要用來(lái)測(cè)定廣告的（） 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共1
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