高等教育自學考試廣告策劃試題-文庫吧資料
2025-04-01 05:46本頁面
【正文】 ，我們稱為( )( )里夫斯“四海一家的解決之道”的定位策略是_______定位。( )( )4.“品牌形象”理論的提出者是( )錯選、多選或未選均無分。，廣告的本質(zhì)是一種_______傳播。：_______、價格、_______和促銷。：_______符號和_______符號。2010年10月高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案?！ ?。 。特勞特 ( ) ，尚未被占領的定位 ，重新尋找新的定位 ( ) ( ) 四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分) 五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分) ，廣告策劃的作用。貝納 里斯 奧格威 伯納斯 錯選、多選或未選均無分。奧格威 伯納斯 錯選、多選或未選均無分。錯選、多選、少選或未選均無分。 ，可將廣告媒介分為______和互動媒介?！ ?、集中式、時段式和______?！ ⑼蝗恍院蚠_____三個特點。 、促進流行普及和______?！ ｅe填、不填均無分。六、論述題(10分)論述廣告目標市場策略決策的步驟和要點。 )四、名詞解釋(每題4分，共16分)五、簡答題(每題6分，共36分)“獨特銷售建議”的理論要點。 )。 )。 )，消費者的需求越容易把握，因而細分市場越小越好。 )。 )，因而樂于作廣告。每小題1分， 共6分)，而不需提供具體的行動計劃。 ) ) ) ) ) ) ) ) ) )二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。、市場挑戰(zhàn)者、________、________。六、論述題（共10分）論述廣告策劃概念的核心內(nèi)涵。 四、名詞解釋（每小題5分，共20分）五、簡答題（每小題6分，共30分）？。 )。 ，影響廣告費用開支的因素包括( )。 ( ?奧格威 ?里夫斯 )。 ( )。 ：( )。 ( )。 ：( )。 ( )。 ( )。 ( )。共15分)( ?奧格威 ?里夫斯 )。 “品牌形象”理論的是( )。 “國際著名影星的香皂”，這種定位策略是( )。 ( )種主要手段組成。 ( )首先提出的。 ?伯內(nèi)斯在( 二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。，可以將廣告分為廣告運動和_______兩個類型。六、論述題(共10分)影響廣告費用開支的因素包括哪些?2003年10月高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題（每空1分，共10分），中國大陸廣告界提出以策劃為主導，以_______為中心，為客戶提供全面服務的口號。 ( )。 ) ( )。 ( )。 ( )。 共15分)( )。 )。 )。 )。 )。 ?里斯 ?里夫斯 )。 )。 )種主要手段組成。 )。 ?伯內(nèi)斯共15分)，最先提出策劃概念的是(。、產(chǎn)品差異化營銷階段、______營銷階段。、______、選擇性記憶。?伯內(nèi)斯在《______》一書中最先提出的。？。 )。(?里夫斯 )。( )。( )。( )。( )。共15分)( )。( )。 )。 )。?奧格威?里斯?里夫斯“獨特銷售建議”理論的是((((共15分)“策劃”概念是在( 。 階段。、分析階段、 、產(chǎn)品購買實際決策者。 、人員推銷組成。、銷售促進（或促銷）、廣告運動分為以 和廣告活動兩個類型。，可以將廣告分為“獨特銷售建議”的理論要點。((((((三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“”。 )?( )，廣告媒介可分為((?( ) ) )。 )。二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，
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