高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題(已修改)
2025-04-07 05:46 本頁(yè)面
【正文】 高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1. 現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發(fā)展到____________分析，從模糊的程序到____________的程序。3．廣告的____________是廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)。4．傳播活動(dòng)最基本的要素就是____________。5．整合傳播的發(fā)展大致經(jīng)歷了____________個(gè)階段。6．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以____________方需要為中心，而推銷觀念是以____________方為中心。7．選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性____________和選擇性記憶三層意義。8．兩極傳播論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖又稱作____________領(lǐng)袖。二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分?！髽I(yè)——營(yíng)銷中間商——顧客構(gòu)成了企業(yè)____________的核心鏈條。( )( )、消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的稱為_(kāi)___________性廣告策略。( )4.“定位”概念最早出于____________年。( )“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。( ) ( )，則企業(yè)投入的廣告費(fèi)用( ) “策劃”這一概念的是( )里斯特勞特波利坦奧格威( )( )三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。( )( )( )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)3.“為對(duì)手重新定位”策略五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1．市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略有哪些？2．簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。3．廣告常見(jiàn)的訴求方法策略有哪些？4．企業(yè)在市場(chǎng)中有哪幾種不同角色？5．細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)有哪些？六、論述題(本大題共10分)試述廣告策劃的工作流程。2005年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)?！爱a(chǎn)品至上時(shí)代”，關(guān)于產(chǎn)品廣告最為著名的理論是__________理論。、__________、公共來(lái)源和經(jīng)驗(yàn)來(lái)源。，可分為_(kāi)_________廣告費(fèi)用和__________廣告費(fèi)用。，感性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的__________動(dòng)機(jī)。二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題后的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共20分)( )。 ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ( )。 三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。每小題1分，共6分)，產(chǎn)品定位越高越好。( )、日用品、化妝品等商品。( )，企業(yè)逐漸放棄生活情報(bào)訴求策略轉(zhuǎn)而采取產(chǎn)品情報(bào)訴求策略( )( )。( )。( )四、名詞解釋(每小題4分，共16分)五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共36分)。六、論述題(10分) 試述影響廣告費(fèi)用支出的因素。2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)1. 論指的是一種新事物比如新觀念、新發(fā)明、新風(fēng)尚等，在社會(huì)系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過(guò)程。 、 、 、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源等。3. 策略是幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。， 決策和 決策。5. 指在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排。： 、 和訴求對(duì)象的需求。 、 、時(shí)段式和脈沖式。二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共20分)( )。160
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