高等教育自學考試廣告策劃試題(已修改)
2025-04-07 05:46 本頁面
【正文】 高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1. 現代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發(fā)展到____________分析，從模糊的程序到____________的程序。3．廣告的____________是廣告的實施環(huán)節(jié)。4．傳播活動最基本的要素就是____________。5．整合傳播的發(fā)展大致經歷了____________個階段。6．市場營銷觀念是以____________方需要為中心，而推銷觀念是以____________方為中心。7．選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性____________和選擇性記憶三層意義。8．兩極傳播論的關鍵是輿論領袖又稱作____________領袖。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。——企業(yè)——營銷中間商——顧客構成了企業(yè)____________的核心鏈條。( )( )、消費者認知度，使產品迅速進入市場為目的稱為____________性廣告策略。( )4.“定位”概念最早出于____________年。( )“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。( ) ( )，則企業(yè)投入的廣告費用( ) “策劃”這一概念的是( )里斯特勞特波利坦奧格威( )( )三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。( )( )( )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)3.“為對手重新定位”策略五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1．市場跟進者的定位策略有哪些？2．簡述廣告策劃在廣告運作中的地位。3．廣告常見的訴求方法策略有哪些？4．企業(yè)在市場中有哪幾種不同角色？5．細分市場的依據有哪些？六、論述題(本大題共10分)試述廣告策劃的工作流程。2005年10月高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)。“產品至上時代”，關于產品廣告最為著名的理論是__________理論。、__________、公共來源和經驗來源。，可分為__________廣告費用和__________廣告費用。，感性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的__________動機。二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題后的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共20分)( )。 ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ?( ) ( )。 三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共6分)，產品定位越高越好。( )、日用品、化妝品等商品。( )，企業(yè)逐漸放棄生活情報訴求策略轉而采取產品情報訴求策略( )( )。( )。( )四、名詞解釋(每小題4分，共16分)五、簡答題(每小題6分，共36分)。六、論述題(10分) 試述影響廣告費用支出的因素。2005年1月高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)1. 論指的是一種新事物比如新觀念、新發(fā)明、新風尚等，在社會系統中推廣或擴散的過程。 、 、 、經驗來源等。3. 策略是幫助產品在消費者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競爭優(yōu)勢。， 決策和 決策。5. 指在媒介上發(fā)布廣告的時間安排。： 、 和訴求對象的需求。 、 、時段式和脈沖式。二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共20分)( )。160
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