高等教育自學考試廣告策劃試題-wenkub.com
2025-03-23 05:46 本頁面
【正文】 六、論述題（本大題10分） 說明五種不同廣告費用預算方法?！ ?） ，應該具備下列哪些要素？（ ） ，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展 ，可以將競爭對手分為（奧格威 ） ，提出定位理論的是（ ?。ā ?） ） ，不正確的是（ ） ，用以將各個成員的工作任務列成表格分發(fā)下去的方法，稱為（ ） ?。簭V告主的目標消費群體、產(chǎn)品的定位和________. . 、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質的決策。錯填、不填均無分。( )錯選、多選、少選或未選均無分。 )6．廣告表現(xiàn)將廣告_________和廣告實施連接起來。( )2．市場挑戰(zhàn)者與對手在正面、側翼乃至背后同時進行競爭的策略是_________進攻策略。1．市場調查和分析的開端是資料的(7．兩級傳播論其理論的關鍵是_________領袖。3．廣告運作分_________個環(huán)節(jié)。2011年10月自學考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案?！ ！ ∷摹⒚~解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分) 這種廣告排期方式被稱為( ) ，不屬于提升文本整體形象技巧的是( ) 二、單項選擇題(本大題共10小題，共15分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內?！ 。且蝗禾囟ǖ氖鼙?，即______。 ，也制約著受眾對廣告信息的______。錯填、不填均無分。錯選、多選、少選或未選均無分。( )( )，廣告費用支出則( )。、產(chǎn)品的市場潛力的決定因素是( )。：自身傳播、人際傳播、_______傳播和大眾傳播。，這就是廣告策劃的_______原則。錯填、不填均無分?！ ?。伯納斯 瑞夫斯 ，不包括( ) ，我們提供你必須的營養(yǎng)和美味這樣的表述屬于( ) ( ) 國際著名影星的香皂的定位，屬于( ) ( ) 、恐懼 ( ) 、暫時的、勿需積累的 、相互啟示的 ，錯誤的是( ) ，錯誤的是( ) ，受眾總量大 ( ) ??？( ) 定位這一概念的是( ) 策劃這一概念的是( ) 波利坦 ( ) 廣告策劃的描述中，正確的是( ) ( ) ( ) ( ) ，不受束縛 二、單項選擇題(本大題共10小題，共15分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內?！ ??！ ?，信息總是由大眾媒介傳播給______，再由他擴散給全體公眾?！ ?(( ( ( ( ( ( ( ( 每小題2分，共20分)(、______和嫻熟的表現(xiàn)技巧。2002年10月高等教育自學考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)、____、人際傳播和______。 ?特勞特 ?里斯 ?特勞特三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。 ?里斯 )。 ( 。：訴求對象策略、訴求重點策略、_______策略?！癬______”的形式體現(xiàn)。 )。 ( ?( )。 ，屬于廣告策劃工作人員構成的有( )。 三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。 “我們是老二，所以我們更努力!”，這種產(chǎn)品定位策略是( ( ?特勞特6.“定位”概念最早
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