高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題-文庫吧
2025-03-11 05:46 本頁面
【正文】 。( )。?( )?( )?( )( )。，廣告媒介可分為( )。?( )?( )?( )三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“”。每小題1分，共6分)。( )。( )，而市場營銷觀念以買方為中心。( )。( )。( )。( )四、名詞解釋(每小題4分，共16分)五、簡答題(每小題6分，共36分)。“獨(dú)特銷售建議”的理論要點(diǎn)。六、論述題(10分)試述廣告媒體的選擇原則。2004年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共10分).，廣告代理商的角色經(jīng)歷了版面銷售時(shí)代、 時(shí)代、技術(shù)性廣告服務(wù)時(shí)代、策略性廣告服務(wù)時(shí)代。，可以將廣告分為 和廣告活動兩個(gè)類型。 廣告運(yùn)動，形象廣告運(yùn)動，觀念廣告運(yùn)動，解決問題廣告運(yùn)動。，廣告運(yùn)動分為以 為對象的廣告運(yùn)動和以經(jīng)銷商為對象的廣告運(yùn)動。、銷售促進(jìn)（或促銷）、 、人員推銷組成。：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、 、產(chǎn)品購買實(shí)際決策者。，最有代表性的理論是大衛(wèi)?奧格威的“ ”理論。、分析階段、 階段。，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、 媒介。 。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。，共15分)“策劃”概念是在( )。( )。( )理論。( )?！蔼?dú)特銷售建議”理論的是( )。?里夫斯?奧格威?里斯?特勞特：“盡情享受悠閑一刻”，其中的定位策略屬于( )?！吧侥飞闲！?，這種產(chǎn)品定位策略是( )。( )。( )。( )。三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。，共15分)( )。( )。( )。( )。( )。( )。?里夫斯?奧格威?里斯?特勞特，屬于理性廣告訴求的內(nèi)容特性有( )。，廣告媒介可以分為( )。？( )( )。四、名詞解釋(每小題5分，共20分)五、簡答題(每小題6分，共30分)？？。？。六、論述題(10分)試述廣告策劃的原則。2004年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共10分)。?伯內(nèi)斯在《______》一書中最先提出的。、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入到______。、______、選擇性記憶。：市場的______、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者、市場的拾遺補(bǔ)缺者。、產(chǎn)品差異化營銷階段、______營銷階段。，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介和______。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。，共15分)，最先提出策劃概念的是( )。 ?萊特貝特?李 ?伯內(nèi)斯 ?波利坦“策劃”概念是在( )。 ( )種主要手段組成。 ( )。 “獨(dú)特銷售建議”理論的是( )。 ?里夫斯 ?奧格威 ?里斯 ?特勞特6.“定位”概念最早出現(xiàn)的時(shí)間是在( )。 ( )。 160
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