高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題-wenkub
2023-04-10 05:46:40 本頁(yè)面
【正文】 出現(xiàn)的時(shí)間是在( ?奧格威 “獨(dú)特銷售建議”理論的是( ( ( ?波利坦“策劃”概念是在( ，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介和______。：市場(chǎng)的______、市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)的追隨者、市場(chǎng)的拾遺補(bǔ)缺者。2004年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共10分)。四、名詞解釋(每小題5分，共20分)五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共30分)？？。 )。，廣告媒介可以分為(( )。 )理論。 )。 )。 媒介。，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、 為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)。 廣告運(yùn)動(dòng)，形象廣告運(yùn)動(dòng)，觀念廣告運(yùn)動(dòng)，解決問(wèn)題廣告運(yùn)動(dòng)。六、論述題(10分)試述廣告媒體的選擇原則。 )。 )。 )。 )?( 、時(shí)段式和脈沖式。 、 決策。3.。 )四、名詞解釋(每小題4分，共16分)五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共36分)。 )。 )，企業(yè)逐漸放棄生活情報(bào)訴求策略轉(zhuǎn)而采取產(chǎn)品情報(bào)訴求策略(每小題1分，共6分)，產(chǎn)品定位越高越好。 )。 ?( ) ) ?( ) 每小題2分，共20分)(、__________、公共來(lái)源和經(jīng)驗(yàn)來(lái)源。2005年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)。 )( )波利坦 )，則企業(yè)投入的廣告費(fèi)用(錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。6．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以____________方需要為中心，而推銷觀念是以____________方為中心。高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。3．廣告的____________是廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)。7．選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性____________和選擇性記憶三層意義。——企業(yè)——營(yíng)銷中間商——顧客構(gòu)成了企業(yè)____________的核心鏈條。、消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的稱為_(kāi)___________性廣告策略。4.“定位”概念最早出于____________年?！澳腥酥列训男牡谩钡亩ㄎ徊呗允莀___________定位。( )里斯。三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。( )“產(chǎn)品至上時(shí)代”，關(guān)于產(chǎn)品廣告最為著名的理論是__________理論。，可分為_(kāi)_________廣告費(fèi)用和__________廣告費(fèi)用。 )。 ?( ) ) ( )(。 試述影響廣告費(fèi)用支出的因素。 、 策略是幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5. 和訴求對(duì)象的需求。二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。 )。 )。 ) )?( )三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“”。(((。，廣告運(yùn)動(dòng)分為以、銷售促進(jìn)（或促銷）、 、人員推銷組成。 、產(chǎn)品購(gòu)買實(shí)際決策者。 。(?里夫斯?奧格威?里斯 )。(( )。( )。( )。？。?伯內(nèi)斯在《______》一書中最先提出的。、產(chǎn)品差異化營(yíng)銷階段、______營(yíng)銷階段。 ?里夫斯 ?里斯 )。 )。共15分)( )。 ( )。 ( ，可以將廣告分為廣告運(yùn)動(dòng)和_______兩個(gè)類型。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。 “品牌形象”理論的是( )。共15分)( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ：( )。 ( )。 ：( )。 ( )。 ( )。 ，影響廣告費(fèi)用開(kāi)支的因素包括( )。 四、名詞解釋（每小題5分，共20分）五、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）？。、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、________、________。 ) ) ) ) ) ) ) ) )，因而樂(lè)于作廣告。 )，消費(fèi)者的需求越容易把握，因而細(xì)分市場(chǎng)越小越好。 )。六、論述題(10分)論述廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的步驟和要點(diǎn)。 。 、突然性和______三個(gè)特點(diǎn)?！ ?，可將廣告媒介分為_(kāi)_____和互動(dòng)媒介。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。奧格威 伯納斯 里斯 特勞特 ( ) ，尚未被占領(lǐng)的定位 ，重新尋找新的定位 ( )
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