【正文】 三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。( )( )( )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)？？？？。六、論述題(本大題10分)試述產(chǎn)品生命周期與廣告策略變化的基本規(guī)律。2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。　　，而是產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的______?！　??！　。喝绻蛔龇e極的推銷(xiāo)努力，消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)更多的產(chǎn)品，因此他們大力開(kāi)展各項(xiàng)推銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)?！　?，也制約著受眾對(duì)廣告信息的______?！　。含F(xiàn)有消費(fèi)者的主要問(wèn)題點(diǎn)、現(xiàn)有消費(fèi)者的主要機(jī)會(huì)點(diǎn)和______?！　　⑦x擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行產(chǎn)品定位三個(gè)步驟?！　。罹叽硇缘睦碚撌莀_____的品牌形象理論。　　，而是一群特定的受眾，即______。　　?！　?，可以分為直接廣告費(fèi)用和______?！　《雾?xiàng)選擇題(本大題共10小題，共15分)　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分?！　?，第一道流程為( )　　 　　 　　，以低價(jià)格和高水平促銷(xiāo)進(jìn)入市場(chǎng)的策略稱為( )　　 　　 　　，品牌多樣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往追求多樣化，因此常常轉(zhuǎn)換品牌。這種購(gòu)買(mǎi)行為屬于( )　　 　　 　　，應(yīng)采用的廣告策略是( )　　 　　 　　“男人至醒的心得”的定位策略，屬于( )　　 　　 　　，錯(cuò)誤的是( )　　　　、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況　　　　　　，不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容( )　　 　　 　　，不屬于四大媒介的是( )　　 　　 　　，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為( )　　 　　 　　，不屬于提升文本整體形象技巧的是( )　　 　　 　　三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，共15分)　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。　　( )　　　　　　　　　　　　，正確的有( )　　，越能降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感　　，那么其定價(jià)可以稍高于其品質(zhì)　　，消費(fèi)者一般會(huì)認(rèn)為其質(zhì)量也較高　　　　　　( )　　 　　 　　　　“客戶代表”的描述中，正確的有( )　　　　　　　　　　　　( )　　 　　 　　　　( )　　，就需要不斷地加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念　　，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展　　　　　　　　( )　　　　　　　　　　　　，可以將媒介分為( )　　 　　 　　　　( )　　 　　 　　　　，正確的有( )　　，再?zèng)Q定本企業(yè)廣告費(fèi)用支出額度　　　　　　，容易造成浪費(fèi)　　　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)　　　　　　　　　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)　　?！　?。　　?！　??！　　！　×?、論述題(本大題10分)　　廣告媒介選擇的原則。2011年10月自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。2．廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系，以給受眾留下統(tǒng)一的印象,這就是廣告策劃的_________性原則。3．廣告運(yùn)作分_________個(gè)環(huán)節(jié)。4．整合傳播是近年出現(xiàn)的第_________代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)_________化。5．非語(yǔ)言符號(hào)是指除語(yǔ)言之外的所有_________的符號(hào)。6．所謂“4Ps”,即產(chǎn)品、_________、分銷(xiāo)地點(diǎn)和_________。7．兩級(jí)傳播論其理論的關(guān)鍵是_________領(lǐng)袖。8．兩人或者若干個(gè)人之間進(jìn)行的傳播稱為_(kāi)________傳播。二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．市場(chǎng)調(diào)查和分析的開(kāi)端是資料的( )2．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者與對(duì)手在正面、側(cè)翼乃至背后同時(shí)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的策略是_________進(jìn)攻策略。( )3．在產(chǎn)品的導(dǎo)入期采用的是_________性廣告策略。( )4．“獨(dú)特的銷(xiāo)售建議”理論的提出的時(shí)代是_________至上時(shí)代。( )5．“力士香皂”的“國(guó)際著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。( )6．廣告表現(xiàn)將廣告_________和廣告實(shí)施連接起來(lái)。( )7．處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，所需廣告費(fèi)用( )8．按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費(fèi)用預(yù)算叫( )9．廣告代理商出現(xiàn)在_________世紀(jì)。( )10．媒介向受眾傳播信息，而不需要受眾反饋信息的媒介是_________媒介。( )三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。( )( )( )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)“大媒介”五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1．在廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用有哪些？2．廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)是哪些？3．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者在具體運(yùn)作中有哪些策略可以選擇？4．在進(jìn)行廣告發(fā)布媒介的組合時(shí)，應(yīng)該遵守哪些原則？5．消費(fèi)者分析總結(jié)的要點(diǎn)是哪些？六、論述題(本大題10分)試述廣告策劃觀念的引入為廣告運(yùn)作帶來(lái)的巨大變革。2012年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題　一、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分?！　　！　??！　　⒄f(shuō)服受眾的廣告運(yùn)動(dòng)是________.　　，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________.　　，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和________.　　、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段?！　。簭V告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和________.　　.　　、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策?！　?　　二、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，共15分）　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。　　，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（ ）　　　　　?。?）　　　　　　，應(yīng)采用（ ）　　　　　　，用以將各個(gè)成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為（ ）　　　　　　，進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場(chǎng)，擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為（ ）　　　　　　（ ）　　　　　　“年輕一代的選擇”的定位，屬于（ ）　　　　　　，不正確的是（ ）　　　　　　，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告排期方式，被稱為（ ）　　　　　?。?）　　　　　　三、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，共15分）　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。　　，從廣告主方面來(lái)看，主要有（ ）　　　　　　　　，屬于人員銷(xiāo)售的是（ ）　　　　　　　　，一般可以采用的策略有（ ）　　　　　　　?。?）　　　　　　　?。?）　　　　　　　　　　　　，提出定位理論的是（ ）　　里夫斯奧格威　　里斯　　特勞特　?。?）　　　　，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展　　　　　　　　，可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為（ ）　　　　　　　?。?）　　　　　　　　　　　　，應(yīng)該具備下列哪些要素？（ ）　　　　　　　　四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）　　　　　　　　　　五、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）　　。　　。　　?！　??！　??！　×⒄撌鲱}（本大題10分）　　說(shuō)明五種不同廣告費(fèi)用預(yù)算方法。