【正文】 漸放棄生活情報(bào)訴求策略轉(zhuǎn)而采取產(chǎn)品情報(bào)訴求策略( 決策。?( )。 廣告運(yùn)動，形象廣告運(yùn)動，觀念廣告運(yùn)動，解決問題廣告運(yùn)動。，廣告媒介可以分為(，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介和______。 ( ，屬于廣告策劃工作人員構(gòu)成的有( )。 )。 ?里斯 ?特勞特三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。 2002年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)、____、人際傳播和______。 (　　　　，信息總是由大眾媒介傳播給______，再由他擴(kuò)散給全體公眾?！　　　〔邉澾@一概念的是(　　　)　　　　錯(cuò)填、不填均無分。( )( )，廣告費(fèi)用支出則( )?！　?，而是一群特定的受眾，即______?！　　?．市場調(diào)查和分析的開端是資料的( )(　?。簭V告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和________.　　.　　、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策?！　?）　　　　 ）　　　　　　　　　　　　，提出定位理論的是（　　六、論述題（本大題10分）　　說明五種不同廣告費(fèi)用預(yù)算方法。 ）　　　　　　　　　　　　，應(yīng)該具備下列哪些要素？（奧格威　　　　　　（　　錯(cuò)填、不填均無分。 )6．廣告表現(xiàn)將廣告_________和廣告實(shí)施連接起來。7．兩級傳播論其理論的關(guān)鍵是_________領(lǐng)袖?！　∷摹⒚~解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)　　　　　　　　　　，也制約著受眾對廣告信息的______。、產(chǎn)品的市場潛力的決定因素是( )?！　　　　２ɡ埂　　　　　　　?。( ( ( ( ( ( ：訴求對象策略、訴求重點(diǎn)策略、_______策略。 ?( )。 ?特勞特6.“定位”概念最早出現(xiàn)的時(shí)間是在( ?奧格威 “獨(dú)特銷售建議”理論的是( ( ：市場的______、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者、市場的拾遺補(bǔ)缺者。 )。 )理論。 )。 )。 媒介。 為對象的廣告運(yùn)動和以經(jīng)銷商為對象的廣告運(yùn)動。 )。 ) 、。 )。 ?( )?！髽I(yè)——營銷中間商——顧客構(gòu)成了企業(yè)____________的核心鏈條。、消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場為目的稱為____________性廣告策略?！澳腥酥列训男牡谩钡亩ㄎ徊呗允莀___________定位。三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。，可分為__________廣告費(fèi)用和__________廣告費(fèi)用。 ) ( ) 策略是幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并獲得更大競爭優(yōu)勢。二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。 )。 )( 、人員推銷組成。 。( )。(？。 共15分)( )。 ( )。 ：( ，影響廣告費(fèi)用開支的因素包括(。 ) ) ) ) )，因而樂于作廣告?！　　　?，可將廣告媒介分為______和互動媒介。里斯 ：_______符號和_______符號。( )( )( )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)？？？？。錯(cuò)選、多選或未選均無分。錯(cuò)填、不填均無分。 )7．處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，所需廣告費(fèi)用(9．廣告代理商出現(xiàn)在_________世紀(jì)?！　　　?）　　 ）　　　　　　四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）　　　　　　　　　　五、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）　　?！　　　。?）　　　　三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 )2．廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系，以給受眾留下統(tǒng)一的印象,這就是廣告策劃的_________性原則。這種購買行為屬于( )　　 　　 　　，應(yīng)采用的廣告策略是( )　　 　　 　　“男人至醒的心得”的定位策略，屬于( )　　 　　 　　，錯(cuò)誤的是( )　　　　、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況　　　　　　，不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容( )　　 　　 　　，不屬于四大媒介的是( )　　 　　 　　，然后間歇一段時(shí)