高等教育自學考試廣告策劃試題(文件)
【正文】 ( ) 四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分) 五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分) ，廣告策劃的作用?！ ?。：_______符號和_______符號。，廣告的本質(zhì)是一種_______傳播。( )( )4.“品牌形象”理論的提出者是( )( )，我們稱為( )( )( )( )( )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)？？？？?！ 。钱a(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的______?！ 。含F(xiàn)有消費者的主要問題點、現(xiàn)有消費者的主要機會點和______。 。錯選、多選或未選均無分?！ ∪?、多項選擇題(本大題共10小題，共15分) 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)?！ ∥?、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分) ?！ ｅe填、不填均無分。4．整合傳播是近年出現(xiàn)的第_________代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動_________化。8．兩人或者若干個人之間進行的傳播稱為_________傳播。 )(3．在產(chǎn)品的導入期采用的是_________性廣告策略。 )(7．處于導入期的產(chǎn)品，所需廣告費用(8．按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費用預算叫(9．廣告代理商出現(xiàn)在_________世紀。( )( ?！ ? 二、單項選擇題（本大題共10小題，共15分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)?！ ?，應采用（ ） “年輕一代的選擇”的定位，屬于（ ） 三、多項選擇題（本大題共10小題，共15分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)?！ ?，一般可以采用的策略有（ ） ） ） ） ?！ ??！ ∷摹⒚~解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 五、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分） ?！ 。ㄌ貏谔亍 。ā 。ā ?） ，從廣告主方面來看，主要有（ ） ，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告排期方式，被稱為（ ） ，進入自己較容易進入的市場，擴大自己的資源領地的策略被稱為（ ） ，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（ 、說服受眾的廣告運動是________. ，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________. ，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和________. 、風格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。2012年1月高等教育自學考試廣告策劃試題 一、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 請在每小題的空格中填上正確答案。( )三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。( )5．“力士香皂”的“國際著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。( )錯選、多選或未選均無分。6．所謂“4Ps”,即產(chǎn)品、_________、分銷地點和_________。2．廣告策劃應該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系，以給受眾留下統(tǒng)一的印象,這就是廣告策劃的_________性原則?！ ×⒄撌鲱}(本大題10分) 廣告媒介選擇的原則?！ ！ ? ) ，正確的有( ) ，越能降低消費者對價格的敏感 ，那么其定價可以稍高于其品質(zhì) ，消費者一般會認為其質(zhì)量也較高 ( ) “客戶代表”的描述中，正確的有( ) ( ) ( ) ，就需要不斷地加強最初的產(chǎn)品概念 ，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展 ( ) ，可以將媒介分為( ) ( ) ，正確的有( ) ，再決定本企業(yè)廣告費用支出額度 ，容易造成浪費 這種購買行為屬于( ) ，應采用的廣告策略是( ) “男人至醒的心得”的定位策略，屬于( ) ，錯誤的是( ) 、準確、公正地傳達廣告企業(yè)、產(chǎn)品
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