高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題(參考版)
2025-03-29 05:46本頁面
【正文】 ?！ ！ ?。 四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分） 五、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分） 。 ） ?。?） 特勞特 （ ） ?。?） ，一般可以采用的策略有（ ） ，從廣告主方面來看，主要有（ 三、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，共15分） 在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 ） ，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告排期方式，被稱為（ ） “年輕一代的選擇”的定位，屬于（ ） ，進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場，擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為（ ） ，應(yīng)采用（ ） ，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（ . 二、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，共15分） 在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)?！ ?、說服受眾的廣告運(yùn)動是________. ，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________. ，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機(jī)會點(diǎn)和________. 、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段?！ ?。2012年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題 一、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。( )( )(三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。( )9．廣告代理商出現(xiàn)在_________世紀(jì)。8．按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費(fèi)用預(yù)算叫(7．處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，所需廣告費(fèi)用(( )5．“力士香皂”的“國際著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。( )3．在產(chǎn)品的導(dǎo)入期采用的是_________性廣告策略。( )錯選、多選或未選均無分。8．兩人或者若干個人之間進(jìn)行的傳播稱為_________傳播。6．所謂“4Ps”,即產(chǎn)品、_________、分銷地點(diǎn)和_________。4．整合傳播是近年出現(xiàn)的第_________代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動_________化。2．廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系，以給受眾留下統(tǒng)一的印象,這就是廣告策劃的_________性原則。錯填、不填均無分?！ ×?、論述題(本大題10分) 廣告媒介選擇的原則?！ ！ ！ ∥?、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分) ?！ ? ) ，正確的有( ) ，越能降低消費(fèi)者對價格的敏感 ，那么其定價可以稍高于其品質(zhì) ，消費(fèi)者一般會認(rèn)為其質(zhì)量也較高 ( ) “客戶代表”的描述中，正確的有( ) ( ) ( ) ，就需要不斷地加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念 ，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展 ( ) ，可以將媒介分為( ) ( ) ，正確的有( ) ，再決定本企業(yè)廣告費(fèi)用支出額度 ，容易造成浪費(fèi) 三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，共15分) 在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。這種購買行為屬于( ) ，應(yīng)采用的廣告策略是( ) “男人至醒的心得”的定位策略，屬于( ) ，錯誤的是( ) 、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況 ，不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容( ) ，不屬于四大媒介的是( ) ，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告。錯選、多選或未選均無分。 。 ，最具代表性的理論是______的品牌形象理論?！ 。含F(xiàn)有消費(fèi)者的主要問題點(diǎn)、現(xiàn)有消費(fèi)者的主要機(jī)會點(diǎn)和______?！ 。喝绻蛔龇e極的推銷努力，消費(fèi)者不會購買本企業(yè)更多的產(chǎn)品，因此他們大力開展各項(xiàng)推銷和促銷活動?！ ?，而是產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的______。2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。( )( )( )( )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)？？？？。三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。( )
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