高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 銷觀念以買(mǎi)方為中心。 )。 )四、名詞解釋(每小題4分，共16分)五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共36分)。2004年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共10分).，廣告代理商的角色經(jīng)歷了版面銷售時(shí)代、 時(shí)代、技術(shù)性廣告服務(wù)時(shí)代、策略性廣告服務(wù)時(shí)代。：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、最有代表性的理論是大衛(wèi)?奧格威的“ ”理論。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。 )。?特勞特：“盡情享受悠閑一刻”，其中的定位策略屬于(“山姆上校”，這種產(chǎn)品定位策略是( )。(三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。( )。?奧格威?里斯?特勞特，屬于理性廣告訴求的內(nèi)容特性有( )。？( )六、論述題(10分)試述廣告策劃的原則。、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入到______。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。 )。 ?萊特貝特?李 “安全”的汽車(chē)，這種產(chǎn)品定位策略是( ( ( )。 ( )。 四、名詞解釋(每小題5分，共20分) 五、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共30分)????。、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。共15分)( )世紀(jì)出現(xiàn)的。 ( )。 ，代表性的產(chǎn)品廣告觀念是( )。 B.“品牌形象”理論 9.“定位”概念最早出現(xiàn)的時(shí)間是在( )。？？?！靶蜗笾辽蠒r(shí)代”，關(guān)于產(chǎn)品形象具有代表性的理論是______理論。、廣告創(chuàng)意決策和______決策三個(gè)內(nèi)容。 ( ( 三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。(((。2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。 、價(jià)格、______和促銷?！ 。篲_____、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的實(shí)際決策者。 三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，共15分) 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。 策劃這一概念的是( ) 瑞夫斯 ，不包括( ) ，我們提供你必須的營(yíng)養(yǎng)和美味這樣的表述屬于( ) ( ) 國(guó)際著名影星的香皂的定位，屬于( ) 二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，共15分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。波利坦 奧格威 。 六、論述題(本大題10分) 舉例說(shuō)明產(chǎn)品的十種一般性的定位策略。二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。奧格威六、論述題(本大題10分)試述產(chǎn)品生命周期與廣告策略變化的基本規(guī)律?！ ！ ?、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行產(chǎn)品定位三個(gè)步驟?！ 。梢苑譃橹苯訌V告費(fèi)用和______?！ 。谝坏懒鞒虨? ) ，以低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)的策略稱為( ) ，品牌多樣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往追求多樣化，因此常常轉(zhuǎn)換品牌。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分?！ ?。5．非語(yǔ)言符號(hào)是指除語(yǔ)言之外的所有_________的符號(hào)。二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。 )(4．“獨(dú)特的銷售建議”理論的提出的時(shí)代是_________至上時(shí)代。 ) ) )(10．媒介向受眾傳播信息，而不需要受眾反饋信息的媒介是_________媒介。 )( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)“大媒介”五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1．在廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用有哪些？2．廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)是哪些？3．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者在具體運(yùn)作中有哪些策略可以選擇？4．在進(jìn)行廣告發(fā)布媒介的組合時(shí)，應(yīng)該遵守哪些原則？5．消費(fèi)者分析總結(jié)的要點(diǎn)是哪些？六、論述題(本大題10分)試述廣告策劃觀念的引入為廣告運(yùn)作帶來(lái)的巨大變革?！ ｅe(cuò)選、多選或未選均無(wú)分?！ 。?） ?。?） ?。ㄥe(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分?！ 。瑢儆谌藛T銷售的是（ ） 里夫斯里斯
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