高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題-全文預(yù)覽
【正文】 、服務(wù)的客觀情況 ，不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容( ) ，不屬于四大媒介的是( ) ，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告?！ ?，最具代表性的理論是______的品牌形象理論?！ 。喝绻蛔龇e極的推銷努力，消費(fèi)者不會(huì)購買本企業(yè)更多的產(chǎn)品，因此他們大力開展各項(xiàng)推銷和促銷活動(dòng)。2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。里夫斯“四海一家的解決之道”的定位策略是_______定位。錯(cuò)選、多選或未選均無分。：_______、價(jià)格、_______和促銷。2010年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案?！ ?。貝納 奧格威 錯(cuò)選、多選或未選均無分。伯納斯 錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分?！ ?、集中式、時(shí)段式和______。 、促進(jìn)流行普及和______。錯(cuò)填、不填均無分。 )四、名詞解釋(每題4分，共16分)五、簡答題(每題6分，共36分)“獨(dú)特銷售建議”的理論要點(diǎn)。 )。 )。每小題1分， 共6分)，而不需提供具體的行動(dòng)計(jì)劃。 ) ) 二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。六、論述題（共10分）論述廣告策劃概念的核心內(nèi)涵。 ?奧格威 ?里夫斯 ?奧格威 ?里夫斯 )。 “國際著名影星的香皂”，這種定位策略是( )。 ( )種主要手段組成。 ( )首先提出的。 ?伯內(nèi)斯在( 。六、論述題(共10分)影響廣告費(fèi)用開支的因素包括哪些?2003年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題（每空1分，共10分），中國大陸廣告界提出以策劃為主導(dǎo)，以_______為中心，為客戶提供全面服務(wù)的口號。 )。 ) ( )。 ( )。 )。 )。 )。 )。 )種主要手段組成。 )。 ?伯內(nèi)斯共15分)，最先提出策劃概念的是(。、______、選擇性記憶。 )。(?里夫斯 )。( )。共15分)( )。 )。 )?！蔼?dú)特銷售建議”理論的是(((共15分)“策劃”概念是在( 階段。、分析階段、 和廣告活動(dòng)兩個(gè)類型。，可以將廣告分為“獨(dú)特銷售建議”的理論要點(diǎn)。(((，廣告媒介可分為((?( ) 、： 決策和 、經(jīng)驗(yàn)來源等。 論指的是一種新事物比如新觀念、新發(fā)明、新風(fēng)尚等，在社會(huì)系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過程。((( 三、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。 ( ?( ) ?( ) ?(二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題后的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。3．廣告常見的訴求方法策略有哪些？4．企業(yè)在市場中有哪幾種不同角色？5．細(xì)分市場的依據(jù)有哪些？六、論述題(本大題共10分)試述廣告策劃的工作流程。( )( ) )特勞特“策劃”這一概念的是( ) ) ) ) )二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。5．整合傳播的發(fā)展大致經(jīng)歷了____________個(gè)階段。1. 現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發(fā)展到____________分析，從模糊的程序到____________的程序。錯(cuò)填、不填均無分。4．傳播活動(dòng)最基本的要素就是____________。8．兩極傳播論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖又稱作____________領(lǐng)袖。((((( ) 奧格威((錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。( )四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)3.“為對手重新定位”策略五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1．市場跟進(jìn)者的定位策略有哪些？2．簡述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。，感性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的__________動(dòng)機(jī)。 ?( ) ?( )、日用品、化妝品等商品。 )。六、論述題(10分)2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)1. 、 指在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排。每小題2分，共20分)((?( ) )。 )。?(?(每小題1分，共6分)。 )，而市場營
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