開題報告-小天使服務(wù)部圖書企業(yè)的競爭策略優(yōu)化(編輯修改稿)
2025-02-17 16:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ocusing）問題展開了一定研究，例如將核心能力具體化，設(shè)計了相應(yīng)的測量指標(biāo)，并進行了較為規(guī)范的實證分析；沈藝峰(2003)、賈生華(2003)、王凌云(2003)等研究了利益相關(guān)者對企業(yè)戰(zhàn)略成功的影響；鄒昭晞（2006）從經(jīng)濟學(xué)的角度對戰(zhàn)略管理進行了研究[6]。（2）實踐研究 在理論應(yīng)用實踐方面，中國目前出現(xiàn)了非常多運用理論知識來解決實際問題的案例，它們將理論與實踐結(jié)合在了一起，解決了一些實際的問題。如2000年盧子芳發(fā)表在《郵政研究》中的《郵政企業(yè)競爭策略模型的研究》[10]，它研究了郵政企業(yè)競爭策略問題 ,構(gòu)造了一個郵政企業(yè)參與市場的競爭策略模型。2000年張建慶的《談當(dāng)前飯店營銷競爭新策略》[11]結(jié)合理論知識得出要走出價格競爭的誤區(qū)，尋求新的營銷競爭策略，是飯店業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略趨勢。 毛晶瑩的《淺析中國移動通信市場的的競爭戰(zhàn)略》[12]探討了目前競爭策略所存在的問題,最后提出了移動通信市場競爭策略的建議，她的《中小航運企業(yè)的競爭策略分析》[13]則探討了研究中小航運企業(yè)競爭策略的必要性,并分析了中小航運企業(yè)的競爭策略,為眾多的中小航運企業(yè)尋找出一條競爭策略與實踐相結(jié)合的應(yīng)用之路。王光華的《我國零售企業(yè)競爭策略探討》[14]則對在市場經(jīng)濟下，競爭策略分為價格競爭策略和非價格競爭策略這兩塊進行了探討。在電子商務(wù)越來越流行的現(xiàn)在，我國對電子商務(wù)領(lǐng)域的研究也越來越多，如趙禮強的《B2C電子商務(wù)模式下零售價格競爭策略研究》[15]。本文主要研究的是中小企業(yè)圖書批發(fā)零售業(yè)的競爭策略，在這一方面我國學(xué)者也有眾多研究，如馮冰的《我國本土零售企業(yè)的競爭策略分析》[16]從宏觀視角研究了本土企業(yè)該如何分析并提出競爭策略；高艷的《2009年上海圖書市場表現(xiàn)及競爭策略》[17]在金融危機之后調(diào)研了2009年上海圖書市場信息，并對之后的圖書市場走勢提出了思考；葛都的《我國教育理論圖書競爭策略分析》[18]通過對教育理論圖書市場營銷方面大量詳實的數(shù)據(jù)和資料進行分析，借鑒邁克爾波特的行業(yè)競爭性分析理論和菲利普科特勒的市場營銷理論，提出通過采取差異化競爭戰(zhàn)略來建立教育理論圖書相對競爭優(yōu)勢；葉長兵、王淑湘發(fā)表的《波特競爭戰(zhàn)略在商業(yè)零售企業(yè)競爭中的應(yīng)用》[19]運用波特五力模型對商業(yè)零售企業(yè)進行了行業(yè)分析，并指出企業(yè)應(yīng)靈活運用波特的三種競爭戰(zhàn)略。 戰(zhàn)略管理是一個應(yīng)用性較強的領(lǐng)域,其主流理論基本上發(fā)端于歐美,這與中國企業(yè)目前所處的環(huán)境還有不同,所以問題的選擇與研究結(jié)果的解釋不能完全類同于西方，在研究過程中必須注意在中國實踐的特殊性。未來的趨勢應(yīng)當(dāng)是在借鑒國際上規(guī)范研究方法基礎(chǔ)上,充分考慮中國特定的社會、經(jīng)濟與文化背景。二、研究的基本內(nèi)容及擬解決的主要問題（一）擬解決主要問題 在競爭越來越激烈的當(dāng)下，中小企業(yè)的生存越來越難。每年都有非常多的中小企業(yè)因為自身所存在的原因以及不敵競爭者的原因而破產(chǎn)倒閉。在圖書市場競爭狀況也非常激烈。新華書店作為傳統(tǒng)市場的老大哥擁有著非常大的客戶群和良好的口碑，周圍又有不斷冒出的新的書店。作為一個主營幼兒教材、教輔、圖書的企業(yè)，小天使服務(wù)部又使自己局限在了幼兒教育的行業(yè)中。像其他中小企業(yè)一樣，小天使服務(wù)部也有著很多的競爭對手。于是選擇一個合適自己的競爭戰(zhàn)略迫在眉睫。通過研究，希望可以解決以下問題 分析小天使服務(wù)部的競爭優(yōu)劣勢 制定選擇適合的競爭戰(zhàn)略。 （二）研究基本內(nèi)容 首先，我們要對當(dāng)今競爭戰(zhàn)略的發(fā)展演變做一個總體的分析。要做到由總體推個體，只有先對整個競爭戰(zhàn)略的總體框架有了認識才可以為這個企業(yè)選擇一個適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略。 之后會系統(tǒng)的分析小天使服務(wù)部這個小企業(yè)，包括這個企業(yè)的基本概況、主營業(yè)務(wù)、主要的競爭對手等等。
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