[管理學(xué)]電子商務(wù)與行銷(xiāo)及廣告實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2025-02-15 15:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 路 平面媒體 廣播 電視 媒體範(fàn)圍 全世界 區(qū)域性 區(qū)域性 區(qū)域性 時(shí)效性 無(wú)時(shí)差 延遲 無(wú)時(shí)差 無(wú)時(shí)差 觀眾選擇性 多 少 少 少 資訊種類(lèi) 文字、圖片、聲音、影像 文字、圖片 聲音 文字、圖片、聲音 、影像 言論限制 難 有 有 有 普及度 中 高 高 高 網(wǎng)路與傳統(tǒng)媒體性質(zhì)之比較 網(wǎng)際網(wǎng)路 平面媒體 廣播 電視 資料傳播方式 推送、吸引 推送 推送 推送 價(jià)格 低 中 中 高 注意度 高 低 中 中 更新速度 隨時(shí) 慢 慢 慢 互動(dòng)性 高 低 中 中 網(wǎng)路行銷(xiāo)之三大戰(zhàn)場(chǎng) ? 廣告戰(zhàn)場(chǎng) ? 內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng) ? 商品交易戰(zhàn)場(chǎng) 內(nèi)容之資訊轉(zhuǎn)換及包裝能力 ? 改變產(chǎn)品時(shí)間屬性 ? 改變使用型態(tài) ? 傳輸?shù)男蛻B(tài)與外部性 網(wǎng)路行銷(xiāo)之三大戰(zhàn)場(chǎng) ? 廣告戰(zhàn)場(chǎng) ? 內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng) ? 商品交易戰(zhàn)場(chǎng) 購(gòu)買(mǎi)設(shè)施之要求 ? 資訊流 ? 商品流 ? 金流 ? 物流 如何做好網(wǎng)路行銷(xiāo) ? 規(guī)劃完善的網(wǎng)站 ? 認(rèn)識(shí)網(wǎng)路行銷(xiāo)和廣告的新規(guī)則 ? 網(wǎng)路行銷(xiāo)支援整體的行銷(xiāo)計(jì)畫(huà) ? 大眾市場(chǎng)的式微－客製化的市場(chǎng)導(dǎo)向 ? 每一次與一位客戶建立關(guān)係 ? 瞭解到客戶的長(zhǎng)期價(jià)值 ? 廣告必須是交談式的 如何做好網(wǎng)路行銷(xiāo) ? 提供充分的資訊，而非不實(shí)際的廣告詞 ? 縮短時(shí)間並掌握時(shí)機(jī) ? 以小博大 /以大吃小 規(guī)劃完善之網(wǎng)站 ? 好奇 ? 項(xiàng)目更動(dòng) ? 不可或缺的工具或資源 ? 個(gè)人化 ? 獨(dú)一無(wú)二的事件或資源 決定網(wǎng)頁(yè)特色之因素 ? 圖形影像 ? 背景配色 ? 字型字體 ? 聲音檔案 ? 網(wǎng)站命名 ? 技術(shù)應(yīng)用 病毒行銷(xiāo) ( virus marketing ) ? 讓自己顧客的銷(xiāo)售力量提升到宛如病毒傳染般的速度與效率 病毒行銷(xiāo)之特徵 ? 產(chǎn)品是免費(fèi)的 ? 產(chǎn)品放棄了部分智慧財(cái)產(chǎn)權(quán) ? 針對(duì)顧客所屬的社群 ? 在網(wǎng)際網(wǎng)路上發(fā)生 病毒行銷(xiāo)之管理 ? 病毒行銷(xiāo)之傳染 ? 病毒行銷(xiāo)之獲利 ? 病毒行銷(xiāo)之演化 ? 病毒行銷(xiāo)之變體 資訊產(chǎn)品之特色 ? 深受個(gè)別偏好之影響 ? 有短暫或累積之效用 ? 有外部性 網(wǎng)路廣告之特性 ? 無(wú)國(guó)界的 24小時(shí)媒體 ? 鎖定目標(biāo)客戶群 ? 互動(dòng)與長(zhǎng)期關(guān)係的建立 ? 多媒體與電腦科技 ? 即時(shí)更新的廣告 ? 低成本高效率 ? 自行製作 網(wǎng)路廣告值得投資 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路是成長(zhǎng)最迅速之媒體 ? 電視觀眾逐漸移轉(zhuǎn)到網(wǎng)際網(wǎng)路上 ? 報(bào)紙觀眾也逐漸移轉(zhuǎn)到網(wǎng)際網(wǎng)路上 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路使用者具有令人期盼之人口統(tǒng)計(jì)特性 ? 網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)路廣告持正面態(tài)度 網(wǎng)路廣告之好處 Len Keeler ( 1995 ) ? 快速展示 ( rapid presentation ) ? 容易修改 ( easy modification ) ? 成本低 ( low cost ) ? 購(gòu)買(mǎi)者參與 ( buyer involvement ) ? 沒(méi)有空間與時(shí)間之限制 ( no limits on space and time ) 網(wǎng)路廣告 . 傳統(tǒng)媒體廣告 媒介 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 電視 ? 影響力十分大 ? 可有效形容產(chǎn)品和服務(wù) ? 十分的商業(yè)化 ? 高收視率高成本 ? 觀眾群易受限制扭曲 ? 以時(shí)段計(jì)費(fèi)，有線電視約束多 廣播 ? 不同電臺(tái)，具選擇性 ? 允許廣告商針對(duì)一天的某些時(shí)段播放廣告 ? 聽(tīng)眾有想像空間 ? 太多的電臺(tái)，不之如何選擇 ? 聽(tīng)眾的調(diào)查因其範(fàn)圍而有所限
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1