[管理學(xué)]電子商務(wù)與行銷及廣告實(shí)務(wù)(已修改)
2025-01-31 15:58 本頁(yè)面
【正文】 電子商務(wù)與行銷及廣告實(shí)務(wù) 網(wǎng)路行銷之興起 ? 1994年 4月熱線雜誌 ( Hot Wired )首推方塊廣告 ( banner ad ) 網(wǎng)路廣告之市場(chǎng)規(guī)模 ?根據(jù) Forrester Research估計(jì)， 2022年時(shí) –全球的網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場(chǎng)規(guī)模將成長(zhǎng)到美金330億元 –美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大，將成長(zhǎng)到 220億美元 –歐洲的廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)到 38億美元 –亞洲國(guó)家能成長(zhǎng)到 網(wǎng)路廣告之市場(chǎng)規(guī)模 ? 根據(jù)資策會(huì)資訊市場(chǎng)情報(bào)中心的統(tǒng)計(jì) 指出，臺(tái)灣的網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場(chǎng)，預(yù)估2022年成長(zhǎng)率還將高達(dá) 42％，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 亞太地區(qū)網(wǎng)路廣告收入 722304658871692261238063 . 8 0 %5 . 3 0 %6 . 0 0 %7 . 0 0 %8 . 9 1 %1 0 . 0 0 %1 1 . 0 6 %050010001500202225003000350040001998 年 1999 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年024681012佔(zhàn)全球網(wǎng)路廣告比重年網(wǎng)路廣告收入百萬美元 % 我國(guó)網(wǎng)路廣告市場(chǎng)推估 0510152025303540億元1998年 2022年 2022年 2022年數(shù)列1網(wǎng)路行銷興起之影響 ? 發(fā)展新行銷傳播的模式 ? 網(wǎng)路成為新的行銷媒體 ? 消費(fèi)者行為的影響 ? 中間商角色的改變 傳統(tǒng)行銷溝通模式 C C 內(nèi)容 媒介 F C C C C F 消費(fèi)者 企業(yè) 電腦媒介環(huán)境行銷溝通模型 C C 內(nèi)容 媒介 F C C C F 消費(fèi)者 企業(yè) F F F 內(nèi)容 內(nèi)容 內(nèi)容 網(wǎng)路行銷興起之影響 ? 發(fā)展新行銷傳播的模式 ? 網(wǎng)路成為新的行銷媒體 ? 消費(fèi)者行為的影響 ? 中間商角色的改變 網(wǎng)路行銷之定義 ? 任何透過電子網(wǎng)路型式，在資訊高速公路上銷售或促銷的行為 ? 以網(wǎng)際網(wǎng)路為通路，並以其為傳播媒介，提供大量商品資訊，以使顧客能進(jìn)行整個(gè)購(gòu)買決策的過程，並滿足其最低成本、最短時(shí)效的需求 ? 針對(duì)使用網(wǎng)際網(wǎng)路和商業(yè)線上服務(wù)的特定用戶，銷售產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)，配合公司整體行銷規(guī)劃，藉由網(wǎng)路系統(tǒng)促使消費(fèi)者利用線上工具和服務(wù)獲取資訊和購(gòu)買產(chǎn)品 網(wǎng)路行銷之好處 ? 延伸市場(chǎng) ? 特定顧客服務(wù) ? 成本低 ? 銷售效率 ? 迅速回應(yīng) ? 掌握銷售現(xiàn)況 ? 互動(dòng)性 ? 數(shù)位資訊傳輸 利用全球資訊網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)路行銷 ? 公司簡(jiǎn)介 ? 產(chǎn)品型錄 ? 顧客服務(wù) ? 意見調(diào)查 ? 電子交易 ? 線上傳遞 ? 售後服務(wù)與教育訓(xùn)練 公司簡(jiǎn)介 ? 提供公司概況、活動(dòng)等相關(guān)資訊 ? ? 利用全球資訊網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)路行銷 ? 公司簡(jiǎn)介 ? 產(chǎn)品型錄 ? 顧客服務(wù) ? 意見調(diào)查 ? 電子交易 ? 線上傳遞 ? 售後服務(wù)與教育訓(xùn)練 產(chǎn)品型錄 ? 提供公司所生產(chǎn)之產(chǎn)品 /服務(wù)之內(nèi)容、價(jià)格等相關(guān)資訊 ? . ? 利用全球資訊網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)路行銷 ? 公司簡(jiǎn)介 ? 產(chǎn)品型錄 ? 顧客服務(wù) ? 意見調(diào)查 ? 電子交易 ? 線上傳遞 ? 售後服務(wù)與教育訓(xùn)練 顧客服務(wù) ? 提供公司所生產(chǎn)之相關(guān)產(chǎn)品 /服務(wù)以外之其他顧客服務(wù) ? ? 利用全球資訊網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)路行銷 ? 公司簡(jiǎn)介 ? 產(chǎn)品型錄
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