貴陽(yáng)親水灣項(xiàng)目整合推廣策劃方案--wamrs(編輯修改稿)
2025-02-15 11:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 我們的目標(biāo)客戶是？ ? 他們中的大多數(shù)人可能已經(jīng)結(jié)婚，或正準(zhǔn)備買一套新房來(lái)結(jié)婚。生活的重?fù)?dān)開始或已經(jīng)落在他們肩上，他們大多數(shù)還正從理想主義者向現(xiàn)實(shí)主義者過(guò)渡； ? 他們可能還固守著傳統(tǒng)的倫理價(jià)值觀，但消費(fèi)觀念已逐漸趨于西化，消費(fèi)活力強(qiáng)勁，敢于大膽消費(fèi)和超前消費(fèi)，在住房消費(fèi)方面同樣如此。 我們的目標(biāo)客戶是？ ? 他們想登上在水一方、藍(lán)波灣、興隆城市花園、盛世花城等等這樣的豪華油輪，卻暫時(shí)承受不起頭等艙的票，在小河板塊，在名盤旁邊，在親水灣，這一切將變成可能，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)，將是極大的誘惑。 ? 生活品質(zhì)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，先是身份感和社會(huì)認(rèn)同，其次才是享受 …… 我們要販賣的是？ ? 我們要販賣的，不是冷冰冰的房子，而是一種溫馨的、親情的、個(gè)性的、浪漫的、完善的生活方式。 ? 親水灣是人生旅途的驛站，更是生命停泊棲息的港灣！它不僅是物質(zhì)意義上的居所 ,更是精神意義上的家園。生活在此間的人，不僅在努力追求物質(zhì)生活的富足，更追求精神層面的富有。而這點(diǎn)，恰是在這繁華的城市，在這紛擾的時(shí)代所容易被忽略的。 我們要販賣的是？ ? 每一個(gè)市場(chǎng)形象鮮明、銷售成功的地產(chǎn)項(xiàng)目，創(chuàng)造者一開始的主觀意志都是非常強(qiáng)烈的。他們很清楚自己要?jiǎng)?chuàng)造一種什么形式的建筑，在這樣的建筑里適應(yīng)的是一種什么形式的生活。這種建筑與生活就是我們希望塑造的形象。我們一切的營(yíng)銷推廣策略、包裝推廣手法都要服從并與之配合。 ? 在紛繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們的項(xiàng)目形象在最終到達(dá)目標(biāo)群體后往往只有個(gè)“大印象”。而我們那些有限的廣告，其實(shí)就是管理這些印象的工具。 加深和鞏固這來(lái)之不易的印象，是推廣工作的重中之重。 我們販賣的品牌印象是？ 品牌主體印象： 親水灣 她的名字，就是她的個(gè)性！ 品牌延伸印象： ? 眷眷新生活，戀戀親水灣！ ? 親繁華，近水灣！ ? 一切因水而永恒！ 我們吆喝的主題口號(hào)是？ （備選） ? 眷眷新生活，戀戀親水灣！ ? 親繁華，近水灣！ ? 一切因水而永恒！ 為什么是這樣的吆喝？ ? 親繁華，近水灣！ “親繁華” —— 離市中區(qū)繁華地帶不遠(yuǎn)，生活，交通都極為方便；居住在成 熟的生活小區(qū)，有著鄰里之間和諧交融的生活氛圍。 “近水灣” —— 在河岸附近，與自然融為一體，悠閑、舒適安逸。 短短六個(gè)字，完整地表達(dá)了樓盤的主題要旨，簡(jiǎn)潔明了，易記，容易讓 人產(chǎn)生聯(lián)想。 案名叫“親水灣”，本廣告主題將這三個(gè)字分開表達(dá)，又合而為一，既巧 妙地涵蓋了案名，又有效地表達(dá)了想要表達(dá)的意境
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