貴陽(yáng)親水灣項(xiàng)目整合推廣策劃方案--wamrs-資料下載頁(yè)
2025-01-19 11:31本頁(yè)面
【正文】 命傷。 ? 我們的項(xiàng)目名稱 “ 親水灣 ” ，本身就具有咖啡屋的悠閑浪漫情調(diào)，我們的對(duì)外形象，描述的也應(yīng)是一種美好的與之相貼近的生活形態(tài)。 我們需要把握的基調(diào)是？ ? 與貴陽(yáng)同期的在推項(xiàng)目相比，我們定位在中檔，不能與別人比尊貴； ? 我們周邊沒(méi)有顯著特征的山水田園，不能總與別人比環(huán)境； ? 我們?cè)诖蟊P包圍下，不與大盤比規(guī)模，我們對(duì)岸暨名盤，不與其比品牌； ? 我們的生活配套及自然環(huán)境也存在共性或與大盤共用 …… 在此背景下，我們只能與大盤名盤拼價(jià)格，與其他同質(zhì)小盤比 地處小河區(qū)的優(yōu)良區(qū)位、比毗鄰大盤名盤的心理附加值優(yōu)勢(shì)； 比臨河而建、親水生活、溫情社區(qū)的青春浪漫情調(diào)！ 我們?nèi)绾窝由? 推廣主題達(dá)成目的？ ? 生活場(chǎng)景及生活方式描繪： ◎ 充滿濃濃親情的浪漫家園，一片遠(yuǎn)離城市喧囂和工作壓力的生活樂(lè)土。 ◎離中心區(qū)僅十分鐘車程。 ◎居住的感覺(jué)，享受天倫之樂(lè)。 ◎一走進(jìn)親水灣，節(jié)奏忽然慢了下來(lái)。有點(diǎn)溫馨，有點(diǎn)沉醉。 ◎回家，一切都不同了。休閑漫步在河邊，看青青流水 ,綠蔭如夢(mèng)。 ◎我們這座城市里，許多人不缺居住的地方，卻缺少一個(gè)尋覓中的理想住宅。 ◎追逐新經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，不要忘了還有新生活！徹底放松的悠閑生活狀態(tài)。 …… 整合推廣策略建議 Ａ、媒體的有效運(yùn)用 Ｂ、ＳＰ活動(dòng)、ＰＲ活動(dòng)、實(shí)效傳播的緊密跟進(jìn) 階段整合推廣策略建議（略） ? 導(dǎo)入期推廣策略 ? 促銷期推廣策略 ? 強(qiáng)銷期推廣策略 ? 后續(xù)期推廣策略 項(xiàng)目包裝建議（略） 媒介整合傳播策略（略） ? 根據(jù)媒介的目標(biāo)特性、傳播價(jià)值以及目標(biāo)客戶群的媒介接觸習(xí)慣，制定創(chuàng)新的、“四兩撥千鈞”的整合傳播策略． 項(xiàng)目 LOGO 項(xiàng)目 LOGO 項(xiàng)目 LOGO 標(biāo)志元素： 彎月、星星、水波、變形的 “ 親水灣 ” 文字及英文翻譯 （ kiss river)。 標(biāo)志闡釋： ? 星光點(diǎn)點(diǎn)的夜空，一勾彎月映照在波光潾潾的水面，靜 謚、詳和、浪漫、柔情，令人充滿無(wú)限的遐思， LOGO的整體畫 面很好地切合了案名所呈現(xiàn)出的意境及內(nèi)涵。 ? 案名的英文翻譯 kiss river， 我們認(rèn)為的確是神來(lái)之筆 — — 既是對(duì)案名的創(chuàng)造性翻譯，將形容詞巧妙地派生出動(dòng)感 ,又很 好地突出了案名所蘊(yùn)含的意境：親近自然，親吻生命之源，貼 切而不嬌柔造作 ,更顯大膽且富于跳躍感 ! 戶 外 立 式 廣 告 牌 戶外廣告牌 銷售中心指示牌 信箋 名片 精誠(chéng)合作 共創(chuàng)多贏 謝謝觀閱！
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