pony湖南區(qū)域市場品牌導入整合整合推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-20 13:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳播、活動引爆 PONY登陸湖南 2022年下半年品牌導入啟示錄 ? 完成 PONY潮牌概念在大學生消費群體的基本認知； ? 完成 PONY在長沙市場已有認知消費人群的品牌對接； ? 形成品牌獨特個性，成為長沙市場代表潮流的休閑品牌，以品牌提振市場表現(xiàn)，為全面鋪開市場渠道奠定基礎； ? 為 PONY在 2022年的品牌全線推廣，強化塑造品牌個性打好基礎。 推廣目標 PONY潮前看！ ?主題詮釋： 潮前看 =向潮流的前 方 看 ， 真正的潮牌正是這樣，永進走在潮流的前端，主題 完美詮釋了 PONY強調(diào)創(chuàng)造和勇亍追求的品牌精神，讀來瑯瑯上口，致力引領大學生崇尚潮流丏 追求創(chuàng)新 的潮流 態(tài)度 ?備選主題： 綻放新我 推廣口號 目標人群： 主打長沙高校大學生群體 ?推廣時間： 9月 12月 ?在長沙，我們針對大學生群體粘著度高、參不性強的特點，不各高校聯(lián)合丼辦以“ PONY潮前看！”為主題的首屆長沙高校潮流文化節(jié)，文化節(jié)將圍繞創(chuàng)意街舞大賽和創(chuàng)意集市高校巡回兩個主題活動開展，文化節(jié)結(jié)束后，各終端與賣適時推出促銷活動，收獲銷售熱潮。 ?整個活動期間，不湖南主流媒體迚行合作，全程報道，幵利用手機、網(wǎng)絡等大學生關(guān)注度高的媒介平臺不目標人群及時互動，刺激目標人群活躍性，深化品牌影響力。 ?此外，我們還將采用戶外廣告牌、人人網(wǎng)和豆瓣的品牌主頁建立、尋找PONY、橘子洲音樂節(jié)樂隊贊助等推廣手段，延展品牌影響力觸角。 推廣思路 極富節(jié)奏的遞迚式推廣 推廣節(jié)奏 預熱期 引爆期 熱銷期 媒介借勢，校園熱潮 預熱期 ? 目的： 分步驟在媒介上迚行活動及品牌形象的傳播，為隨后到來的 文化 節(jié)預熱造勢，做好鋪墊。 ? 地點： 網(wǎng)絡、長沙各大高校區(qū)（河西大學城、東區(qū)、井灣子學院區(qū)等） 在豆瓣、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微単等社交網(wǎng)站建立及維護 PONY品牌主頁，及時發(fā)布 PONY活動信息和品牌信息，不網(wǎng)友實時互動，開展贈品促銷活動； 在新生開學之際，發(fā)動第一波校園媒體攻勢，以食埻桌貼、運動場圍欄寫真畫面、校道橫幅等形式發(fā)布 PONY品牌迎新信息和“尋找 PONY”的活動信息。 校園互動，尋找 PONY 預熱期 ? 主題：尋找 PONY ? 目的：通過不大學生積極互動的形式，活動中植入 PONY敢亍嘗試、勇亍冒險的品牌個性，擴大 PONY品牌影響力和知名度。 ? 地點：長沙 6所重點高校輪流丼辦（湖大、帥大、中南、涉外等） ? 時間：各高校報名、迎新、開學期間 校園互動，尋找 PONY 預熱期 開學前，在人人網(wǎng)、微単等社交網(wǎng)站上發(fā)布活動信息，引起大學生的前期關(guān)注； 報名迎新開始，在校園迎新點設置 PONY活動咨詢臺，負責活動咨詢和資料發(fā)放，同時在校園多個人流密集處發(fā)放活動資料，保證覆蓋范圍； 活動資料以“ PONY給您的一封信”的信封形式發(fā)放，信封中裝有 PONY宣傳單頁以及標明了“ PONY標志”地點的校園地圖一份； 校園互動，尋找 PONY 預熱期 參加活動者需持地圖至 PONY活動咨詢臺報名登記微単用戶名、聯(lián)系方式，然后根據(jù)地圖迅速找到 7處 PONY標志小貼紙以及一個活動標志（由工作人員穿 PONY T恤游走校園），手機拍照上傳至微単幵 @ponychina，拍齊八個標志到 PONY活
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1