彩虹糖品牌整合策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 11:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 南楠，來(lái)自天津軍校的 17歲女生 19 市場(chǎng)反應(yīng) 在幾個(gè)城市的一些定點(diǎn)追蹤店，在節(jié)目上市后，產(chǎn)品銷量上升 100% 20 一些啟示 ? 媒介也是信息，不只是渠道 ? 展現(xiàn)品牌精神，而非標(biāo)板，傳播品牌于無(wú)形 ? 好的節(jié)目和好的廣告都是契合人性的，所以并不矛盾。 ? 如何將品牌有機(jī)的融合在節(jié)目中，需要廣告主和媒介的共同努力和相互了解 ? 創(chuàng)意，創(chuàng)意，創(chuàng)意，廣告主需要媒介的好創(chuàng)意，能夠超越傳統(tǒng)媒介所提供的價(jià)值 。 21 從市場(chǎng)區(qū)分到整合推廣 建立一個(gè)成功的康師傅冰紅茶年輕消費(fèi)品牌 22 康師傅飲料的問(wèn)題所在 ? 1992年康師傅以方便面起家，并逐漸發(fā)展多種產(chǎn)品系列，出現(xiàn)不同的配料與包裝，而且逐漸成為品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 1996年開(kāi)始推出飲料，但并不成功 許多調(diào)研表明，康師傅的形象比較老化，穩(wěn)定可靠，但缺乏年輕的因素 大眾化的消費(fèi)群 年輕消費(fèi)族群 (包裝飲料是年輕消費(fèi)群的產(chǎn)品 ) 23 從飲料屬性入手 產(chǎn)品屬性 品牌區(qū)分 (與其他品牌有何不同 ) 利益點(diǎn) 24 水的屬性 純，特殊的產(chǎn)品利益點(diǎn) 農(nóng)夫山泉 有點(diǎn)甜 (回饋社會(huì)的 ) 樂(lè)百氏 27層凈化(時(shí)尚的 ) 解渴，健康 25 碳酸飲料的屬性 碳酸，可樂(lè)，帶氣的飲料 百事 (更年青 ) 可口可樂(lè) (精彩快樂(lè) ) 清爽暢快 26 冰紅茶品類的屬性 冰茶：更清涼更解渴 檸檬口味：好味 PET/CAN： 方便，好攜帶 品牌區(qū)別 冰爽暢快 在廣告中要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的渴望 在廣告中要?jiǎng)?chuàng)造冰涼暢快的場(chǎng)景及開(kāi)懷的氣氛 與碳酸飲料及水形成間接競(jìng)爭(zhēng)，因此需要強(qiáng)有力品牌 DNA 27 誰(shuí)是你的核心消費(fèi)群 ? 基本狀況及心理特征描述 這個(gè)品牌承諾能夠做到什么？ 如果這個(gè)品牌虛擬為一個(gè)人，那么他是什么性格的 ? 你有什么特別的 消費(fèi)者心理洞察？ 有關(guān)消費(fèi)者的 ? 有關(guān)這個(gè)行業(yè)的 ? 有關(guān)產(chǎn)品用途的 ? 品牌的精髓 品牌未來(lái) – 品牌 DNA 消費(fèi)者 溝通主張 品牌性格 消費(fèi)者心理 DNA 28 1525歲的年輕人 年輕、自我、喜愛(ài)新鮮事物 有個(gè)性，有活力 不要管任何事，去盡情享受這無(wú)盡的冰爽 專注追求自己的所愛(ài)，表明自己的態(tài)度與品味 (冰力先鋒選拔賽 ) 康師傅冰紅茶品牌 DNA 消費(fèi)者 溝通主張 品牌性格 消費(fèi)者心理 DNA 冰爽
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