彩虹糖品牌整合策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 11:22 本頁面
【文章內容簡介】 南楠，來自天津軍校的 17歲女生 19 市場反應 在幾個城市的一些定點追蹤店，在節(jié)目上市后，產(chǎn)品銷量上升 100% 20 一些啟示 ? 媒介也是信息，不只是渠道 ? 展現(xiàn)品牌精神，而非標板，傳播品牌于無形 ? 好的節(jié)目和好的廣告都是契合人性的，所以并不矛盾。 ? 如何將品牌有機的融合在節(jié)目中，需要廣告主和媒介的共同努力和相互了解 ? 創(chuàng)意，創(chuàng)意，創(chuàng)意，廣告主需要媒介的好創(chuàng)意，能夠超越傳統(tǒng)媒介所提供的價值 。 21 從市場區(qū)分到整合推廣 建立一個成功的康師傅冰紅茶年輕消費品牌 22 康師傅飲料的問題所在 ? 1992年康師傅以方便面起家，并逐漸發(fā)展多種產(chǎn)品系列，出現(xiàn)不同的配料與包裝，而且逐漸成為品類的領導品牌 ? 1996年開始推出飲料，但并不成功 許多調研表明，康師傅的形象比較老化，穩(wěn)定可靠，但缺乏年輕的因素 大眾化的消費群 年輕消費族群 (包裝飲料是年輕消費群的產(chǎn)品 ) 23 從飲料屬性入手 產(chǎn)品屬性 品牌區(qū)分 (與其他品牌有何不同 ) 利益點 24 水的屬性 純，特殊的產(chǎn)品利益點 農夫山泉 有點甜 (回饋社會的 ) 樂百氏 27層凈化(時尚的 ) 解渴，健康 25 碳酸飲料的屬性 碳酸，可樂，帶氣的飲料 百事 (更年青 ) 可口可樂 (精彩快樂 ) 清爽暢快 26 冰紅茶品類的屬性 冰茶：更清涼更解渴 檸檬口味：好味 PET/CAN： 方便，好攜帶 品牌區(qū)別 冰爽暢快 在廣告中要創(chuàng)造消費者對產(chǎn)品的渴望 在廣告中要創(chuàng)造冰涼暢快的場景及開懷的氣氛 與碳酸飲料及水形成間接競爭，因此需要強有力品牌 DNA 27 誰是你的核心消費群 ? 基本狀況及心理特征描述 這個品牌承諾能夠做到什么？ 如果這個品牌虛擬為一個人，那么他是什么性格的 ? 你有什么特別的 消費者心理洞察？ 有關消費者的 ? 有關這個行業(yè)的 ? 有關產(chǎn)品用途的 ? 品牌的精髓 品牌未來 – 品牌 DNA 消費者 溝通主張 品牌性格 消費者心理 DNA 28 1525歲的年輕人 年輕、自我、喜愛新鮮事物 有個性，有活力 不要管任何事，去盡情享受這無盡的冰爽 專注追求自己的所愛，表明自己的態(tài)度與品味 (冰力先鋒選拔賽 ) 康師傅冰紅茶品牌 DNA 消費者 溝通主張 品牌性格 消費者心理 DNA 冰爽
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