活動營銷及策劃細節(jié)(編輯修改稿)
2025-02-15 06:53 本頁面
【文章內容簡介】 能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見，以及他們對議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。2） 大眾傳媒對事物和意見的強調程度與受眾的重視程度成正比，該理論強調：受眾會因媒介提供議題而改變對事物重要性的認識，對媒介認為重要的事件首先采取行動。3） 媒介議程與公眾議程對問題重要性的認識不是簡單的吻合，這與其接觸傳媒的多少有關，常接觸大眾傳媒的人的個人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。4） 不僅關注媒介強調哪些議題，而且關注這些議題是如何表達的，對受眾的影響因素除了媒介所強調的議題外，還包括其他因素，這些影響包括對態(tài)度和行為的兩種影響。應用1） 建立共識，實現對話：通過議程設置，媒介可以使意見相左的團體就某些議題達成某種一致，從而實現不同團體的對話。2） 提高責任，引導輿論：記者對新聞事件的評判在很大的程度上影響著公眾關注與該事件相關的議題，故記者的責任心就很重要。3） 構造事件，吸引眼球：公關人員要想捕捉公眾的注意力，就應該以恰當的方式來構造相應的媒介事件?？偨Y 活動做為大眾最為關心也參與得最多的“議程”，當一個活動成為大眾群體中的某些個體感興趣的話題后，個體會選擇在“自媒體”上對該活動加以點評。尤其是當現在微博、微信、視頻全民覆蓋的基礎，個人在“自媒體”上設置的“議程”已經顯示出了越來越強大的作用。很多媒體的新聞來源已經從現實生活中轉移到網絡上，網絡上的大動靜已經成為媒體競相追逐的焦點。而活動對個體的傳播是最有效的，也是最能吸引個體注意的一種方式。 活動營銷也是“議程”的一種延續(xù)，發(fā)揮好議程關系，能在特定的時間段設置某個“話題”和“活動”，持續(xù)不斷地進行強化的報道，用來吸引受眾的參與，以擴大活動產生的社會影響，從而達到樹立媒介形象或獲取巨大的經濟收益?；顒訝I銷≠事件營銷 事件營銷：
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