活動營銷及策劃細節(jié)(文件)
【正文】 ”上設置的“議程”已經(jīng)顯示出了越來越強大的作用?；顒訝I銷≠事件營銷 事件營銷：是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。做好事件營銷，成功的“事件”特性應該有針對性、主動性、保密性、不可控的風險、可親性、趣味性等。因此，事件營銷更多是“借事而造勢”，“神舟五號”升空打出“多一點潤滑，少一點摩擦”的廣告語。像房地產(chǎn)企業(yè)的開盤活動和旅游景區(qū)的節(jié)慶活動都在于策劃“造事”，再通過媒體的傳播和宣傳推廣將“造勢”進行到底?！薄榜R太效應”與“平衡之道”相悖，是社會生活中一條十分重要的自然法則。在微博上特別能發(fā)現(xiàn)傳播的馬太效應，一個話題參與的人越多，那么它的所傳播擴散會更多。注：活動并不是越多越好，好活動有一個就可以形成馬太效應，其他的均只起輔助作用。第二，強大的傳播力。 傳播力活動就是這樣一種具有時代開拓意義的傳播工具，一種強大的新媒體。 親和力活動就是活動，活動不可能像廣告一樣達到營銷的目的?；顒拥臓I銷方式是潛移默化的，是潤物無聲的，是在大家喜聞樂見的情景下達成的營銷效果?；顒拥膫鞑チχ饕獊碜杂趦蓚€方面：活動本身吸引大量的受眾。第四，強大的傳播成本分攤優(yōu)勢。所以說，只要發(fā)現(xiàn)一個優(yōu)點，將這個優(yōu)勢無窮放大，就可以遮蓋其他的劣勢。所謂，強者恒強，弱者恒弱。反之，這個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，品牌知名度越小，品牌的價值越低，它的消費者就越少，其占有的市場份額也就越小，被市場淘汰的幾率就更大，其本來的市場份額就會被品牌知名度高的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品所代替。其名字來自圣經(jīng)《新約?馬太福音》中的一則寓言：“凡有的，還要加給他叫他多余?；顒訄?zhí)行與活動策劃越契合，活動往往越成功。 活動營銷與事件營銷的比較：總體說來，事件營銷主
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