活動營銷及策劃細節(jié)-文庫吧在線文庫
【正文】 劃的周期性活動。4） 不僅關注媒介強調哪些議題，而且關注這些議題是如何表達的，對受眾的影響因素除了媒介所強調的議題外，還包括其他因素，這些影響包括對態(tài)度和行為的兩種影響。 活動營銷也是“議程”的一種延續(xù)，發(fā)揮好議程關系，能在特定的時間段設置某個“話題”和“活動”，持續(xù)不斷地進行強化的報道，用來吸引受眾的參與，以擴大活動產(chǎn)生的社會影響，從而達到樹立媒介形象或獲取巨大的經(jīng)濟收益。事件營銷的時機稍縱即逝，可遇而不可求，需要策劃人審時度勢、抓準時機。沒有的，連他所有的也要奪過來。馬太效應貫穿于活動營銷全過程之中，活動營銷說到底是整合各種資源吸引媒體、受眾的參與，從而在這個過程中植入主辦方的訴求。 整合力 直接表現(xiàn)在活動中對于媒體資源、人員合作、活動資源、多平臺協(xié)作等方式的整合戰(zhàn)略規(guī)劃運用，實現(xiàn)打破多行業(yè)堡壘，融匯貫通，互惠互利達到更高的活動效果?；顒訝I銷就是以這種與受眾的親近性越來越被接受，也彰顯出越來越強大的影響力?；顒幽軌蛭罅棵襟w報道?；顒訝I銷的優(yōu)勢相比廣告、促銷等營銷手段，活動營銷具有以下四大優(yōu)勢：第一，強大的整合力。傳播的馬太效應：當輿論信息集中到一個點時，這個點會通過媒介傳播迅速擴大，而其他的信息同時也會被這個擴大的信息所掩蓋。因此，活動營銷一般是“造事且造勢”。事件營銷時間較短，隨著事件的媒介新聞效應越來越小，事件營銷的效果也越來越小?？偨Y 活動做為大眾最為關心也參與得最多的“議程”，當一個活動成為大眾群體中的某些個體感興趣的話題后，個體會選擇在“自媒體”上對該活動加以點評?！白h程設置”理論認為，在公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介傳播的活動之間，存在對應關系，當傳播媒介把事務放大傳播，作為大事反映在公眾的意識中，傳播媒介強調的越多，公眾對事務問題重視度越高。會議、論壇活動。媒體活動主要是由媒體發(fā)起策劃組織的以
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