活動營銷及策劃細節(jié)-文庫吧
2025-01-04 06:53 本頁面
【正文】 等形式的活動，并圍繞活動的策劃和組織對城市的文化進行挖掘、對城市的基礎(chǔ)設(shè)施進行改造、對城市的環(huán)境進行優(yōu)化、對城市形象和品牌進行宣傳推廣，最終借助活動促進城市經(jīng)濟的發(fā)展和品牌價值的提升。 媒體活動營銷。媒體活動主要是由媒體發(fā)起策劃組織的以豐富和完善媒體自身內(nèi)容為主要目的的活動。非營利組織活動營銷。非盈利性組織可以借助活動營銷來加強道德驅(qū)動和利益回報。借助活動整合社會資源、媒體資源、明星資源，通過活動影響力不僅加大了對自身的宣傳，也可以利用活動平臺回報贊助企業(yè)，提升贊助企業(yè)的品牌知名度和美譽度，實現(xiàn)多方共贏。根據(jù)內(nèi)容不同，其他類型的活動營銷：體育賽事。戰(zhàn)爭衍生而來的體育競技活動是人類最古老的活動之一，體育賽事是活動營銷的重要組成形式。大型體育賽事的聚焦力、影響力尤為強大。通常成為城市營銷、企業(yè)營銷和媒體營銷的重要手段。會議、論壇活動。它的首要目的是信息共享，形式非常多元化包括：集會、論壇、發(fā)布會、研討會、研修班、經(jīng)驗交流會等會展活動。列：東盟博覽會就是國內(nèi)很成功的會展活動代表，不僅刺激和提升了中國及東盟各國的貿(mào)易往來，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻。節(jié)會活動。通常運用于城市營銷，通過挖掘城市文化、城市元素、城市特色而策劃的周期性活動。慶典活動。活動主要為紀念某一特殊日期，或開業(yè)、掛牌而舉行的儀式、晚會等?；顒訝I銷與議程規(guī)劃理論“公眾議程”指一種利益要求和社會問題引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注的議論?！白h程設(shè)置”理論認為，在公眾對社會公共事務(wù)中重要問題的認識和判斷與傳播媒介傳播的活動之間，存在對應(yīng)關(guān)系，當(dāng)傳播媒介把事務(wù)放大傳播，作為大事反映在公眾的意識中，傳播媒介強調(diào)的越多，公眾對事務(wù)問題重視度越高。“活動營銷”不但可以影響活動參與者的“議程”，而且能夠影響“媒體議程”和“公眾議程”觀點分析 1） 大眾媒介往往不
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1