活動營銷及策劃細(xì)節(jié)-免費(fèi)閱讀
【正文】 但是正是因?yàn)榇蠹业倪@種觀點(diǎn)，卻成了活動營銷最優(yōu)的切入點(diǎn)。第三，強(qiáng)大的親和力。而其他平常的消息就會減弱?；顒訝I銷與馬太效應(yīng)“馬太效應(yīng)”泛指“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”“多者更多、少者更少”“好者愈好、壞者更愈”的現(xiàn)象。才能從本質(zhì)上保證策劃或者利用的“事件”成為新聞、傳播焦點(diǎn)。很多媒體的新聞來源已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)生活中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)上的大動靜已經(jīng)成為媒體競相追逐的焦點(diǎn)。2） 大眾傳媒對事物和意見的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強(qiáng)調(diào)：受眾會因媒介提供議題而改變對事物重要性的認(rèn)識，對媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動。列：東盟博覽會就是國內(nèi)很成功的會展活動代表，不僅刺激和提升了中國及東盟各國的貿(mào)易往來，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻(xiàn)。非盈利性組織可以借助活動營銷來加強(qiáng)道德驅(qū)動和利益回報?；顒訝I銷分類企業(yè)活動營銷。所謂的活動營銷是指企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。吸引媒體的關(guān)注度活動營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。 媒體活動營銷。通常成為城市營銷、企業(yè)營銷和媒體營銷的重要手段?；顒訝I銷與議程規(guī)劃理論“公眾議程”指一種利益要求和社會問題引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注的議論。3） 構(gòu)造事件，吸引眼球：公關(guān)人員要想捕捉公眾的注意力，就應(yīng)該以恰當(dāng)?shù)姆绞絹順?gòu)造相應(yīng)的媒介事件。2）、具有“事件”具有突發(fā)性和偶然性，由此策劃的事件營銷往往是一次性的，互動性和反饋機(jī)制不夠完善，已單方面?zhèn)鞑橹?，主力體現(xiàn)在提升品牌知名度。活動執(zhí)行與活動策劃越契合，活動往往越成功。反之，這個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，品牌知名度越小，品牌的價值
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