【正文】 引起關(guān)注，成功的活動(dòng)營銷案例開始大量出現(xiàn)。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動(dòng)營銷帶來了巨大契機(jī)。會(huì)議、論壇活動(dòng)?？偨Y(jié) 活動(dòng)做為大眾最為關(guān)心也參與得最多的“議程”，當(dāng)一個(gè)活動(dòng)成為大眾群體中的某些個(gè)體感興趣的話題后，個(gè)體會(huì)選擇在“自媒體”上對(duì)該活動(dòng)加以點(diǎn)評(píng)。因此，活動(dòng)營銷一般是“造事且造勢(shì)”?；顒?dòng)營銷的優(yōu)勢(shì)相比廣告、促銷等營銷手段，活動(dòng)營銷具有以下四大優(yōu)勢(shì)：第一，強(qiáng)大的整合力。活動(dòng)營銷就是以這種與受眾的親近性越來越被接受，也彰顯出越來越強(qiáng)大的影響力。馬太效應(yīng)貫穿于活動(dòng)營銷全過程之中，活動(dòng)營銷說到底是整合各種資源吸引媒體、受眾的參與，從而在這個(gè)過程中植入主辦方的訴求。事件營銷的時(shí)機(jī)稍縱即逝，可遇而不可求，需要策劃人審時(shí)度勢(shì)、抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)。4） 不僅關(guān)注媒介強(qiáng)調(diào)哪些議題，而且關(guān)注這些議題是如何表達(dá)的，對(duì)受眾的影響因素除了媒介所強(qiáng)調(diào)的議題外，還包括其他因素，這些影響包括對(duì)態(tài)度和行為的兩種影響。根據(jù)內(nèi)容不同，其他類型的活動(dòng)營銷：體育賽事。意義提升品牌的影響力一個(gè)好的活動(dòng)營銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。城市活動(dòng)營銷。慶典活動(dòng)。活動(dòng)營銷≠事件營銷 事件營銷：是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式?！薄榜R太效應(yīng)”與“平衡之道”相悖，是社會(huì)生活中一條十分重要的自然法則。 傳播力活動(dòng)就是這樣一種具有時(shí)代開拓意義的傳播工具，一種強(qiáng)大的新媒體。活動(dòng)的傳播力主要來自于兩個(gè)方面：活動(dòng)本身吸引大量的受眾。反之，這個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，品牌知名度越小，品牌的價(jià)值越低，它的消費(fèi)者就越少，其占有的市場(chǎng)份額也就越小，被市場(chǎng)淘汰的幾率