活動營銷及策劃細節(jié)-資料下載頁
2025-01-19 06:53本頁面
【正文】 份額就越大。反之，這個產業(yè)或產品，品牌知名度越小，品牌的價值越低，它的消費者就越少，其占有的市場份額也就越小，被市場淘汰的幾率就更大，其本來的市場份額就會被品牌知名度高的產業(yè)或產品所代替。傳播的馬太效應：當輿論信息集中到一個點時，這個點會通過媒介傳播迅速擴大，而其他的信息同時也會被這個擴大的信息所掩蓋。在微博上特別能發(fā)現(xiàn)傳播的馬太效應，一個話題參與的人越多，那么它的所傳播擴散會更多。而其他平常的消息就會減弱。所謂，強者恒強，弱者恒弱。馬太效應貫穿于活動營銷全過程之中，活動營銷說到底是整合各種資源吸引媒體、受眾的參與，從而在這個過程中植入主辦方的訴求。注：活動并不是越多越好，好活動有一個就可以形成馬太效應，其他的均只起輔助作用。一個明確的理念主導，就可以形成強有力的效應。所以說，只要發(fā)現(xiàn)一個優(yōu)點，將這個優(yōu)勢無窮放大，就可以遮蓋其他的劣勢?；顒訝I銷的優(yōu)勢相比廣告、促銷等營銷手段，活動營銷具有以下四大優(yōu)勢：第一，強大的整合力。第二，強大的傳播力。第三，強大的親和力。第四，強大的傳播成本分攤優(yōu)勢。 整合力 直接表現(xiàn)在活動中對于媒體資源、人員合作、活動資源、多平臺協(xié)作等方式的整合戰(zhàn)略規(guī)劃運用，實現(xiàn)打破多行業(yè)堡壘，融匯貫通，互惠互利達到更高的活動效果。 傳播力活動就是這樣一種具有時代開拓意義的傳播工具，一種強大的新媒體。一場成功的活動往往也是一次人際傳播、群體傳播、大眾傳播的大融合?；顒拥膫鞑チχ饕獊碜杂趦蓚€方面：活動本身吸引大量的受眾?；顒幽軌蛭罅棵襟w報道。 親和力活動就是活動，活動不可能像廣告一樣達到營銷的目的。但是正是因為大家的這種觀點，卻成了活動營銷最優(yōu)的切入點?；顒拥臓I銷方式是潛移默化的，是潤物無聲的，是在大家喜聞樂見的情景下達成的營銷效果?；顒訝I銷就是以這種與受眾的親近性越來越被接受，也彰顯出越來越強大的影響力。4
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