活動營銷及策劃細(xì)節(jié)-資料下載頁
2025-01-19 06:53本頁面
【正文】 份額就越大。反之，這個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，品牌知名度越小，品牌的價(jià)值越低，它的消費(fèi)者就越少，其占有的市場份額也就越小，被市場淘汰的幾率就更大，其本來的市場份額就會被品牌知名度高的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品所代替。傳播的馬太效應(yīng)：當(dāng)輿論信息集中到一個(gè)點(diǎn)時(shí)，這個(gè)點(diǎn)會通過媒介傳播迅速擴(kuò)大，而其他的信息同時(shí)也會被這個(gè)擴(kuò)大的信息所掩蓋。在微博上特別能發(fā)現(xiàn)傳播的馬太效應(yīng)，一個(gè)話題參與的人越多，那么它的所傳播擴(kuò)散會更多。而其他平常的消息就會減弱。所謂，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。馬太效應(yīng)貫穿于活動營銷全過程之中，活動營銷說到底是整合各種資源吸引媒體、受眾的參與，從而在這個(gè)過程中植入主辦方的訴求。注：活動并不是越多越好，好活動有一個(gè)就可以形成馬太效應(yīng)，其他的均只起輔助作用。一個(gè)明確的理念主導(dǎo)，就可以形成強(qiáng)有力的效應(yīng)。所以說，只要發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，將這個(gè)優(yōu)勢無窮放大，就可以遮蓋其他的劣勢。活動營銷的優(yōu)勢相比廣告、促銷等營銷手段，活動營銷具有以下四大優(yōu)勢：第一，強(qiáng)大的整合力。第二，強(qiáng)大的傳播力。第三，強(qiáng)大的親和力。第四，強(qiáng)大的傳播成本分?jǐn)們?yōu)勢。 整合力 直接表現(xiàn)在活動中對于媒體資源、人員合作、活動資源、多平臺協(xié)作等方式的整合戰(zhàn)略規(guī)劃運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)打破多行業(yè)堡壘，融匯貫通，互惠互利達(dá)到更高的活動效果。 傳播力活動就是這樣一種具有時(shí)代開拓意義的傳播工具，一種強(qiáng)大的新媒體。一場成功的活動往往也是一次人際傳播、群體傳播、大眾傳播的大融合?；顒拥膫鞑チχ饕獊碜杂趦蓚€(gè)方面：活動本身吸引大量的受眾?；顒幽軌蛭罅棵襟w報(bào)道。 親和力活動就是活動，活動不可能像廣告一樣達(dá)到營銷的目的。但是正是因?yàn)榇蠹业倪@種觀點(diǎn)，卻成了活動營銷最優(yōu)的切入點(diǎn)。活動的營銷方式是潛移默化的，是潤物無聲的，是在大家喜聞樂見的情景下達(dá)成的營銷效果。活動營銷就是以這種與受眾的親近性越來越被接受，也彰顯出越來越強(qiáng)大的影響力。4
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