活動(dòng)營銷及策劃細(xì)節(jié)-全文預(yù)覽
【正文】 要針對(duì)過去剛剛發(fā)生的大事或者已經(jīng)發(fā)生的歷史事件進(jìn)行策劃營銷，一般具有強(qiáng)大的新聞效應(yīng)。2）、具有“事件”具有突發(fā)性和偶然性，由此策劃的事件營銷往往是一次性的，互動(dòng)性和反饋機(jī)制不夠完善，已單方面?zhèn)鞑橹?，主力體現(xiàn)在提升品牌知名度。而活動(dòng)對(duì)個(gè)體的傳播是最有效的，也是最能吸引個(gè)體注意的一種方式。3） 構(gòu)造事件，吸引眼球：公關(guān)人員要想捕捉公眾的注意力，就應(yīng)該以恰當(dāng)?shù)姆绞絹順?gòu)造相應(yīng)的媒介事件。3） 媒介議程與公眾議程對(duì)問題重要性的認(rèn)識(shí)不是簡單的吻合，這與其接觸傳媒的多少有關(guān)，常接觸大眾傳媒的人的個(gè)人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。活動(dòng)營銷與議程規(guī)劃理論“公眾議程”指一種利益要求和社會(huì)問題引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注的議論。節(jié)會(huì)活動(dòng)。通常成為城市營銷、企業(yè)營銷和媒體營銷的重要手段。借助活動(dòng)整合社會(huì)資源、媒體資源、明星資源，通過活動(dòng)影響力不僅加大了對(duì)自身的宣傳，也可以利用活動(dòng)平臺(tái)回報(bào)贊助企業(yè)，提升贊助企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)多方共贏。 媒體活動(dòng)營銷。企業(yè)通過投資主辦活動(dòng)，并以活動(dòng)為載體，以產(chǎn)品促銷、提升品牌、增加利潤為目的而策劃實(shí)施的一種營銷手段和營銷模式。吸引媒體的關(guān)注度活動(dòng)營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。簡單地說，活動(dòng)營銷是圍繞活動(dòng)而展開的營銷，以活動(dòng)為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。所謂的活動(dòng)營銷是指企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。提升消費(fèi)者的忠誠度活動(dòng)營銷專為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng)，活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對(duì)品
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1