活動營銷及策劃細節(jié)(完整版)
【正文】 豐富和完善媒體自身內(nèi)容為主要目的的活動。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動營銷帶來了巨大契機。 活動營銷及策劃細節(jié)活動營銷活動營銷英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“營銷”，其實并不準(zhǔn)確。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關(guān)注，成功的活動營銷案例開始大量出現(xiàn)。非營利組織活動營銷。它的首要目的是信息共享，形式非常多元化包括：集會、論壇、發(fā)布會、研討會、研修班、經(jīng)驗交流會等會展活動。“活動營銷”不但可以影響活動參與者的“議程”，而且能夠影響“媒體議程”和“公眾議程”觀點分析 1） 大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實和意見，以及他們對議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。尤其是當(dāng)現(xiàn)在微博、微信、視頻全民覆蓋的基礎(chǔ)，個人在“自媒體”上設(shè)置的“議程”已經(jīng)顯示出了越來越強大的作用。做好事件營銷，成功的“事件”特性應(yīng)該有針對性、主動性、保密性、不可控的風(fēng)險、可親性、趣味性等。像房地產(chǎn)企業(yè)的開盤活動和旅游景區(qū)的節(jié)慶活動都在于策劃“造事”，再通過媒體的傳播和宣傳推廣將“造勢”進行到底。在微博上特別能發(fā)現(xiàn)傳播的馬太效應(yīng)，一個話題參與的人越多，那么它的所傳播擴散會更多。第二，強大的傳播力。 親和力活動就是活動，活動不可能像廣告一樣達到營銷的目的。活動的營銷方式是潛移默化的，是潤物無聲的，是在大家喜聞樂見的情景下達成的營銷效果。第四，強大的傳播成本分?jǐn)們?yōu)勢。所謂，強者恒強，弱者恒弱。其名字來自圣經(jīng)《新約?馬太福音》中的一則寓言：“凡有的，還要加給他叫他多余。 活動營銷與事件營銷的比較：總體說來，事件營銷主要針對過去剛剛發(fā)生的大事或者已經(jīng)發(fā)生的歷史事件進行策劃營銷，一般具有強大的新聞效應(yīng)。而活動
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