活動營銷及策劃細(xì)節(jié)(更新版)
【正文】 對個體的傳播是最有效的，也是最能吸引個體注意的一種方式。3） 媒介議程與公眾議程對問題重要性的認(rèn)識不是簡單的吻合，這與其接觸傳媒的多少有關(guān)，常接觸大眾傳媒的人的個人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。節(jié)會活動。借助活動整合社會資源、媒體資源、明星資源，通過活動影響力不僅加大了對自身的宣傳，也可以利用活動平臺回報贊助企業(yè)，提升贊助企業(yè)的品牌知名度和美譽度，實現(xiàn)多方共贏。企業(yè)通過投資主辦活動，并以活動為載體，以產(chǎn)品促銷、提升品牌、增加利潤為目的而策劃實施的一種營銷手段和營銷模式。簡單地說，活動營銷是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。提升消費者的忠誠度活動營銷專為消費者互動參與打造的活動，活動對消費者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費者，更能夠提升消費者對品牌的美譽度，進(jìn)而提升消費者的忠誠度。城市有計劃、有目的的策劃或申辦某項大型節(jié)會、賽事、論壇等形式的活動，并圍繞活動的策劃和組織對城市的文化進(jìn)行挖掘、對城市的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造、對城市的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化、對城市形象和品牌進(jìn)行宣傳推廣，最終借助活動促進(jìn)城市經(jīng)濟的發(fā)展和品牌價值的提升。大型體育賽事的聚焦力、影響力尤為強大?；顒又饕獮榧o(jì)念某一特殊日期，或開業(yè)、掛牌而舉行的儀式、晚會等。2） 提高責(zé)任，引導(dǎo)輿論：記者對新聞事件的評判在很大的程度上影響著公眾關(guān)注與該事件相關(guān)的議題，故記者的責(zé)任心就很重要。1）、營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，成本投入較低?；顒訝I銷一般經(jīng)過較長時期的醞釀，活動的每一個細(xì)節(jié)、每一個流程都經(jīng)過反復(fù)推敲。品牌的馬太效應(yīng)：當(dāng)某個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的品牌知名度越大，品牌價值越高，其消費者也就會越多，所占有的市場份額就越大。一個明確的理念主導(dǎo)，就可以形成強有力的效應(yīng)。一場成功的活動往往也是一次人際傳播、群體傳播、大眾傳播的
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