活動營銷及策劃細節(jié)(專業(yè)版)
【正文】 一場成功的活動往往也是一次人際傳播、群體傳播、大眾傳播的大融合。品牌的馬太效應：當某個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的品牌知名度越大，品牌價值越高，其消費者也就會越多，所占有的市場份額就越大。1）、營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，成本投入較低?；顒又饕獮榧o念某一特殊日期，或開業(yè)、掛牌而舉行的儀式、晚會等。城市有計劃、有目的的策劃或申辦某項大型節(jié)會、賽事、論壇等形式的活動，并圍繞活動的策劃和組織對城市的文化進行挖掘、對城市的基礎設施進行改造、對城市的環(huán)境進行優(yōu)化、對城市形象和品牌進行宣傳推廣，最終借助活動促進城市經(jīng)濟的發(fā)展和品牌價值的提升。簡單地說，活動營銷是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。借助活動整合社會資源、媒體資源、明星資源，通過活動影響力不僅加大了對自身的宣傳，也可以利用活動平臺回報贊助企業(yè)，提升贊助企業(yè)的品牌知名度和美譽度，實現(xiàn)多方共贏。3） 媒介議程與公眾議程對問題重要性的認識不是簡單的吻合，這與其接觸傳媒的多少有關，常接觸大眾傳媒的人的個人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。 活動營銷與事件營銷的比較：總體說來，事件營銷主要針對過去剛剛發(fā)生的大事或者已經(jīng)發(fā)生的歷史事件進行策劃營銷，一般具有強大的新聞效應。所謂，強者恒強，弱者恒弱。活動的營銷方式是潛移默化的，是潤物無聲的，是在大家喜聞樂見的情景下達成的營銷效果。第二，強大的傳播力。像房地產(chǎn)企業(yè)的開盤活動和旅游景區(qū)的節(jié)慶活動都在于策劃“造事”，再通過媒體的傳播和宣傳推廣將“造勢”進行到底。尤其是當現(xiàn)在微博、微信、視頻全民覆蓋的基礎，個人在“自媒體”上設置的“議程”已經(jīng)顯示出了越來越強大的作用。它的首要目的是信息共享，形式非常多元化包括：集會、論壇、發(fā)布會、研討會、研修班、經(jīng)驗交流會等會展活動。通過網(wǎng)絡，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和
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