活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及策劃細(xì)節(jié)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 牌的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。城市有計(jì)劃、有目的的策劃或申辦某項(xiàng)大型節(jié)會(huì)、賽事、論壇等形式的活動(dòng)，并圍繞活動(dòng)的策劃和組織對(duì)城市的文化進(jìn)行挖掘、對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造、對(duì)城市的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化、對(duì)城市形象和品牌進(jìn)行宣傳推廣，最終借助活動(dòng)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌價(jià)值的提升。非盈利性組織可以借助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)加強(qiáng)道德驅(qū)動(dòng)和利益回報(bào)。大型體育賽事的聚焦力、影響力尤為強(qiáng)大。列：東盟博覽會(huì)就是國(guó)內(nèi)很成功的會(huì)展活動(dòng)代表，不僅刺激和提升了中國(guó)及東盟各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻(xiàn)。活動(dòng)主要為紀(jì)念某一特殊日期，或開(kāi)業(yè)、掛牌而舉行的儀式、晚會(huì)等。2） 大眾傳媒對(duì)事物和意見(jiàn)的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強(qiáng)調(diào)：受眾會(huì)因媒介提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動(dòng)。2） 提高責(zé)任，引導(dǎo)輿論：記者對(duì)新聞事件的評(píng)判在很大的程度上影響著公眾關(guān)注與該事件相關(guān)的議題，故記者的責(zé)任心就很重要。很多媒體的新聞來(lái)源已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)生活中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)上的大動(dòng)靜已經(jīng)成為媒體競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。1）、營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，成本投入較低。才能從本質(zhì)上保證策劃或者利用的“事件”成為新聞、傳播焦點(diǎn)?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)一般經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期的醞釀，活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)流程都經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)與馬太效應(yīng)“馬太效應(yīng)”泛指“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”“多者更多、少者更少”“好者愈好、壞者更愈”的現(xiàn)象。品牌的馬太效應(yīng)：當(dāng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的品牌知名度越大，品牌價(jià)值越高，其消費(fèi)者也就會(huì)越多，所占有的市場(chǎng)份額就越大。而其他平常的消息就會(huì)減弱。一個(gè)明確的理念主導(dǎo)，就可以形成強(qiáng)有力的效應(yīng)。第三，強(qiáng)大的親和力。一場(chǎng)成功的活動(dòng)往往也是一次人際傳播、群體傳播、大眾傳播的大融合。但是正是因?yàn)榇蠹业倪@種觀(guān)點(diǎn)，卻成了活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最優(yōu)的
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