活動營銷及策劃細節(jié)-預(yù)覽頁
【正文】 牌的美譽度，進而提升消費者的忠誠度?；顒訝I銷分類企業(yè)活動營銷。城市有計劃、有目的的策劃或申辦某項大型節(jié)會、賽事、論壇等形式的活動，并圍繞活動的策劃和組織對城市的文化進行挖掘、對城市的基礎(chǔ)設(shè)施進行改造、對城市的環(huán)境進行優(yōu)化、對城市形象和品牌進行宣傳推廣，最終借助活動促進城市經(jīng)濟的發(fā)展和品牌價值的提升。非盈利性組織可以借助活動營銷來加強道德驅(qū)動和利益回報。大型體育賽事的聚焦力、影響力尤為強大。列：東盟博覽會就是國內(nèi)很成功的會展活動代表，不僅刺激和提升了中國及東盟各國的貿(mào)易往來，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻。活動主要為紀念某一特殊日期，或開業(yè)、掛牌而舉行的儀式、晚會等。2） 大眾傳媒對事物和意見的強調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強調(diào)：受眾會因媒介提供議題而改變對事物重要性的認識，對媒介認為重要的事件首先采取行動。2） 提高責(zé)任，引導(dǎo)輿論：記者對新聞事件的評判在很大的程度上影響著公眾關(guān)注與該事件相關(guān)的議題，故記者的責(zé)任心就很重要。很多媒體的新聞來源已經(jīng)從現(xiàn)實生活中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)上的大動靜已經(jīng)成為媒體競相追逐的焦點。1）、營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，成本投入較低。才能從本質(zhì)上保證策劃或者利用的“事件”成為新聞、傳播焦點?；顒訝I銷一般經(jīng)過較長時期的醞釀，活動的每一個細節(jié)、每一個流程都經(jīng)過反復(fù)推敲?；顒訝I銷與馬太效應(yīng)“馬太效應(yīng)”泛指“強者愈強、弱者愈弱”“多者更多、少者更少”“好者愈好、壞者更愈”的現(xiàn)象。品牌的馬太效應(yīng)：當(dāng)某個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的品牌知名度越大，品牌價值越高，其消費者也就會越多，所占有的市場份額就越大。而其他平常的消息就會減弱。一個明確的理念主導(dǎo)，就可以形成強有力的效應(yīng)。第三，強大的親和力。一場成功的活動往往也是一次人際傳播、群體傳播、大眾傳播的大融合。但是正是因為大家的這種觀點，卻成了活動營銷最優(yōu)的
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