【正文】 品牌定位是整個(gè)品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略核心，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)選擇多樣化的當(dāng)代，定位更是一把插向消費(fèi)者腦海的利劍。 品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒(méi)有意義。早在2010年減肥產(chǎn)品已占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山，年產(chǎn)值已超過(guò)100億元。 3市場(chǎng)目標(biāo) 未來(lái)三年至五年將是減肥機(jī)構(gòu)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時(shí)間，市場(chǎng)供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)提高一個(gè)臺(tái)階。 2市場(chǎng)前景 廣州減肥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和上海市場(chǎng)相當(dāng)。但是只靠吃減肥藥是不行的，必須配合運(yùn)動(dòng)。 根據(jù)前期收集的用戶信息（聯(lián)盟排脂大賽、舞蹈大會(huì)），進(jìn)行一定的篩選之后，與具有潛力的企業(yè)（與會(huì)當(dāng)事者）聯(lián)系，為其進(jìn)行義診，并可以為其配備專業(yè)保健醫(yī)生。通過(guò)上述市場(chǎng)和品牌SWOT分析，我們的品牌發(fā)展?fàn)畲笞畲蟮淖枇?lái)自于自身。目前，中國(guó)糖尿病患者已達(dá)3600萬(wàn)，雖仍屬低患病率國(guó)家，但這一絕對(duì)數(shù)字已居世界第二，其中超重和肥胖患者約占34%。并可能將未達(dá)到效果的原因歸罪于公司產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)的可靠性。體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望 。另有相當(dāng)部分因心理上認(rèn)為自己肥胖而實(shí)施減肥。6%。 公司所掌握的核心產(chǎn)品因采取高度的保密機(jī)制而對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者而言，樹立了進(jìn)入壁壘。促銷的終極目標(biāo)就是為了提高銷售額，但作為一個(gè)品牌化運(yùn)作的時(shí)尚品牌，不能因?yàn)榇黉N而降紙品牌形象，所以每一次促銷都應(yīng)該有一個(gè)主題，同時(shí)在促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)中應(yīng)更加關(guān)注消費(fèi)者，提供更多的機(jī)會(huì)讓她們參與進(jìn)來(lái)，因?yàn)橄M(fèi)者參與度越高，對(duì)活動(dòng)的印象就越深刻，活動(dòng)的的效果自然也就越好了。 減肥產(chǎn)品的特色：首先該減肥產(chǎn)品不只只是吞服，還要配合運(yùn)動(dòng)來(lái)減肥，不僅 減肥， 而且還運(yùn)動(dòng)。 從上述的減肥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析我們可以看出，我們研究的產(chǎn)品目前只是國(guó)內(nèi)減肥產(chǎn)品中極為普通的一個(gè)品牌，也就是說(shuō)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)處不在，市場(chǎng)中危機(jī)四伏。 2 項(xiàng)目運(yùn)作的可行性 目前減肥市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥機(jī)構(gòu)能夠順利地跨過(guò)這一門檻，中醫(yī)減肥市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地。減肥產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案篇一：減肥項(xiàng)目策劃書正式版 中 醫(yī) 特 色 減 肥 項(xiàng) 目 策 劃 書 （初稿）目錄 第一章 市場(chǎng)分析 1市場(chǎng)概況3 2市場(chǎng)前景3 3市場(chǎng)目標(biāo) 4 第二章 項(xiàng)目背景 1 項(xiàng)目提出的原因 4 2 項(xiàng)目運(yùn)作的可行性 4 3 項(xiàng)目獨(dú)特和創(chuàng)新性 5 4 項(xiàng)目的主要功能簡(jiǎn)介5 第三章 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1 市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 6 2 相比之下項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 8 第四章 項(xiàng)目介紹 1 宗旨 8 2 定位與總體目標(biāo)